传统媒体在融合中实现新生

（商洛日报社，陕西 商洛726000）

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2014年因此成为传媒业全面深化改革元年。受新媒体冲击而徘徊不前的传统媒体，终于听到了号角，媒体融合发展成为传统媒体深化改革的必由之路。

新兴媒体倒逼传统媒体深化改革

进入信息时代,互联网的发展派生出众多的新兴媒体，QQ、博客、播客、微信、微博以及数字报刊、移动电视、手机媒体、手机短信等等，传媒形式发生了质的飞跃。2014年底的统计显示，我国互联网用户为6.49亿人，占全球总数的21.6%。手机网民有4.6亿人，其中微博用户突破3亿人。人们的对新闻的接受方式增多，传统媒体因为受介质的影响，受众在不断减少，而新媒体的快速、方便更受大众欢迎。这些都将成为能够引起全世界关注和开发的传媒业市场。

笔者在商洛市调查发现，市级传统媒体只有一家报纸和合并后的广播电视台，各县区也只有一家广播电视台。但包括个人网页在内的大小网站突破了600家，微信公众号等更是不胜枚举。在对传统媒体的关注度调查时，令人感到遗憾，人们获取信息已不再是报刊和广播电视，而是网络。对传统媒体的关注以老年人和干部职工为主要群体，报刊阅读率与年龄的增长成正比。年轻人获取信息和知识主要来自网络、微信等，他们基本不听广播，很少看报纸和电视。手机成了老少皆宜的信息传播平台，玩微信、微博成为时尚。新媒体对传统媒体的影响和冲击，因此可见一斑。

单一的传统媒体在新兴媒体的重压下，受众严重流失，影响力不断下降，广告客户锐减，经营下滑萎缩，传统优势不复存在。

正是这些现实问题的出现，新媒体豪不留情地倒逼传统媒体接受、认同、应用新兴媒体，深化改革势在必行，走传统媒体和新兴媒体融合发展之路是不能绕开的路径。

媒体融合发展的瓶颈与疏导

以报刊、广播、电视为代表的传统媒体，长期以来在我国的新闻宣传战线倍受宠爱，要人有人，要钱有钱，衣食无愁。即使近年来文化体制改革，对一些媒体在经费上有所减少和压缩，但影响了几十年的传统媒体依然是人们心目中的“好单位”、“好工作”、“有面子”、“无冕之王”。

传统媒体春风得意的时代，让身在其中的人们享受着这份工作的崇高，享受着人们的崇敬，享受着没有工作和生活压力的轻松，没有危机感。当人们争议纸媒是否消失？广播电视会不会停办？不少传统媒体人的答复是“不”，所以，大家不相信传统媒体会受到新媒体冲击，不相信传统媒体会“没饭吃”。这些思想，对于热爱并投身于传统媒体事业的人们来说，是可以理解的。但正是传统媒体存在这种思想，才成为传统媒体融合发展的瓶颈，求稳、求慢、等等看成为保全和享受传统媒体最后福利的一种心理，这势必阻碍着媒体融合的改革和发展。

笔者在地市党报工作20多年，面对改革也有阵痛，能充分体会上述观点的形成原因和不舍的情感。但不能因为那份情感不改革、不发展。也许一年两年传统纸媒不会受到大的影响，但从发展前景看，观望和坐等都是不切合实际的，只会给媒体融合发展制造障碍。所以，疏通瓶颈和排除障碍需要我们对自己“狠”一点，当“小我”利益受到冲击时，为了“大我”从现在做起，更新观念，着力于前期建设，着力于新媒体的引入，让媒体融合发展在探索中起步。2014年是传媒业全面深化改革元年，中央关于媒体融合发展的指导意见已落实一年多了，时不我待，路在脚下。

传统媒体与新兴媒体融合发展是唯一选择

中央第四次深改会精神，对媒体融合发展具有重要指导性，不仅明确了传统媒体必须走与新兴媒体融合发展之路，更为发展提出了具体要求。而新兴媒体对传统媒体的冲击，传统媒体要生存和发展，与新兴媒体融合发展是唯一选择。

然而，在传统媒体人的思想观念中，有两种观点影响着媒体融合改革，必须解决和纠正。

一是“轻视论”，认为媒体融合发展离我们还很远。这种观点源于不能正视新兴媒体对传统媒体的冲击和影响，认为就是产生影响也不能取代或取消传统媒体。这是长期处于优越环境的传统媒体人缺乏危机感，只满足于一般化的新闻宣传，对宣传效果和市场竞争没有积极研究。

二是“简单论”，把融合发展理解为办个网站或微信公众号就行了。这是对传统媒体与新兴媒体融合改革的误解，事实上传统媒体和新兴媒体融合改革，是要求二者优势互补、一体发展，以先进技术为支撑、内容建设为根本，是在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打造具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

只有统一思想认识，才能坚定改革方向。对此，地市媒体有必要“走出去”学习成功的改革经验，“请进来”指导本单位的融合改革。我们看看《人民日报》一年多来的改革成就：拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号、31个手机客户端以及近2万个电子阅报栏，覆盖的用户总数超过3亿人，全媒体形态的“人民媒体方阵”已经形成。

在商洛，市级两家传统媒体已经清晰地看到，众多新兴媒体和自媒体对传统媒体经营的影响，所以2014年在市委宣传部指导下，确立了与新兴媒体融合改革之路。两年来，商洛日报社2002年备案上线的网站——商洛之窗，总结多年经验，已全面改版。新开发的手机报、商洛日报微信公众号、《掌中商洛》客户端以及商洛日报微博等也有了一定量的用户，目前着力于产品开发和用户拓展。商洛广播电视台也完成了“商洛新闻网”相关资质申报，正在开发新的平台，《陕西广播电视报·商洛版》也有10多年的办报经验，进行深层次资源挖掘。这些有益的实践，必将推动商洛传统媒体与新兴媒体的融合发展。

当然，我们必须看到，传统媒体与新媒体的融合发展，资金、技术、人才保障，队伍建设、市场开发都是重要环节。简单形式上的新兴媒体增加，不是真正的媒体融合发展。但我们相信只要确立了方向，坚定了信心，统一了行动，传统媒体与新兴媒体深度融合发展就一定能实现，具有强大竞争力的新型媒体的目标也一定会实现。■