地方媒体如何做好重大国际题材报道

徐京玲

2014年APEC报道共有来自61个国家和地区的504家媒体的4050多名记者报名参与，北京电视台作为主办城市电视台，面对境内外众多媒体的激烈竞争，面对这样特别重大的题材，如何把握好自身的定位，发挥出自己的特色以及应有的作用？我们的回答是，在信息高度公开又极大丰富的今天，北京电视台必须扬长避短、主动作为，以积极开放的心态、到位不越位的姿态、主动灵活的作法、丰富多元的形态应对APEC报道，回避“高举高打”，以“小、快、灵”、“接地气”的面貌和方式，让重大题材报道入耳、入脑、入心。

一、掌握“度”

此次APEC报道，之前鲜有参考借鉴。尽管13年前，APEC曾经来到中国上海，但彼时的中国与此时的中国不可同日而语，2014APEC意义非同反响，站在主办城市电视台的角度上，首先要掌握好报道的“度”。

中央电视台记录了此次APEC的全程，并对10日晚，各经济体领导人抵达水立方、当晚的文艺表演、水立方焰火表演，11日召开的领导人非正式会议开幕式、习主席记者会等重要活动进行了现场直播。

如果说要将重大活动做全景展示，北京电视台可以将所有央视直播的活动都进行并机直播，但这不是北京电视台的核心资源，也不符合主办城市电视台的定位，更缺乏了北京电视台自己的特色。考虑到既要满足观众的收视需求，又区别于国家电视台，北京电视台只选择了观众普遍期待的焰火表演并机直播，其它重要场次活动则在最近一档新闻节目中及时播出。

二、确保“对”

好在之前，北京市委宣传部举行了多次的记者培训活动，对APEC的历史沿革、内容重点分别进行了细致解读，尤其对新闻报道中可能出现的偏差与误读，先期进行了讲解辅导，同时对报道中的规范用语、标准提法做了普及。这些前期的准备工作十分必要也很有成效，让参与报道的记者心里有了底。

充分运用专家资源是掌握好报道一个有效办法。此次报道，外交部新闻司给予了大力支持。由于题材重大，外交部新闻司推荐了部分专家，如国务院发展研究中心张立群、中科院研究员张蕴岭等，记者对这些专家进行了深入的采访，进一步加深了对APEC的理解和认识，对于后期的采访报道大有帮助。

在实际操作过程中，为确保准确，记者一方面需要提前做足功课，另一方面则必须密切关注官方发布渠道，从中获取准确信息。在没有确切消息的情况下，即使不抢发也不能发出错误或不实消息。例如，各经济体领导人着“特色中式服装”合影一条新闻。领导人着什么样的服装合影亮相，是每次APEC会议的一大亮点也是一大悬念。2001年上海APEC领导人着唐装，今年又会是什么呢？10日晚7点左右，领导人抵达水立方时，就已经着装了。按照会议报道要求，要在观看焰火表演之后，才可以对外发布服装设计及制作的背后故事。这中间大约有2个多小时时间，各路媒体都在紧张的准备稿件，但大会始终没有给出领导人服装的最终准确提法。就在这个过程中，还是有一家网络媒体，提前抢发——领导人着“新中装”合影亮相，但大会最终确定的统一提法是——“特色中式服装”。北京电视台则是按照要求在焰火表演后，按照规范及时播出了相关消息，做到了既准确又及时。

三、个性“有”

APEC会议的主要活动都是围绕领导人展开的，这类型报道着实让地方媒体犯了难。地方媒体面临囧境：一不掌握核心资源，二无法把握重要稿件，但是这些重要事件就发生在眼前，必须有所作为。按照以往惯例，在中央电视台新闻播发后，北京电视台再进行重播，但是新闻时效性差。

这一次，为了加强新闻时效，报道组必须要将上午活动在12：00播出的《特别关注》，下午活动在18：30播出的《北京新闻》中体现，而这些活动基本都是习主席参加，在北京电视台新闻播出时，央视新闻尚未播出。（中央电视台新闻频道全天进行直播，因此上午活动会集中在12：00《新闻30分》，下午活动集中在19：00《新闻联播》中播出。）在没有参照的情况下，报道组回避了大而全的“大时政”采写方法，而采用了小而美的“对播连线+插入空镜”的做法，既不失语又规避风险。

