创新管理 激发活力 主动适应媒体融合发展新常态

摘 要：近年来，各种新媒体的迅猛发展形成了一把双刃剑，它既给广播电视等传统媒体在市场份额的分配上带来了严峻挑战，也在无形中扩大了媒体的发展空间和影响力，提供了更多的发展可能。广播媒体只有分清形势、主动作为，在明确定位，找准着力点，加强管理，激发自身活力，创作精品，形成核心竞争力，加强策划，扩大社会影响力上下功夫，主动适应这种媒体融合发展、齐头并进的新常态，采取相应策略，促进自身发展，才能解决问题、迎接挑战，开辟广播发展的一片新天地。

1 分析形势，明确定位，找准自己的发展之道

首先，要找准自己为了谁、服务谁的位置。坚持正确舆论导向，服务党和政府工作大局；坚持贴近民生，满足群众文化需要是我们坚定不移的工作目标，二者不可偏废。一方面，我们不仅要听指挥，还要突出策划的重要性，掌握报道的主动权。通过研读文件、会议和领导讲话、指示，掌握当前和今后一段时期政治经济领域的发展动向，党和政府的重要举措，迅速及时、深入到位地报道好市上重点工作。另一方面，要高度重视打好自己的群众基础。要把心思放在群众身上，把节目的选题放在群众所思所盼上，多往基层走动，多和群众谈心，多做关注民生热点、激发受众热情、让人耳目一新的节目，赢得广大群众的喜爱和支持。

其次，要找准自己媒体融合发展中的位置。当网络、手机作为新的媒介载体出现时，各种媒体进行整合，使传播方式和内容在不同媒体之间进行互动，最终相互渗透融合，共同发展就成了必然趋势。这种融合不仅仅是通过“视频+网站+手机”的形式，通过多种媒体叠加和节目的多向发布就可以了，它包括内容资源、广告资源、受众资源等多领域、深层次的整合。仅以内容整合为例，它可以利用我们的节目生产能力，通过经营新媒体平台，获取关注、提供服务、建立互动，拉动广告经营，形成共同盈利。比如我们的节目除在电视台推出外，还可以在自己的网站上开设专栏，采取在线直播、节目点播、幕后花絮，选手微博微信、投票、论坛等方式，建立起一个立体播出平台，形成整合营销。媒体融合发展，改变的是我们传统的生产方式，运行手段以及发展模式，还需要我们深入研究。

2 统一思想，树立规矩，确定自己的核心价值观

价值观不是那些只挂在墙上、写在纸上、喊在口上而落不到行动上的表面文章，它是我们精神的信仰、行动的准则、宣传的纲领。价值观的建立对于凝聚团队精神、确定执行标准、树立单位形象有着重要作用。搞清楚我们在做什么，为什么而做，怎样做，可以帮助我们确定自己奋斗的方向、努力的路线和工作的价值。因此，确立媒体的核心价值观，不仅关系到媒体的健康发展、影响力的提升，更关系到媒体的生存。

3 创新管理，提升活力，激发自己的人力资源

再好的纲领也要人执行好才能取得实效，怎么样调动职工的积极性，让大家发自内心地爱单位、爱工作、肯下力气，这是发展事业必须要解决的一个十分重要的课题。有两个点需要格外重视：一方面，关注并认可每一个人的劳动和付出，我们应该根据新形势、新任务，制定科学严谨的工作量化标准和相应的奖惩，并公正、切实地落到实处，让所有人都按照付出获得相应奖励和认可，这样才有进取的动力；另一方面，应该加强职工的培训工作，针对工作实际的培训，既可以提高职工的业务能力，提升工作水平，也能让大家明确努力的方向，感受单位的关心，拥有可以预期的发展空间，这样的体验并不亚于物质的奖励。

4 整合力量，创作精品，形成自己的核心竞争力

不管到什么时代，始终是内容为王。开辟的渠道再多，关键要看里边流的是什么水。我们工作的重点要放在创造更多更好的节目上来，才能提高我们的影响力，增强我们的美誉度。媒体也应该和企业一样，要有自己的拳头产品，形成别人无法替代的核心竞争力。我们要致力于将现有的节目、人员进行整合重组，一方面加强新闻报道的力量，把时政报道做深做精，把民生新闻做实做新，发挥喉舌作用，满足大众需求；另一方面，创新节目模式，发挥制片作用，打造一到两个有水平、有影响、能抓得住人的节目。

5 加强策划，善于营销，扩大自己的社会影响力

社会影响力是媒体最宝贵的无形资产，它既来自我们长期以来向观众传播电视节目、传播文化生活理念的积累，也需要我们不断维护、巩固和加强。新时期的媒体，面对空前激烈的竞争，要生存，要发展，要增加收入，就要学会营销，积极宣传自己，推销自己的产品。另外，还应该通过开展丰富多样的社会活动，丰富自身的传播内容，拉近与受众的距离，提升自己的社会影响。

我们可以借助媒体自身的影响力，依托传播阵地和传播队伍主题，选择自身熟悉和善于驾驭的领域和内容，以社会公益性为主，宣传开路，队伍跟进，集中展开，举办一些音乐会、舞蹈比赛、发展论坛、慈善活动等。关键在于要确定规划，整体包装，立体宣传，借助外力，确保活动取得最佳效果。

所有美好的想法和慷慨的激情只有落到实干中才能取得实效。“天下事有难易乎？为之，则难者亦易矣；不为，则易者亦难矣。”愿我们都能保持一种实干的精神，再次出发，再次创业，和我们的事业一样，创造一个新的、更好的发展前程。