浅谈中国古代美学思想在当今电视宣传片中的价值

□姜国峰

（通榆县广播电视台，吉林 通榆 137200）

科技时代的到来使电视形象宣传片具有十分重要的战略意义，它如广告一样，在宣传的同时另一只脚早已站在美学当中。它以具体的画面为载体将生活中的音符、美学元素等巧妙结合在一起，并用极强的艺术感染力影响观众，使宣传的内容更好地为观众接受。而分析掌握中国古代美学思想在电视形象宣传片中的价值将有利于电视形象宣传片的进一步发展和创新。

中国古代美学思想对电视形象宣传片的色彩价值

电视形象宣传片主要由内容、色彩、声音、文字等多部分组成。在这几部分中色彩占据着相当大的比重。相对比新中国成立时的电视形象宣传片，新时期的电视形象宣传片在色彩上早已取胜，它以其丰富的色彩，现代化的创作手段和多元化、生动形象的内容赢得观众的喜爱。宋代文豪苏轼在大家都已习惯黑色的竹子时用红色画竹，从苏轼的做法来看，传统美学思想是允许大众对色彩进行主观想象的。但是这种想象应根植于生活实践而不能主观臆造，扭曲事实。古人云：“绿肥红瘦”“伤心碧”“绿生凉”等，这些体现了色彩给人的心理感受。因此，新时期的电视形象宣传片常常借助自然的色彩来营造自然之美，很少利用人工化的色彩表现事物，同时在制作宣传片时，制作人会格外重视对色彩的选择。如Splatoon的电视形象宣传片，在该宣传片中，呈现出一座看起来像是涉谷般的现代都市，当乌贼沿着自己颜色的墨水前进时，这座城市也不断地遭受其他颜色的墨水洗礼。观众在观看这部宣传片时会感受到色彩强大的冲击力，在整部宣传片中色彩成为了重头戏，这既能加深观众对该宣传片的认识，又能便于Splatoon树立自己的形象，起到良好的宣传效果。

又如浙江卫视的整体形象宣传片，该宣传片实践了中国古代美学思想中色彩的“虚实结合”以水墨色彩为体现形式，将青山、绿水、渔船等融入一个和谐的画面。在整个宣传片中，观众可以看到各种色彩之间的融合，感受宣传片中浓浓的江南气质。上海东方卫视的形象宣传片主要以红色为基调，载满红色气球的小船穿桥而过，最后红色的气球演变为东方卫视的标志。这些宣传片注重颜色的搭配与和谐，展现了中国古代美学思想对电视形象宣传片的色彩价值。

中国古代美学思想对电视形象宣传片的布局价值

中国电视形象宣传片从新中国建立开始就已有雏形，但是其真正成为一种大众化的文化现象并发挥巨大的作用，则是从新中国改革开放才开始的，改革开放以后，人们的生活水平普遍提高，政治氛围较为宽松。这就给电视的传播与普及提供了良好的社会氛围，电视形象宣传片也随之兴起。形象宣传片是较为大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传或营销任务，多受企业、电视台、城市等的青睐。企业借助形象宣传片扩大影响力，宣传企业产品；城市利用形象宣传片彰显城市文化；而中国则利用形象宣传片扩大国际影响力，彰显自身的竞争力与综合实力。

电视形象宣传片的宣传功能决定了它的特殊形式：它应一目了然，合理布局，突出醒目或者生动形象地表达宣传内容。而中国古代美学思想的“意念先行，以形取神”，以及讲究均衡和内在的节律，则体现了其对电视形象宣传片的布局价值。在电视形象宣传片中，我们可以看到中国古代美学思想中的统一、生动的韵律与审美感，其中宾主相互呼应，以及虚实相生的传统布局形式随处可见。当然，传统美学思想讲究形神兼备，在形象宣传片中，观众会透过具体的事物形态来体会事物内在的含义。例如，中央电视台在《让世界倾听我声音》宣传片中布局特点主要体现在吹笛少女出现的镜头上。宣传片由吹笛少女而起，又由吹笛少女而终，在布局上收尾呼应，具有中国古代美学思想中的统一之美。而吹笛少女在此宣传片中总共呈现了4次，共有6个镜头，这几个镜头与宣传片中的风景相融合，印证了中国古代美学思想中的均衡之美。除此之外，在其他类型的电视形象宣传片中，观众也可以发现古代美学思想的印记。这无疑不显示了古代美学思想对电视形象宣传片的布局价值。

中国古代美学思想对电视形象宣传片的人文价值

张扬生命价值是中国古代美学思想的内核，在其理念的影响下，中国电视形象宣传片逐渐注重突出人的价值，体现人文关怀。中国古代美学思想尤为关注人生，注重生命，强调体验，从而独具风采。在中国古代美学看来，只有具备生命特征，生气贯注，才有了文学艺术的美。因此，当下的电视形象宣传片在中国古代美学思想的影响下注重突出人文情怀。电视形象宣传片并不完全局限于突出自身特点上，还多侧重传播公益事业，体现人文情怀。与此同时，当下的电视形象宣传片更加关注人文内涵，通过具体的表现来为观众留下想象的空间。而这种做法，在体现人文关怀的同时也展现了电视台本身的内涵与价值，扩大了自身的影响，树立了形象。

中央电视台经济频道曾在2004年制作的宣传片，其中采用了纪实手法，将记者以及主持人等的精神风貌展现在大众面前，将宣传的核心定位于“大众利益”上，赢得了观众的青睐。

综上所述，中国古代美学思想对电视形象宣传片的价值主要体现在色彩、布局与人文价值上。因此，电视形象宣传片若想要长远发展，不断创新，就应该与中国古代美学思想相融合，并在丰富原有传统美学思想的底蕴的基础上彰显自身的生命力，否则就是中国古代美学思想认为的“声一无听，物一无文”。电视形象宣传片的价值在于其是否能与社会相容，是否能彰显时代的气息，是否能真正阐释一种永恒而不变的真善美。而只有充分发挥古代美学思想的价值，使其为电视形象宣传片服务，才能使电视形象宣传片焕发生机，长远发展。■

[1]鲁娜、宋博媛.电视形象宣传中的中国古代美学思想之体现[J].电影评介，2015.13

[2]黄萍.先秦儒道美学思想关于生命价值的阐释[J].湖南广播电视大学学报，2002.4

[3]邓天杰.张扬生命价值是中国古代美学思想的内核[J].贵州教育学院学报（社会科学版），2001.1

[4]李慧.电视形象宣传片应具有的品格——兼谈包头电视台新的形象宣传片[J].职大学报，2009.2