为了确保话语权和时效性，北京电视台在10号—11号两天时间里，每天6次，分别在《北京您早》、《特别关注》、《都市晚高峰》、《北京新闻》、《锐观察》、《晚间新闻报道》新闻节目中进行全天候对播连线。《北京新闻》则是首次实现了直播连线。事实上，早在9号，记者就已经对播连线2次，将之前发生的重大事件以记者观察的方式播报出去。10号下午，普京和奥巴马先后进行了主旨发言，记者在17：00《都市晚高峰》节目中进行了直播连线。记者在画面一侧播报，另一侧是两位领导人发言画面。11号下午4：30，习主席召开记者会，发布APEC会议成果，记者同样以直播连线方式在18：30的《北京新闻》中播发，中间插入的是习主席刚刚在记者会上讲话的画面。而这两条新闻的播发都早于央视新闻节目。

四、内容“鲜”

和中央媒体相比，地方媒体的优势就在小、快、灵上。由于不承担议程类的报道任务，记者带着发现的眼睛到会上寻找新闻点，倒不乏亮点之作。

11月5日，《都市晚高峰》节目率先播出了《百种宣传品免费取阅 <习近平谈治国理政>最受欢迎》在所有媒体中最早播发，并在北京电视台各档新闻节目中滚动播出。视频后被人民网、凤凰网、腾讯视频、搜狐视频、央视网、爱奇艺等多家网站转载。百度关键词搜索，显示247000条。

9号上午举行的工商领导人峰会开幕式是习主席在会议周的第一次讲话，内涵极为丰富。众多国内外知名企业家参加了活动，现场反响强烈。于是，报道组马上行动，对参会的企业家进行了采访。中星微科技公司CEO邓中翰、香港贸发局局长苏泽光、普华永道中方合作人、美国友邦保险公司CEO、强生集团总裁等十余位企业家代表，纷纷接受了北京电视台的采访，表达了对习主席讲话的感受以及中国经济前景的看法。最早一条，在9号中午的《特别关注》中播出，体现了作为“机动部队”的灵活多变。值得一提的是，北京电视台的新闻节目，一直以来着力培养和打造双语采访力量，此次上会报道的7组记者均可以进行英语采访，这也为顺利完成采访打下了良好的基础。

作为主办城市电视台，除了会场内的各项活动，有关APEC的外围采访也十分重要和必要。会议期间，由于车辆单双号限行，许多市民都选择了公交出行的方式，因此公交部门也加强了服务和保障。一个个鲜活的事例展现了北京人的开放心态与强烈的责任感，北京电视台在会议期间都做了全面的报道，十分生动、贴近。此外，像有关APEC的环境布置，人人都在关心的大气污染防控等也都有丰富的体现，报道层次更加立体和多元化，而对这些内容的报道，也正是北京电视台独特的优势所在。是优势就要抓住，就要充分发扬，这一点在APEC报道中，体现得淋漓尽致。

五、形式“活”

会议期间，北京电视台新闻节目共实现了注入点连线、手机微视频、720度全景展示、演播室访谈、新闻报道等全媒体、多样态五种呈现方式。除新闻报道、注入点连线之外，针对领导人服装设计特别制作了一期演播室访谈节目，邀请了此次领导人服装设计者之一楚艳和业界大家，也是评委之一的常沙娜，来到演播室揭秘服装设计的原委。

APEC期间，北京电视台共播出150多条相关新闻，时长40个小时。作为地方媒体，在国内国际重大题材的报道上，受到视野、资源、人才等方方面面的制约，但人们对热点事件的关注度高，信息需求量大，媒体人无可回避。从北京电视台APEC的报道中，可以看出，即使是地方媒体不擅长的题材内容，也不会是无从下手的局面，相反，如果拥有开放的观念、积极的心态、充分的前期准备以及灵活多变的方法手段，按照新闻规律办事，按照国际惯例行事，地方媒体完全可以借助自身优势，做出特色，大有可为。

（作者系北京电视台新闻节目中心副主任）