色彩在展示设计中的应用

陈爽爽

〔摘要〕展示设计从某种意义上是各种展示要素对比的综合，在处理上有意识地强调或削弱要素之间的对比，以求达到既定的展示目的。色彩由色相、敏感、纯度、冷暖、浓淡等不同产生对比关系，是展示设计中的一个十分重要而且复杂的环节。色彩作为第一视觉语言，它的视觉作用先于形象，如果运用恰当，常常起到丰富造型，突出功能的作用，并能充分表达空间不同的气氛和性格，也能体现居住着的情操。[1]

〔关键词〕展示空间设计色彩的功能设计的基本原则

展示空间在赋予展示实用性的同时还要赋予展示以美的属性，展示环境应当围绕主旨创造适合的氛围，调动参观者的情绪，在最理想的状态下接受展示信息。色彩的冷暖、明度以及纯度的不同对人的心理会产生不同的影响。暖色可以使人产生热烈、紧张、激动、兴奋的情绪，而冷色则使人产生安定、宁静、悠远的感觉。色彩冷暖的不同也会产生不同的视觉效果，暖色让人觉得近而冷色让人觉得远，所以同样大小的空间在使用不同的色调时，用暖色的空间显得小，而使用冷色的空间看起来变大了。明度和纯度高的色调使人觉得明快、清亮以及兴奋，而明度和纯度低的色调使人感到压抑、晦涩和沉闷。

一、色彩的功能

色彩具有极强的感染力，能影响人们的心理，唤起人们的情感。色彩通过视觉影响人们的感官，左右我们的感情和行动，在展示设计中我们应当了解并合理地运用这些因素以配合展示主题的表达。[2]

色彩有三原色（红、黄、蓝）、间色（橙、绿、紫）和再间色（橘红、橘黄、浅绿、深紫、深蓝和玫瑰红等）的区别。所有颜色可以分为暖色系、冷色系、和无色彩系三大系列。所有的颜色混合在一起变成黑色，而所有彩色光混在一起则成为白色光。

（1）色彩可以传达意念、表达某种确定的含义，即使是复杂而抽象的概念。有很多种色彩在世界范围表达共同的概念，成为一种约定俗成的表达方式。例如消防队使用红色，而红色用在信号灯上则表示停止。

（2）色彩影响人的情绪与工作效率，不同的色彩可以表现不同的情感，比如暖色让人兴奋，冷色使人安静。根据这种原理，在现代的医疗工作中，也运用色彩（按需要选定病房空间界面及家具的颜色）对病人进行理疗（其中也包括运用彩色光）。

（3）色彩有增强识别、记忆的作用，很多色彩连同使用它的企业被我们认识、记忆，如柯达的黄色、可口可乐的红色、百事可乐的蓝色等等。

（4）色彩可作为标识使用，色彩在交通系统中作为安全标志色：红灯停、绿灯行；黄黑条相间的标识前方有机动物体存在，是危险的提示。消防系统中，将消防车辆、水桶和灭火器漆成红色做标识。在建筑工程中，各种管路和导线被漆成不同颜色，便于识别和管理。在展示设计当中，可以用颜色区分功能区以及突出某些空间，或者利用色彩做空间过渡或导引，也可以通过色彩的对比与衬托来突出展品。

二、展示设计中总体色调的确定

作出为一般的展示空间环境的设计，空间的总体色调设计是工作中至关重要的一项，作为现代设计师必须十分重视这一点。

（一）色彩是视觉的第一感受。“远看颜色近看花”说的就是：在看一个物象或者进去一个空间的时候，首先会映入眼帘的是物象的色彩或者空间的整体色调，然后才会注意到物象和空间的造型、形态以及装饰的细部，这是视觉认知的客观规律。

（二）怎样去确定总体的色调。展示空间环境的色调设计与工业产品的外观色彩设计一样，要有主调或基调和色彩倾向性，以主色为基调，再去搭配一两种辅助色彩，达到较好的视觉效果。

（三）如何确定各个展厅的主色调

（1）根据展厅所展现的主题思想和内容来确定该厅的主色调即色彩基调。例如，展厅里展示的主题是白色恐怖内容，主色调应该选用蓝灰色，辅助色选用白色、银灰和黑色，就会烘托出恐怖、阴森、压抑和令人窒息的气氛。又如，展厅里展示的主题是如火如荼的革命战争年代，主色调就应该选定红色（大红、朱红或者枣红），辅助色选用黑色和白色，就会令人产生热烈、激动、奔放的感觉。

（2）根据服务对象的性别、年龄、种族、宗教信仰、生活的地域和风俗习惯等具体情况来确定空间的色彩基调。

例如，少年儿童喜欢明快、活泼、近似于原色的刺激性强的颜色，像大红、中黄、普蓝和中绿等颜色；青年人则喜欢强烈的、明快的和时髦的颜色，例如橘黄、橘红、玫瑰红、湖蓝和豆绿等颜色；中老年则比较偏爱含蓄、沉着和稳定的颜色，例如咖啡色、古铜色、中灰色、墨绿、深红和褐色等颜色；农村人喜欢浓艳。鲜亮和强烈对比的色彩，例如大红和大绿、黑色和红色、红色和白色、金银和黑白等等颜色；女性喜欢华丽、鲜艳的色彩，喜欢穿花衣裳，用花窗帘，带花的墙布等等。

（3）根据色彩的功能与作用来确定主色调。前面提到色彩能使人产生多种不同的感受，在人们日常生活中具有一些特殊的作用，我们在对展示空间、展示道具、展览版面和展示标志进行色彩设计时，要根据色彩的功能、作用、色彩的内在联系和色彩的倾向性，恰当地确定主色调和选用辅助用色，要充分发挥色彩的特性与作用。

