善用新媒体 引领新潮流用心用情用智传播青春正能量

文 /李豫琦

善用新媒体 引领新潮流用心用情用智传播青春正能量

文 /李豫琦

习近平总书记在中央党的群团工作会议上强调：“网络已是意识形态斗争的主战场……开展网络斗争、加强网络管理、弘扬网上主旋律，共青团义不容辞。”在网络上开展思想引导工作，是共青团组织的使命担当，也是新时期共青团工作的重中之重。近年来，陕西共青团将网络空间中巩固和扩大党执政的青年群众基础作为政治责任，紧紧把握网络新媒体发展趋势，持续不断筑阵地、建队伍、发声音，充分利用新媒体弘扬主旋律、传递正能量、服务青少年。

善于“用心”，发挥组织优势，打好“阵地战”

网络舆论引导是阵地战，需要各级团组织全面参与。一是要形成工作矩阵。我们开通团组织团干部微博14461个，构建起以团省委官方微博、微信为核心，各市县、各战线团青组织微博微信为外围，专职团干部实名微博为补充的“陕西共青团网络军团”，开通了“青年之声·陕西”互动社交平台，实现了省市县三级团组织纵向到底、进驻主要网络空间横向到边的工作格局。二是要统筹各方力量。积极寻求党政支持，主动与党政中心工作相融合，成为助推中心工作的有效力量。充分发挥各级各类团干部和青年骨干力量，团省委机关两位干部利用微博分别开展公益助残、助农活动，双双荣获了新浪微博全国“惠民公职人员”奖。充分利用青年联合会、青年企业家协会等资源，建立团属新媒体智库。三是要健全运行机制。团省委与省委网信办联合下发了《关于加强青少年网络宣传引导工作的意见》，在阵地建设、人员培训、考核激励等方面全面合作。建立了分级分层响应机制、量化考核和月度轮值机制，保障新媒体工作有序化发展、有质化运行。四是线上线下联动。紧紧抓住青年特点，运用“键对键”与“面对面”相结合的方式开展新媒体工作。我省团组织开展的“我为核心价值观代言”、“奋斗的青春最美丽”“全城寻找零违章车主”等活动，很好的实现了线上线下的结合、网络宣传与团的品牌工作的融合。

善于“用情”，讲好青年故事，打好 “攻心战”

以新媒体为主阵地的战斗，没有硝烟但却激烈持久，共青团组织必须学会赢得青年内心的认同。一是要精心讲好青年故事。挖掘青年榜样的励志故事、普通青年的寻常故事、历史中的青年故事等。比如，在今年纪念抗战胜利70周年之际，我们结合陕西独特的历史价值，精心策划推出“重走抗战路·青春向延安”主题活动，组织70名全国各界青年代表从八路军西安办事处出发，途经安吴青训班革命旧址、洛川会议纪念馆、南泥湾、杨家岭、宝塔山等地，模拟和体验抗战时期各地青年心向延安、奔赴延安的场景，最大限度的让青年去“靠近”和“触摸”历史。活动设置的#青春向延安#微博话题累计发布微博3.5万条，得到广大青年的积极评论和转发，阅读量达到2500万。还制作推出了多个文化产品，其中《“潮”向延安》动漫短片点击量过百万，取得良好的社会反响。二是要竭诚服务青年需求。通过团属新媒体平台发布就业创业、交友婚恋、拓展培训等信息，使青年将其作为服务自身学习、工作和生活的必要信息源，为青年提供力所能及的帮助，陕西共青团利用微博开展的#帮助农民工订张票#、#红围脖·暖三秦#、#留守儿童夏令营#、#农村青年电商培训#等活动，为各类各领域青年提供了急需的帮助。三是准确把握青年特点。契合当代青年的情感所需，抓住重要节点，以奋斗拼搏、热爱祖国、感恩亲情等情感要素为切入点，利用网络和他们聊天、谈心，成为他们的情感寄托。注重发挥青年主体地位，抓住青年渴望被重视、被尊重的心理，通过开展 “微召集”、“微投票”等活动，采取征集网络“微心愿”、“微建议”等举措，拉近了团组织与青年的距离。四是要不断提高“发声”技巧。既要旗帜鲜明、理直气壮的开展斗争，对模糊认识进行正确引导，对错误言论进行驳斥，在面对关乎立场信念的重大舆情不回避、不失声；又要掌握舆论斗争的技巧，要找准斗争切入点，把握好发声的时效度，不打无准备之战。

善于“用智”，吸引青年关注，打好“技术战”

网络技术发展日新月异，新媒体表现形式处于不断迭代更新的过程中，要吸引青年眼球，就必须充分掌握和利用青年喜好的方法和形式。一是要掌握网络传播规律。积极掌握包括“H5”、动漫等前沿技术，以及“萌”、“潮”等元素表现正能量，为青年制造新鲜感和潮流范儿。善于借助明星、名“V”的影响力，提高网络宣传的覆盖面。例如，我们邀请知名相声演员苗阜等明星担任网络文明代言人，邀请冯仑等创业达人为青年传授创业技巧、讲述创业故事，邀请一些青年关注的草根明星以朋友和伙伴的身份通过网络与青年交心，他们的参与极大提高了团属新媒体的影响力。二是要勤用网言网语。网络用语朗朗上口、形象生动，在青年中使用广泛，在网络舆论引导工作中经常性的使用网言网语，尤其在宣传党的主张、政策方针时做好转化，既可提高青年的关注度，又能够将一些抽象化的、严肃的东西变得轻松和简单。三是要积极推出文化产品。网络宣传的作用要持续化、扩大化、深度化，就必须凭借网络文化产品去传播。陕西共青团推出的“秦小青”卡通形象，每年举办的数字影像大赛，制作《一道星光化彩虹》、《我不让你走》等微电影，均赢得了青年的高度关注。

在总结成绩和经验的同时，我们清醒的认识到当前的工作水平和成效与团中央的要求还存在一定差距，主要表现在核心网评员的专业素质有待提高，有分量、有见地、有影响的网评文章数量不够；对网宣员的科学调度水平还需提升，舆情分层分级响应制度和网宣员分级分层调动机制尚不健全；新媒体工作和团的各战线工作的融合度不够，运用互联网思维推动团的工作能力有待提高。下一步，团陕西省委将认真贯彻落实中央、省委党的群团工作会议精神，在开展新媒体工作中充分体现政治性、先进性、群众性，把陕西共青团新媒体建设成为联系青年的纽带、服务青年的平台、研究青年的载体、引导青年的旗帜。

（作者系团陕西省委书记）