美国金鹰生产线延伸至中国Golden Touch 品牌回顾与中国市场策略

美国金鹰生产线延伸至中国Golden Touch 品牌回顾与中国市场策略

美国金鹰公司于1932年成立，已有82年的悠久历史，是服务于汽车售后保养市场的专业公司。历经82年的发展，在北美市场，美国金鹰品牌已家喻户晓，且在全美行业排名中始终保持前3位，是公认的行业领导者。同时，美国金鹰公司也是全美最大的主机厂售后产品配套商，广泛服务于北美一流主机厂 ，如奔驰、宝马、沃尔沃、通用、大众、丰田、本田、日产、现代等。

为了满足北美汽车养护专业市场需求，美国金鹰公司于上世纪九十年代推出专门用于汽车维修领域的专业清洗保养品牌——Golden Touch，该品牌的理念是Our Brands Make Engines Go And Keep Them Going，即让引擎永续流畅地运转，该系列产品推出后即受到汽车维修领域的广泛欢迎。如今，在美国Golden Touch产品已广泛地在各大快修连锁企业、换油中心销售，如PepBoye、Quik Lube等。

中国即将拥有全球最大的汽车后市场，美国金鹰公司也始终关注中国市场，2014年底，美国金鹰公司终于做出了针对中国市场的战略决策：在中国本地化生产Golden Touch这个专业品牌的产品。为了保证产品质量，公司规定原料在原有供应商中国分公司采购。

中国生产基地的质量控制依据TS16949质量管理体系进行，即按主机厂的质量管理体系进行质量管控。

Golden Touch品牌的本地化生产优势有以下两点。

1.实现品牌价值与产品低成本完美结合

目前，随着中国汽车售后保养市场进一步扩大，竞争进一步激烈，一些无良知的商家，由于不能满足4S店集团对产品高品质、低采购成本的需求，就千方百计地编造虚假“故事”。如在国外注册商标，在国内生产，瓶标用全英文，就美其名曰是进口品牌；又如，把国外生产线视频在国内大肆播放，使客户误认为产品在国外生产。而Golden Touch品牌的本地化生产实现了品牌价值与产品低成本的完美结合。

2.实现4S店集团、大型快修连锁企业与生产厂的直接采购

Golden Touch品牌在中国生产、直接销售，不设产品销售全国总代理，实现4S店集团采购直接与生产厂家签约，特别便于开展客户的OEM业务。

Golden Touch品牌，在中国汽车售后市场，实现了最先进的商业模式，拥有强大的市场竞争力。我们以真实的品牌价值、最优惠的产品价格、最贴近的服务，赢得客户信赖！