浅析牡丹文化节与洛阳经济发展

赵丹丹

（洛阳师范学院，河南 洛阳 471022）

近年来，随着一年一度中国洛阳牡丹文化节的举办，以牡丹为中心的系列产品和服务给洛阳地区的经济发展带来了巨大的效益。洛阳作为中原经济区副中心的称号也名副其实。

一、牡丹文化节

牡丹，被誉为“中国国花”，寓意富贵吉祥，繁荣昌盛，是高贵典雅，幸福生活的象征。洛阳牡丹花朵硕大，品种繁多且种植面积大。自1983年以来，一年一度的牡丹文化节更是成为洛阳的一大特色。每年花开时节，洛阳城花海人潮，热闹非凡。

洛阳牡丹文化节，即每年4月5日前后至5月5日前后，由国家文化部和河南省人民政府主办，洛阳市人民政府、河南省文化厅承办的以“花开中国”为开幕式主题的文化活动。文化节始于1983年，2010年11月，经国务院、国家文化部正式批准升格为国家级节会，命名为“中国洛阳牡丹文化节”。

中国洛阳牡丹文化节前身为洛阳牡丹花会，是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动。它已成为洛阳发展经济的平台、展示城市形象的窗口、洛阳走向世界的桥梁和世界了解洛阳的名片。

二、牡丹文化节对洛阳经济发展的重要意义

由于洛阳牡丹文化节较强的综合实力，丰富的活动内容，所涉及的行业领域范围广，其对洛阳地区经济发展有着明显的带动作用。

（一）直接受牡丹文化节影响的行业收益激增

交通运输、餐饮住宿、旅游服务及以牡丹为中心的系列产品、公园门票等行业，牡丹文化节举办三十多年以来，每年的4月和5月，全国各地乃至世界各国游客慕名来洛阳观赏牡丹的游客逐年增加。由于全国各地游客的到来，洛阳的交通、餐饮行业收益总能达到全年最高；那些平时可免费进出的公园也因为牡丹文化节的门票收入而收获颇丰；以牡丹为原料的牡丹花饼、牡丹果脯、牡丹酥等特色美食以及各种工艺艺术纪念品更是深受游客的喜爱。这些行业收入的增加直接影响洛阳旅游总收入的增加。

（二）招商引资的大好时机

从第三届洛阳牡丹花会确定以“花会搭台，经贸唱戏”为办会宗旨开始，招商引资便成为洛阳牡丹花会的重要内容。据统计，第28届洛阳牡丹文化节期间，全市招商引资取得签约亿元以上项目166个，投资总额超过873亿元，同比增长23.7%，其中市外资金超过809亿元，同比增长40.2%。随着牡丹文化节的不断发展，招商引资的规模和投资总额逐年提高，而且行业带动能力强。2015年牡丹文化节期间，56个合同项目集中签约，投资总额374.6亿元。其中，市外资金369.9亿元，2个外资项目投资总额2.48亿美元。签约项目涉及装备制造、能源化工、电子信息、生物医药、文化创意、商贸服务、食品加工、旅游开发、现代物流和基础设施等产业领域。

（三）旅游业发展的黄金时期

自1983年第一届洛阳牡丹文化节成功举办以来，牡丹文化节规模逐年扩大，活动内容也逐年丰富，由此所带来的巨大的经济收益更是成为洛阳GDP总量的重要贡献。

有资料显示，2000年至2009年，洛阳的旅游文化产业越来越成为洛阳经济的重要支柱产业，洛阳每年的旅游收入以20%的增速逐年递增，旅游收入占GDP总收入的比重多年来稳重递增。尤其是牡丹文化节期间的旅游收入，更是以每年近10亿的增长速度逐年增加，占洛阳全年旅游总收入的比重也从2000年的16.7%上升到2009年的27.7%。洛阳牡丹文化节的经济地位日益突出。

（四）丰富人民生活，增加人民收入，提高人民生活质量

牡丹文化节期间，各种大型文艺汇演，旅游活动以及经贸活动等持续不断，为洛阳市人民生活带来无限生机与活力。大型车展，美食节，演唱会竞相举办更是吸引了大量的游客的到来，促进消费新市场发展，同时也充实了本地人民的经济和文化需求。

2015年，洛阳市为丰富牡丹文化节活动，筹备了“丝绸之路嘉年华”大型文艺汇演，以及从国外引进的皇家马戏团表演，为牡丹文化节注入新的活力。通过这种表演的形式让观众体验非物质文化遗产的美，从而丰富了市民生活。皇家马戏团更是包括杂技，魔术等各种国外的精彩表演。相信越来越多的精彩将会发生在洛阳，并且给洛阳经济发展带来前所未有的机遇。

三、牡丹文化节发展过程中的问题

三十多年的牡丹文化节的成功举办不仅为洛阳带来了巨大的经济效益，而且使得洛阳的社会影响力逐渐增强，越来越多的人都希望走进洛阳，了解洛阳。但是，通过调查研究发现，中国洛阳牡丹文化节仍然存在一些问题，影响洛阳经济发展进步。

