低调做事与颠覆创新

低调做事与颠覆创新

记者微论

实话说，当山东魏桥创业集团决定接受本刊记者独家专访时，记者颇感意外。多年来，魏桥创业一直在行业内保持低调姿态，很少接受业内媒体的采访。

而在深入实地的采访过程中，记者感受最深的依然是魏桥创业的低调和务实。无论是和企业高层论道发展，还是和员工促膝交谈，他们的言语中没有任何夸夸其谈，更多的是如何把当下的事情一步一步地做好，低调务实的作风已渗透到魏桥创业的每一个人身上。

不断推出创新举措是记者对魏桥创业另一个深刻的印象。在外界看来，魏桥创业似乎发展平稳略显常规，但实际上，从最开始的棉纺织产业，到后来的铝电产业，每一步的发展都是来自于魏桥创业敢舍敢得的创新气魄。

当下，我国纺织行业的发展形势依然十分严峻，尤其棉纺织行业，可谓整个纺织行业中发展最为艰难的行业。

一方面，国内棉价高于国际棉价，严重制约着我国纺织品出口。虽然去年国家停止了收储，棉花价格也大幅回落，国内棉价每吨仍高于国外棉价2000元以上。与此同时，国内棉价大幅下滑也给纺织企业带来较大损失，造成库存产品大幅折价，甚至亏本。

另一方面，目前市场竞争越来越激烈，印度、巴基斯坦、越南、孟加拉等国家依靠棉花、劳动力及产品出口发达国家零关税的比较优势，国际竞争力越来越强，抢占了不少国际市场份额。而我国仅限制棉花进口，但不限制棉纱进口，大量进口棉纱严重冲击国内市场，使国内棉纺企业面临着内外双重挤压的尴尬境地。

面对艰难的行业形势，魏桥创业也正在“谋变”。

由产品竞争转向品牌质量竞争是魏桥创业的重要转变之一。“嘉嘉家纺”是山东魏桥旗下的家纺品牌。经过这些年的发展，该品牌发展迅速，以其款式新颖、做工精细、用料考究的特点在市场上独树一帜。

记者在“嘉嘉家纺”的展示厅看到，各式各样的家纺产品琳琅满目，既有床上用品，也有婴幼儿用品。据魏桥创业相关工作人员介绍，“嘉嘉家纺”从2006年起已获得OEKO-TEX100认证证书，并同国际知名公司协作共同研发出亲水性易去污、超级免熨烫、阻燃、纳米抗菌、香味整理、防蚊虫、抗菌防病毒等功能性产品，力争同客户共同开发市场，共同发掘新的利润增长点。

据了解，“嘉嘉家纺”也是山东省首个获得生态纺织品认证的企业，2014年被评为“山东名牌产品”。除了“嘉嘉家纺”品牌外，“魏桥”品牌已经连续12年入选“中国500最具价值品牌”，今年更是以高达390.26亿元的品牌价值名列第66位，在上榜的39个纺织服装品牌中名列第2位，在上榜的42个山东品牌中名列第3位。

前些年，魏桥创业一直都是在上游产业发展，而这些年来魏桥创业也在家纺、服装等终端产品上进行延伸，而打造这些终端产品，品牌建设是非常重要的工作，所以在未来魏桥创业会加大力度对旗下的品牌进行重点打造，扩大魏桥在终端产品上的影响力。

除了由产品竞争转向品牌质量竞争外，让记者印象最深的是在“十三五”期间，魏桥创业还将努力实现其他三个方面的转变。

首先是继续加大用先进技术改造现有产业链的力度，全力推进纺织自动化、连续化、智能化进程，加强对新型特宽幅印染产品、工业用纺织品、家用纺织品的研究和开发，生产更多技术含量高的最终制成品，实现由一般加工向高端制造加快转变。

其次是加大科技创新投入，深化产学研合作，加强新产品开发，在高档精梳、多种纤维混纺、功能化纤维混纺及高支高密、交织、色织织物和功能性整理面料上狠下功夫，实现由制造环节为重向研发生产营销并举加快转变。

再次是加强营销队伍建设和客户关系管理，积极开展线上线下、电子商务营销，丰富营销手段，扩大覆盖范围，奋力开拓市场，实现由依靠线下向线上打通加快转变，确保国际市场份额稳定提升。

用张红霞话来说，实现以上“三个转变”，其主要目的是要全面增强企业的核心竞争力，巩固企业在世界棉纺织行业的领先地位，努力建设世界一流的现代化、国际化企业集团，打造基业长青的百年企业。有行业资深人士对此点评说，“三个转变”不仅仅是魏桥创业的未来发展战略，同时也勾画出我国纺织行业未来提档升级的发展思路。

2016年是实施“十三五”规划的第一年，魏桥创业在“十三五”规划中树立的目标是从规模化转向品牌化、质量化发展，并努力建设世界一流的现代化、国际化企业集团。

对此，我们有充分的理由相信，魏桥创业在经历过这么多年的风雨沧桑后，一定会再次谱写出新的传奇篇章。