且看潮牌大浪淘沙

本刊记者_董笑妍

近几年，潮流品牌大行其道、逆势上扬，部分知名潮牌的销量甚至超越了很多国际大牌，并一跃成为时装周的一大亮点。究其原因，是年轻一代对品牌的认知和消费已经进入全新时代。

然而，就像所有的新生品牌一样，本土潮牌也面临着原料和渠道的双重压力，甚至由于潮牌本身定价较高，这种压力更加明显。当下，很多以“小众消费”、“粉丝经济”标注自己的本土潮牌，在大市场环境尤其是国际潮牌纷纷入驻中国的情况下，逐渐显露出了自身经营能力的孱弱，每年默默消失的潮牌不在少数，变革迫在眉睫。

“小范围的经营是潮牌作为新生品类最初的状态，但并不是其最终的发展方向，整合供应链降低成本，拓展渠道扩大生产，本身并不与个性化消费理念冲突，是其发展的必由之路。”2016CHIC潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）负责人说。

曾经参展CHIC潮流品牌展的某潮牌创始人对记者说，“潮牌本身的属性就决定了其在渠道开拓上的高成本。潮牌的价格一般较高，购买人群也有一定的经济实力，这些人在购物时一般都会选择潮流时尚商圈。除了高昂的渠道成本外，很多本土潮牌因为订单量过小，也提升了生产成本。”

“参展CHIC潮流品牌展让我非常惊喜，参展这几天，我马不停蹄地和很多供应商、渠道商进行了洽谈，随后，很多资源都被应用到了品牌的发展之中。”他说，“CHIC潮流品牌展中汇集了国内外众多知名潮牌，潮牌氛围非常浓厚，我们也接触到了很多最新的潮流文化，了解同行的动向，对自身梳理发展脉络、明确未来方向都有很大的帮助。”

2016年，CHIC潮流品牌展将集多年来的渠道资源，专注于为潮牌打造新营销模式。“届时，我们将组织约300家国内外潮流品牌参展，国际潮流品牌约占60%。还将重点引进丰富的商贸资源，如买手、商场采购、网络采购、供货商、加盟商等，为渠道单一的潮流品牌，尤其是本土潮流品牌提供更多发展的可能性。”CHIC潮流品牌展负责人说。