让版权创造财富

李静

你看到过网站、报纸、杂志上刊登的“版权所有”字样吗？你注意过电视、电影等结尾处“版权所有，翻印必究”的提醒吗？你留意过微信、百度地图等手机应用里画着圈的“C”字母吗？其实这些都是版权的标记。

版权产业被视为21世纪的朝阳产业，加快发展版权产业已经成为国际社会的共识。如何让“版权创造财富”，是业界共同关注的话题。

9月15日—16日，“2014年国际版权论坛”在成都举行，共同探讨版权保护新的理念和新的模式，寻求版权发展新的超越和新的突破。9月17日，“第五届中国国际版权博览会”在成都开幕。成都迎来了一场版权业界的盛宴。

为何选择成都

数据证明实力。作为首个全国版权示范城市，成都的版权产业近年来持续快速发展，产业规模也迅速壮大。世界500强中，IBM、诺基亚、埃森哲、飞思卡尔、赛门铁克等200余家企业因看好成都的版权保护环境，纷纷前来落户。《成都市版权产业发展年度报告（2013）》显示，2013年成都市版权产业经营收入达5015.22亿元，版权产业实现增加值达1519.67亿元，版权产业增加值占全市GDP比重16.68%。近3年，成都版权产业新增就业人口超过23万人。此外，高质量的产业人才储备、电子信息产业发展基础好、数字新媒体发展潜力大等，也为成都增色不少。近年来，成都出台了多项扶持版权相关产业发展的政策，带动了作品创作的跃升，全市软件及其他作品版权登记量年均增长超过了30%。

对于版博会在成都举办的意义，版博会执委会相关人士介绍，一方面，有利于东部、中部与西部地区的文化交流；另一方面，对助推中国文化创意产业大融合意义重大。此次版权博览会的举办，为学习借鉴国内外先进经验，增强四川版权保护和管理能力提供了契机。

版权如何创造财富

经过数年的发展，版权已经以一种产业的形式走进了我们的生活，积极促进着社会的发展，创造出巨大的物质财富和精神财富。

据世界知识产权组织（WIPO）在世界40多个国家的研究显示，包括版权产业在内的创意产业，对各国的国内生产总值贡献率平均占5.2%，对就业贡献率占5.4%。特别是在多个发展中国家，其对就业的贡献率高达10%。

国家版权局副局长阎晓宏说：“中国经过了30余年的改革开放，以文学艺术、广播影视、工艺美术、计算机软件、信息网络等为重点的版权产业得到了迅速发展，成为国民经济新的增长点和经济发展中的支柱产业。2011年中国版权产业的总产值，已占国内生产总值的6.67%。”

除了对经济增长的贡献，版权还创造出了无可比拟的精神价值，文学艺术、广播影视等为社会公众提供必需的精神食粮，促进文化繁荣，推动社会全面进步。

以《甄嬛传》为例。2007年，小说《后宫·甄嬛传》在晋江文学网站连载，其在网上的点击量攀升并获得读者盛赞后，浙江文艺出版社迅速和作者流潋紫联系，并出版同名小说。2010年，北京电视艺术中心和作者商量合作事宜，并由作者担任编剧之一，将小说改编成同名电视剧。2012年，电视剧首先在国内四家卫视播出，受到观众追捧。随后，乐视网购买网络播出权。此外，该热播剧还带来了同名游戏、漫画、插画等的繁荣，以甄嬛为名的作品畅销不衰，有声小说也拥有了一大批听众。更有消息称，今年年底，美国版《甄嬛传》将与观众见面。从小说到电视剧再到游戏等，作者每出让一部分版权都要获得一部分收益，电视台、网站等也通过收视率和点击量获得收益。据称，《甄嬛传》网络版权费达2000多万，只电视剧播出就获得两亿多元的收入；而在此过程中，读者和观众也享受到了精神财富。

实际操作中，版权以更加多样的形式创造财富。盛大文学董事长兼CEO邱文友透露，不久前盛大文学举办的国内首届网络文学游戏拍卖会，通过对作者、作品、读者的立体化数据分析和建议，6部作品引来广大游戏厂商的竞相争夺，最后以2800万元的总交易额成交，此举为网络文学版权价值的提升和对原创民族游戏的衍生发展，走出了富有意义的第一步。

上海电影集团公司总裁任仲伦表示，“像葫芦娃这些动画片很适合做成三五分钟的短片微电影，也可以再拍成大电影，这样就打通了从网络到银幕的渠道，形成一个产业链。”

如何扩展版权产业的空间

目前，我国版权保护水平不高，社会公众版权意识总体水平较低，版权产业成果转化尚在路上，同时面临传统媒体与新媒体版权纷争、版权政策有待完善等挑战。

如何改变这种现状？创新是唯一出路。今年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于深化传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》。下一步，国家版权局将进一步完善网络转载许可付酬措施，形成网络转载等使用作品依法依规许可付费使用的合作双赢机制。

以电影业为例。中国电影著作权协会成立了微电影产业联盟，为微电影、短片的版权进行保障，促进产业发展。

而四川的版权道路有其自己的特征。在产业方面，创新是我省传统产业与新兴产业共同的选择。

凉山彝族的服饰美名远播，“如果融入品牌服装的设计，价值就会翻好几倍。用好设计，价值可能比实物更高。”凉山州文化影视新闻局新闻出版科科长陆鑫认为。以传统云纹为基础设计的首饰、将川剧脸谱和汉字篆书结合设计的汉字等，都是我省传统产业创新的鲜活例证。而动漫、手游、微电影、数字音乐等新兴产业，在我省的发展也风生水起。成都市版权局版权处处长唐中全说，“成都动漫游戏产业占全国总产业的规模已达6%，随着版权保护和使用意识地不断加强，在版权收入上将会有很大的增长。”

四川正积极打造新闻出版强省。“我省将网络出版和数字出版作为新闻出版行业战略性新兴产业精心培育，作为实现新闻出版强省目标的重要途径来着力打造。”四川省新闻出版广电局局长赵勇说。

此外，我省积极促进版权市场化建设，大力发展版权产业，深入开展版权示范城市、示范基地、示范企业创建活动，使全民版权意识得到显著提高，版权产业快速发展。（责编：张微微）