南京青年奥林匹克运动会视觉形象研究

刘棠+顾建成

〔摘要〕从南京青年奥林匹克运动会会徽、吉祥物、公共标识、海报等角度进行视觉形象分析，从而总结出南京青奥会在视觉形象设计表现方面的成功之处以及存在的问题，为今后相关类型的赛事活动在形象设计方面提供借鉴。

〔关键词〕南京青奥会青奥理念视觉形象研究

一、南京青奥会理念简述

青奥会旨在将世界的青年运动员集中起来，用独特而强有力的方式传播奥林匹克精神、理念和价值观，让青年从运动中获得健康的生活方式。南京青奥会提出“绿色青奥、活力青奥和人文青奥”的理念，突出了为青少年举办的青春的体育盛会，弘扬“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克精神，以青奥为载体倡导可持续发展战略，让大家体会到中国文化的博大精深和充满活力，具有现代人文气息的南京形象。

同时南京提出“分享青春共筑未来”的青奥口号，它以青春体现青年人和青奥会的基本特征；以“未来”体现奥林匹克运动的大同理想、人类社会息息相关的共同命运；以共筑体现奥林匹克友谊和团结的基本原则。

二、南京青年奥林匹克运动会视觉形象表现

1、会徽

南京青奥会会徽图形由三部分组成，最下方以青奥会英文名称及视觉标志为基础；中间以年份数字2014为构图过渡，最上方“NANJING”设计则是体现南京特色，将南京城门与江南民居巧妙的结合。城门，寓意着欢迎、交流的青春之门；江南民居，则象征着欢聚、健康和青奥之家。会徽充分表达了南京敞开胸怀欢迎各国青年，与世界友好交流，成为青年欢乐之城的美好愿望。

2、吉祥物

南京青奥会吉祥物“砳砳”以雨花石为创意源泉，用动感、现代的方式对雨花石的自然形态进行了艺术抽象处理，符合青少年的审美趣味，色彩上呼应了南京青奥会会徽。吉祥物砳砳旨在向全世界青少年提倡自然、运动、健康、快乐的生活方式。

3、公共标识

（1）、场馆系统标识。南京青奥场馆主要分为三大场馆区。分别是集中了主要场馆的奥体中心区、以城市人文自然风景为特色的人文风景区及江宁大学城场馆区。根据在场馆内外调查显示，各场馆的标识系统非常详细，其中包括方向指示、饮食服务、残紧急服务、疾人服务、观众服务、废品分类、禁止性、非比赛场馆设施等，都能够让观众准确的到达指定场所。最需要指出的是，在场馆内相隔不远处就有志愿者以供咨询各种信息，这也是在系统中最有人性化的一点。

（2）、通指引标识。青奥会期间，各种交通公共场所进行了升级，例如地铁机场线和十号线的开通、禄口机场新航站楼的使用等一系列措施为青奥的成功举办做了坚强的后盾。交通指引标识对于大量的游客和青奥观众具有很大的指引性作用。我们可以发现，在重要的交通场所如地铁站、公交车站、火车站、飞机场、出租车点等都有比较完善的指引标识，但是在亚洲最大的地铁站新街口地铁站导向系统存在很大的问题，以至于许多游客和青奥观众迷失方向，找不到指定的出口点。

（3）、公共信息标识。公共信息标识是向公众提供信息的一种符号，这种符号的显著特点是一目了然，无需经过专业或职业训练即可使不同国家、具备不同文化程度、使用各种语言的人均易于理解，例如公示语、问询标志、标志物垃圾箱、邮箱、公共厕所等。青奥会的三大场馆区、青奥村、青奥入住酒店、主要道路、主要的商业区、旅游区以及金融、医院等地方基本上覆盖了以青奥标准色为基础的公共信息标识。

4、海报

青奥进行海报视觉表现主要使用的是获得青奥会海报设计大赛金奖的系列作品《活力青奥》。此幅作品充分的体现了青奥的理念，灵动的手势、明亮醒目的涂鸦手绘插图、配以青奥会会徽图案标准色为背景，简洁、富有视觉冲击力的画面，展现了青奥会中足球、双杠、举重、帆船四项最具代表性的体育运动项目。

这一系列海报在表现手法上，简洁明了，表现出体育赛事的性质，并用涂鸦与摄影相结合，充满趣味性，深刻体现出青奥与青少年健康快乐地共同成长理念。

5、其他

（1）、奖牌。青奥奖牌的名字为“胜利者的足迹”，诠释出了青奥会重过程轻胜负的理念，并且将青奥与南京元素充分结合，是一个完美的视觉表现。

“胜利者的足迹”，正面具有“现代、新颖、动感”的特点。背面设计融入了多项南京元素，包括古城墙门、传统建筑、秦淮河以及闻名遐迩的梅花。整体体现出简约、生动、青春的特色。

（2）、火炬青奥火炬的名字为“幸福之门”。顶部造型寓意城门，象征南京的同时也寓意着南京敞开大门迎接各位青年朋友的到来，既体现了南京文化又表达出了与青奥共成长的青奥理念。

三、南京青年奥林匹克运动会视觉形象成功之处

1、视觉化表现多样，视觉化冲击力强

南京青奥会通过大量的吉祥物、海报、围挡、景观、徽章、明信片及灯光等从室内到户外、从平面到三维、从纸质媒介到电波媒介多样的视觉表现，向人们传达了“绿色青奥、活力青奥和人文青奥”这一理念，给人带来了强烈的视觉冲击同时也彰显了所表达的内容。试图使人们只要看到与青奥有关的视觉形象，就能体会到的青奥理念与精神。

2、视觉化表现融入南京文化

青奥会视觉表现形式丰富，包括会徽、吉祥物、景观、体育图标、户外宣传广告等。从城门、城墙、民居、雨花石等各个方面均能看到南京的身影。南京元素在青奥的视觉宣传中随处可见。通过这样的表现市民觉得亲切，运动员觉得新奇，游客觉得热闹，南京文化在青奥的视觉形象中渗入到每一个角落，既宣传了青奥又展示了南京魅力。

3、用统一的色调表现完整的视觉形象

南京青奥的视觉形象统一在青奥的主题色调之中，进而表现出整体性、一致性、实用性，传达给大众正确的青奥理念，彰显协调统一，削减杂乱无章之感。青奥的颜色成了青奥的一大亮点和品牌。

四、南京青年奥林匹克运动会视觉形象存在的问题

青奥会视觉形象设计在取得一定的成功之处外，还存在一些不足，如吉祥物运用太多，不足以充分表达青奥理念、建筑围挡大量使用青奥形象与周边环境不协调、公共标识存在一些细节错误，这些在今后的设计中要加以改进。

南京青奥会虽然落幕，但是青奥理念和精神仍需要保留在南京文化体系中，这也是南京青奥的遗产。对于在整个青奥中的视觉表现，需要总结和思考，好的地方要保留、应用于今后相关国际性赛事和活动中，对于不足之处需要进行讨论，更好的指导今后的工作。

（责任编辑：翁婷皓）

参考文献：

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[2]卢石.北京奥运会场馆设施标识系统研究[J].武汉体育学院学报.2007，5

[3]王兴一.北京奥运会视觉形象解读[J].河北体育学院学报.2009，2

[4]蒋毅.北京残奥会视觉形象设计的价值研究简述[J].中国特殊教育.2008，9