全力推进大峨眉区域文旅产业繁荣发展

马元祝

四川省委、省政府明确提出打造大峨眉国际旅游区，国家发改委也把大峨眉国际旅游区纳入了成渝经济区成都城市群发展规划。乐山市委、市政府倡议共同组建 “大峨眉文化旅游联盟”，是充分顺应了旅游产业发展的趋势和要求，将真正把大峨眉国际旅游区构建成为成渝经济区的旅游重要支撑极。

在大峨眉文化旅游联盟的推进中，峨眉山-乐山大佛旅游集团将坚决拥护，积极参与，争做贡献。从三个方面入手，让大峨眉区域快速发展成为国内外具有强势品牌影响力和市场核心竞争力的旅游目的地。

加快构建以 “智慧旅游”为内核的联盟网络营销体系和服务体系，实现区域内资源整合与产业升级。为推动旅游的智慧化和娱乐化，我们在成绵乐高铁峨眉山站附近规划建设占地200亩的 “大峨眉智慧旅游文化创意园区”，联合陕西卫视、旅游卫视、北京巅峰智业、美国新蛋集团等战略合作伙伴，打造联盟的三大中心：

智慧旅游服务和应急指挥管理中心，着力构建联盟的应急指挥管理体系、网络营销体系、现代服务体系，实现大峨眉区域内游客持续增加、旅游经济繁荣、游客舒适满意等目标。

感知体验中心，以智慧旅游为主线，以创意体验为核心，以触及心灵的娱乐和快乐为内容，打造惊险奇幻、佛道名山、世界奇观等三大主题体验项目。

旅游演艺中心，将建设 “一院四秀五馆”，即多媒体旅游剧院，编导一台 《行愿峨眉》旅游晚会，打造奇幻灯光秀、儿童动漫秀、影视魔幻秀、百艺杂技秀等四台演艺秀，发展动漫嬉戏馆、影视特技馆、模拟世界馆、极限挑战馆、魔幻秘境馆等五个文化演艺馆，充分展示大峨眉区域内丰富的文化底蕴。

加快培育壮大旅游大企业、大集团，支撑和拉动大峨眉区域旅游产业的繁荣发展。 实现大峨眉的发展，首先要培育壮大几个带动性强的旅游龙头骨干企业。魏宏省长在今年的旅游工作会上就明确提出，要扶持峨眉山集团等旅游大集团的发展。

模式不变原地转，模式一变天地宽。我建议，要解放思想，采取灵活多样的发展方式推动旅游大集团的成长壮大。可参照各地旅游大集团的发展模式，将乐山市范围内的优质国有旅游资源、资产逐步划入峨眉山乐山大佛旅游集团，支持旅游集团迅速发展壮大。在此基础上，加快与中信国安的强强合作，并联合大峨眉其他市州的旅游企业、旅游景区，加快规划建设一批跨区域的重大文旅项目，不断打造旅游新业态新产品。在具体合作上，可以采取两种模式：一是组建松散型的大峨眉文旅集团、大峨眉文旅产业联盟，打响大峨眉品牌。二是深入贯彻十八届三中全会精神，按混合所有制经济模式，建议由政府主导、企业运作，大峨眉区域内各市州出台扶持旅游企业发展的相关政策，充分利用峨眉山乐山大佛旅游集团和中信国安等大企业的品牌、资金、渠道、产业经营优势，整合大峨眉区域内的旅游资源，拉动大峨眉旅游产业整体发展。

率先启动联盟的联合营销，实现区域内旅游资源的高效整合。 联盟应建立联合营销机制，切实抓好品牌宣传、产品打造和线路设计三项工作，加大联盟的宣传营销。峨眉山-乐山大佛旅游集团将率先启动大峨眉联盟的官网开发建设工作，并适时联合推出旅游和金融相融合的“大峨眉旅游卡” 、共同举办文旅节庆活动、开通大峨眉直通车等方式，推动大峨眉文旅产业一体繁荣发展。 （作者系峨眉山-乐山大佛旅游集团总公司董事长） （责编：李妍婕）