（4）在确定色彩基调的过程中，要遵循“达到与维持视觉生理平衡”的原则。因为人的视网膜中有三种不同的感色蛋白，分别对三基色的一种起反应，人观察颜色时会使感色蛋白受到消耗，造成感色蛋白不平衡，所以，根据视觉残像和互补色的原理，要做到维持感色蛋白供求的平衡，在确定了主色调之后，辅助用色中最好有主色调的互补色，例如红与绿、黄与紫等等。当然互补色的分量不要很大。只有这样，才能防止观众视觉疲劳和视觉器官受到损伤。

也就是说，要达到和维持视觉生理的平衡，要使用一点对比色彩，但不能强烈刺激，对比不能过于强烈。如果用色偏冷或偏暖即偏于某个色调，就会造成视觉生理的不平衡。

（四）展示设计中的用色要体现情感。确定主色调和辅助用色时，一定要让所选用的色彩体现出你要表达的情感、情调或氛围，一定要有助于展示主题内容的表达，让色彩对观众产生深刻的感染力，从而达到预期的展示效果。[3]

三、展示设计空间界面色彩与内容的关系

在展示空间环境中，空间界面即天棚、墙面与地面的色彩设计是是跟重要的，不能随意确定。

（一）空间界面的色彩与空间使用功能的关系。在环境艺术设计中，空间界面的色彩设计与空间的使用功能密切相关。例如，工作室空间界面的色调应该是像米色、淡蓝色、浅绿色等明快、淡雅的颜色。因为卧室是睡眠、休息的场所，所以空间界面的色调应该是柔和、宁静的同类色，使人们进到卧室后一会就困倦，很快就能入睡。

（二）空间界面色彩与展厅主题内容的关系。在展示空间环境中，空间界面的色彩设计要与展厅的主题内容协调一致，要达到强化和突出主要内容的目的。

（三）空间界面色彩可使反面内容弱化。在表现与正面内容相抵触的反面内容时，可运用空间界面的色彩使之弱化、虚弱、退后、不突出，从而凸显出正面的内容。

（四）空间界面的色彩可以协调也可以对比。根据展示的主题内容的需要、观众的情况、色彩的特性以及作用，空间界面的色彩搭配关系既可以是协调的色调，也可以是对比的色调。不要用固定不变的某种色调，而是根据实际情况来设计。

四、展示道具的色彩与展品的关系

展示道具作为展示作品的烘托，是为了突出展品而设计的，切不可喧宾夺主，因此确定展具外表的颜色也是至关重要的一项工作。展具色彩与展品颜色之间的关系有三点需要明确。

（一）两者是相辅相成的关系。展品是展会、博物馆、橱窗中的主角，所以展品的颜色起着主导的作用。展具的颜色则起着辅助的作用，两者不可本末倒置。

（二）展具色彩起着衬托展品的作用。要突出展品，必须用展具的颜色来衬托，通常是采用各种形式的色彩对比关系：色相上的鲜明对比、彩度上的强烈对比、明度上的明显对比、有色彩系和无色彩系的对比等等。展品的颜色是丰富的，而且大部分是有色彩系的。所以，展具的色彩应该是中性色，或者是单一色相的颜色，例如黑色、白色、灰色、米色、深蓝色、深红色等等。

（三）展具色彩与展品颜色不应相近。通过色彩的对比使展品突显出来，这才是正确的设计思想。假如展具的色彩与展品的颜色十分相近，混为一团，结果可想而知：展品得不到突出，观众看起来十分吃力，展示的效果肯定不好。

五、展示色彩设计的基本原则

展示空间环境设计、展示道具设计和其他展示设计（版面、图标、装饰等）在色彩设计上都应遵循以下六条原则：（1）要根据展示的主题思想内容的要求来设定色彩的基调和辅助用色，要运用色彩表达出某种情调与气氛。（2）在保证主色调突出的前提下，可以选用1到3种辅助用色小面积使用。千万不能用很多种辅助用色，造成使人眼花缭乱的结果。（3）在色彩设计上要有适当的对比以维持观众的视觉生理平衡，使感色蛋白的消耗大体一致。不是参观者疲劳，不损伤参观者的视力。如果色彩对比过于强烈，则会造成参观者过早的视觉疲劳而不继续参观下去，影响展示的效果。（4）展具的颜色要单纯和中性化以突出展品。如果展具的色彩太花哨，就会喧宾夺主，使展品被削弱。（5）要慎重的使用彩色光。有了阳光和人造光源，人们才能看清物象和分辨出不同的色彩。反过来，彩色光也会影响人们观察物象，甚至改变物体的颜色，使人做出错误的判断，妨害工作或参观。（6）使用标志色、安全色要符合规范要求。国际通用的标志色（建筑工程、化学和物理方面的各种管线的色彩标识）和交通安全标识色彩必须标准化、规范化。[4]

展示设计中所有的色彩因素无一不是围绕着展品色彩或者展示的类型使用的。展品的颜色和企业的形象色是影响整个展示色调的主要因素。色彩是由于物体表面对于光线中颜色吸收与反射的程度不同而造成的，人对于不同的色彩会有不同的感受。展示活动中各种不同的材料具有不同的质感，同时也会使人产生不同的心理反应。处理好色彩和质感的关系，对于一项成功的展示设计具有十分重要的意义。

（责任编辑：刘小红）

参考文献：

[1]姚睿娟.探析色彩与室内设计[J].科学咨询，2009，（20）：84 -84.

[2]韦文权.色彩在会展设计中的应用[J].美术界，2009，（2）：71 -71

[3]肖学健、李田.展示中色彩的设计要点[J].景德镇高专学报，2008，23（2）：102 -104

[4]杨子奇.略论会展展示设计的第一视觉要素[J].新视觉艺术，2010，（2）：79 -80