（一）文化节前期宣传不到位

中国洛阳的牡丹，经过历史的积淀，已经享誉古今，闻名全国。在历年牡丹文化节前期，主办发都会组织相关部门通过各种宣传途径对市内乃至全国进行牡丹文化节的宣传，取得了相对比较理想的效果。但是事实上，所有宣传工作的影响同“洛阳牡丹甲天下”的美誉相比还是相差甚远。

有关数据显示，全国民众对于中国洛阳的牡丹文化节的了解还远远不够。只有6.7%的民众是真的非常了解，绝大多数民众还都是觉得自己对于牡丹文化节的了解很少，甚至还有近10%的民众表示根本就不了解牡丹文化节，更何况是前来旅游，从而也在一定程度上不利于洛阳旅游经济的发展。

（二）文化节以“赏花”为主，文化概念不突出

历年来的牡丹文化节，除了“观赏牡丹”和“参加开幕式”以外，其他各项文化活动特色不明显，难以引起民众的兴趣，从而在一定程度上降低了公众参与度。由于年年的活动形式缺乏新意，也导致游客不愿意再次前来参观，从而影响洛阳旅游产业发展。

（三）配套设施不够完善，游客不会“流连忘返”

长期以来，牡丹文化节期间来洛阳旅游的游客都不愿意在洛阳停留过多的时间，出现所谓的“一日游”或“周末游”。调查显示，来到洛阳的游客在牡丹文化节期间在洛阳停留的时间普遍都不超过三天。由于牡丹文化节期间洛阳市区文化活动影响力不够，而周边拥有旅游景点的县由于交通、餐饮等一些配套设施的不完善，导致游客只愿在洛阳市内参观，不愿到洛阳周边县城地区继续参观。这是游客在洛阳停留时间短的重要原因。

四、牡丹文化节与洛阳经济发展共赢建议

牡丹文化节对于洛阳的经济意义无可替代，牡丹文化节为洛阳发展所带来的经济效益更是无与伦比。然而，面对牡丹文化节发展过程中所面临的一系列制约洛阳旅游经济发展的问题，当务之急就是及时找出解决办法并付诸行动，从而使得牡丹文化节在洛阳经济发展中的地位更加明显、突出。

（一）加强牡丹文化节宣传模式

中国洛阳牡丹文化节要想像“洛阳牡丹甲天下”一样久负盛名，宣传工作就显得尤其重要。单一的传统的宣传形式已经远远不能满足时代的要求。要想改善宣传模式，就要创新宣传形式。原来，宣传主要依靠报纸、电视和广播，这种宣传形式覆盖面非常有限，很难达到理想的宣传效果，现代社会，网络在某种意义上已经成为主流媒体，成为信息发布和传播的主要渠道，多采用新型的网络传媒方式效果会更加明显。

“酒香仍怕巷子深”，更多的宣传会带来更多的收益，只有在宣传工作充分的情况下，牡丹文化节的文化内涵才能得到更好的理解，从而吸引更多的海内外游客，增加旅游收入，壮大洛阳地区旅游文化产业，进而促进洛阳经济发展。

（二）丰富牡丹文化节内容，突出文化主题

中国洛阳牡丹文化节，作为一个国家级的节会，其文化活动应该具有包容性和兼容性，内容应该更加丰富，形式更加多样。增加文化节期间的各种文化表演项目，突出文化主题，彰显文明古都的美好形象，是牡丹文化节的发展方向。2015年的牡丹文化节，随着丝绸之路嘉年华大型文艺汇演以及皇家大型马戏团的加入，相比之前几年，第33届牡丹文化节吸引了更多的游客，带来了更多商机，洛阳旅游经济收入也是达到了历史新高。

（三）加强地区合作，完善基础设施

要想使得每年牡丹文化节期间来到洛阳的游客在洛阳停留更多的时间，从而带来更大的经济效益，就要加强洛阳市区与周边县级城市的合作，使得洛阳地区的众多旅游文化产业联合起来，形成区域竞争力。加强与洛阳市周边县级城市的合作，完善周边基础设施建设，尤其是交通运输业，餐饮服务业，吸引游客前去参观，使得牡丹文化节的影响不仅仅在洛阳市区，更要惠及整个洛阳地区，从而实现地区经济全面发展。另外，适当延长牡丹文化节的时间，在一定程度上能够吸引更多的游客，并且能够延长游客在洛阳的停留时间，从而获得更大的经济效益。

五、结语

牡丹文化节作为洛阳的特色，对于洛阳的经济发展意义非凡，历经30多年的发展，牡丹文化节已经逐渐走向成熟，并且以举足轻重的地位为洛阳的经济增长做出巨大贡献。未来，中国洛阳牡丹文化节，会以更加完美的姿态展现出来，走出国门，走向世界！

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