农产品期待双品牌

□郭兆熊

现在国家有关部门特别重视农产品品质，比如说推行“三品一标”，搞标准化生产园区建设等。一批具有地方特色的农产品，走进人们的餐桌，同时在走访市场也发现很多地标性产品，同样面临缺少商品品牌，地域品牌遭不良商贩践踏。

因为地域品牌不是某个企业或个人所有，所以大家都在使用，却缺少保护。甚至出现不良商贩把其他地方的农产品运来，加个包装销售，一方面欺骗消费者，一方面导致地域品牌失信，泛滥成灾。

针对以上地域品牌保护不力的情况，笔者建议特色农产品应该走双品牌之路。即地域品牌和企业商品品牌同时运作，在前期自己的商品品牌知名度不高的时候，作为地标产品的地域品牌可以帮助企业商品品牌迅速成长，快速提升知名度。在商品品牌成熟后，逐步弱化地域品牌，不但回避了不良商贩践踏地域品牌带来的负面影响，而且有利于区别同地域产品的恶性竞争。

五常大米是地标产品，消费者追捧，经销商掺假，使得本来只有150万吨的产量，却卖出一千多万吨；武陟怀山药好，结果河北、山西、山东等地生产的麻山药，拉到河南，贴上怀山药的标签销售，一来恶性竞争降低了真正怀山药的价值，二来让地标性产品的发展起到负面作用。

随着国家对地标农产品的推进，将会有更多的特色农产品被广大消费者熟悉，让消费者熟悉拥有地标认证的农民产品，购买这些农产品，有利于农民增收，也有助于消费者提高生活质量。农产品地理标志认证是农产品品牌发展的第一阶段，未来将会有更多的农产品商业品牌被大家熟知，让具有特色的优质农产品本来的价值。让那些不法商贩没有出路，净化农产品市场，确实保障农产品质量安全。

相信农产品区域品牌最终要转化为以企业为主体而持有的商品品牌。我们今后不但要知道，哪些地方农产品好，而且要知道哪个企业经营的什么品牌的地方农产品好。所以未来农产品品牌建设过程中，第一，要继续加大地域农产品品牌的建设；第二，深度挖掘农产品商品品牌内涵；第三，在相关部门的支持下，搞好农产品品牌质量标准化工作。

农资行业未来会有很多人加入到农产品种植、加工、推广工作中来，根据自己所在地域的情况，选择具有当地特色的农产品，成功地从地域品牌向商品品牌转化。结合自身行业特点，从农产品种植入手，为社会提高安全放心的农产品。只要抓住特色农产品特点，注重文化和内涵挖掘，坚持地域品牌和商品品牌双品牌运作，我们就将成为优质农产品供应商。