新媒体环境对影视传播的影响分析

赵 阳 （中国传媒大学 100024）

21世纪科技技术不断变新，新媒体的发展异常的迅猛，3G、4G席卷全球，促使新媒体开始迅速的和传统的媒体进行融合，因此极大的丰富了媒体方面的传播形态，有的甚至直接改变了传统媒体的传播形式，同时随着新媒体技术的不断更新和发展，影视传播行业所具有的传播形式也开始产生革命性的变化。

一、新媒体的定义和主要特点

1.新媒体的定义

随着网络计算机和通信传播技术的飞速发展，开始真正步入一个信息泛滥的时代，各种不同的形式的新媒体开始展现现在人们的眼前，并开始发展走向人们所共同关注的焦点。新媒体的界定至今仍然没有一个具体而又转却的定义。“所有人对所有人进行传播”这句话是美国的《连线》杂志当中对于新媒体的定义，这是一种独特的、实现P2P的有效传播方式[1]。有一点可以确定，新媒体出现以及存在的主要依据就在于对其产生的技术方面，新媒体通常都是建立在网络数字传输技术基础之上的，并在这个基础上衍生出许多不同的媒体形式，就比如电子报纸、杂志、数字广播、手机电影等等，这些都是新媒体最新的表现形式。新媒体主要都是通过网络媒体和数码传输技术来进行创业开发而完成的，两者共同集合成一种基于传统模式的媒体，通常都会使用一种全新的方式来对信息进行优化加工和处理来促使其产生新的媒体模式。

2.新媒体主要特点

传统的影视传播通常是由传播者根据其个人判断来决定其所要传播的内容以及所要传播的方式等，这些主要是通过精英面对大众传播的单方面传播形式，受众方面则通常会被动的接受并消化。麦克卢汉曾经提出：地球是一个村落的理念。而新媒体技术所秉持的发展方向就是要将这一理念真正的实现，促使地球村的概念相继被推出，打碎了来自时间以及空间这两方面的双重界限，这样才能真正的去实现全球化发展的信息效应和传播效应。如今任何一个区域的人们都能随时随地的享受来自其他任何地方和区域的信息，这就直接推翻了以往传统的传播方式所占据的地位。新媒体技术将以往传统媒体所具有的各种缺陷和问题全部都加以改进，从而具有交互、融合、即时、延展的特点。受众在接受来自各方面信息的同时也能够随时随地的发表自身的观点，实现和其受众见的互动。

二、新媒体对影视传播的影响

1.对影视传媒的影响

新媒体的发展给影视传媒带来了巨大的机遇和挑战，在电影、电视、报纸以及网络等各个方面受到的影响越来越明显。不论是美国大电影里的奇幻神秘的世界，还是我们日常生活当中所看到的电视新闻当中所报道的现实或者是理想的生活，亦或者是每天不断循环、无处不在的电视方面的广告等，这些都逐渐的成为大众化的影视媒体，这些影视媒体已经受到人们的广泛接受，成为最具影响力的几种媒体形式，都将对人们的生活起到最为直接的影响。就比如在曾经优酷视频网站所举办的“11度青春电影行动”活动，这个活动囊括了11部电影，因此就有11位为最为年轻的新进导演执导这一系列的短篇，其在的题材和类型几乎都是是有关穿越、爱情以及奇幻等类型，而且其中多数影片都是通过多个角度来对“奋斗和青春的”主题进行展现。在整个网络范围内起到了轰动性的反响。特别是其中的网络热剧《老男孩》，这部热剧可以称得上是网络上一炮走红，和之前的其他热剧相比等更加吸引了观众们的眼球。这就充分的体现出新媒体电影这一全新的概念，因此可以说新媒体技术给影视传媒带来了全新的改革和变化。

2.新媒体对影视作品制作方式的影响

如今，在新媒体的发展背景下，有大多数的影视视频网站都开始尝试制作独特的原创网络独播剧、漫画改编以及深刻微电影等，他们向人们所作出的原创影视作品，通常都带有着独特的网络特色，完全没有了那种山寨的迹象，几乎都是精品打造，给人眼前一亮的感觉。另外，也有很多导演和一些知名人士等在新媒体影视制作领域当中尝试和烟锁，都获得了较大的反响和成功，总的来说新媒体技术给更多的影视爱好者们提供了更加广泛的创作和创业的机会，而且和以往传统的影视制作相比，新媒体影视制作的方式具有投资成本更加低、制作的周期也更加短的特点，给许多怀揣着电影梦想的人们带来憧憬和希望。

3.新媒体影响了影视作品的影片风格

通过新媒体技术拍摄出来的影视作品，一般都属于那种全新的制作规模和方式以及进行传播的渠道等。新媒体技术有效的吸收了传统影视技术当中所具有的特点，在影视作品的内容形式方面具有独特的特点，比如在内容和风格变化方面，开始划分为纪实以及创意等这两种不同的风格类型，不过在形式风格方面则有效的符合了现代都市人民的快节奏发展步伐，这类影片通常都是以一种碎片化的思维的短片风格为主，在网络上也更加容易被观众们接受，所以非常适合进行传播。新媒体技术和电影技术艺术的有效结合，能够有效的起到双方互为帮助和促进的作用。而且新媒体所包含的影视方面的电影也将我国那些比较优秀的传统文化以及传统的电影艺术完美的融合在一起，促使很多有志于电影及影响个体能够充分的表达出自己的想法，积极的推动了新媒体影视也的发展。

综上所述，新媒体环境下，影视传播方面的技术和意识都获得了较为明显的发展，影视传播的方式、理念以及内容等都呈现出全新的特征和内容，新媒体概念开始真正推广，为影视传媒带来全新的改革和变化，使得在影视制作方面的成本开始降低，缩短了影视制作方面的周期，全新的影视作品风格层出不穷，实现我国传统文化和传统电影艺术完美的融合在一起，最终推动了影视行业的发展，丰富了人们的文化生活。

[1]刘川郁.略论新媒体环境下电视综艺节目的嬗变[J].现代传播（中国传媒大学学报），2014（2）.

[2]张绍荣.新媒体环境下红色文化传播研究[J].中国青年研究，2011（12）.

[3]廖小茜，叶翰宸.高概念：新媒体语境下当代电影的探索之路——以《小时代》为例[J].合肥学院学报（社会科学版），2014（6）.

[4]黎开莉.新环境下国产电影品牌营销探究[J].现代营销（下旬刊），2014（10）.