新媒体系统在广电媒体网站中的应用

摘 要:本文介绍了新媒体系统在广电媒体网站中的应用，先从硬件安排、软件安排、网络结构、安全控制四方面讲解了新媒体平台，然后从内容收集、节目排单安排、内容安排、业务流程、广告安排和用户安排等方面，介绍了新媒体系统的应用。

随着网络的不断发展，作为新媒体技术组成之一的视频运用已经广泛运用到互联网领域，视听媒体很好地推动了科技与文化的发展融合，逐步成为互联网发展的主要推动力。例如，湖南在广电媒体改革的形势下采取积极的应对措施，把传统的媒体系统中的精华进行保留，汲取改革形势中的积极因素，使得新媒体系统与旧媒体系统完美结合，扩大了舆论影响力，推动文化消费进入一个新的阶段。

1　新媒体的发展趋势

和传统广播电视系统相比较，新媒体系统特点在于:一、相对于传统的传媒方式，互联网有

其独有的优点，比如说信息量大，信息发布更为及时，不受排版因素影响；方式多，画面感强；普通大众更能积极参与等等。这些优点的存在，也使得它成为如今人们获取信息的重要来源，所以新媒体成为如今人们获得信息的主要方式之一。

新媒体系统与旧媒体系统的不同之处就在于其内部没有级别差别。此外，传统媒体不仅要传播信息，还要引导大众舆论。现在广电媒体的现状是，既要传播信息，又要优化产业的内部结构，促进产业结构升级。因而在新媒体的领域，产业结构升级没有被忽视，没有宣传的压力。

2　新媒体系统的运用

2.1 利用网络公共平台宣传实现盈利

新媒体利用了一个新的平台，在很大程度上避免了传统媒体信息发布滞后等的弊端。

2.2 利用社交媒体宣传实现盈利

国际传媒格局正在发生深刻的变化，社交媒体飞速发展，在新格局中，谷歌、亚马逊、脸谱、微软等，都是主打社交网站之后随即发展起来的，传统媒体没有太多的话语权。新媒体大多利用社交平台来传播信息。例如微信、微博等。这些社交平台都有一块特定的区域来传播一定量的新闻信息，而这些信息的点击量就成了互联网公司的利益来源。

2.3 利用与新媒体联合开展活动实现盈利

相对于国外自由的传媒环境，国内传媒与新媒体合作是一个极好的方法。新媒体方式中，除了网页的点击和播放，QQ、微博、微信等也影响到了广播和电视。传媒者不断更新节目的表现方式，增加了与观众的互动。

在发展新传媒的时候，更加注重于大众品味，节目的内容更贴近于大众的生活，娱乐性更强。相对于传统传媒时代，新传媒系统是的普通大众都能参与到信息传播中来。普通百姓通过博客、微博或其他渠道可以自由发布新闻，成为信息发布的主体。除了节目内容的方面的创新，发展新媒体时更应注意节目形式的创新。电视传媒应该结合新传媒系统的优点，更加注重电视节目的互动性和开放性。

3　新媒体系统的发展战略

3.1 注重传播内容

广电媒体网站发展新媒体并取得成功的关键就是要注重其传播的内容。注重传播内容，创造新型的传播方式，就可以吸引广大民众的注意力。因为现在广大民众由信息传播的客体变成了信息传播的主体，可以自由选择想要接受的信息。在新媒体平台上，电视观众不仅能够决定观看的节目内容还可以对节目内容进行评论，或与其他人进行互动沟通。受众接受水平的提高，对电视节目内容的制作提出了更高的要求。

3.2 全媒体人才发展战略

人才是电视媒体向新媒体领域转型创新的核心资源。一切创意、理想以及实践如果离开了人才都实现不了。因此，电视媒体在发展新媒体事业时应把人才作为一种战略资源，积极培养、吸引和使用人才，合理调整电视媒体的人力资源结构。随着传统电视媒体向互联网新媒体领域的转型和创新，媒介融合已经成为了所有媒体发展的必然选择，而构建一支适应媒介融合发展态势的复合型人才队伍是传统电视媒体转型与创新的先决条件，也是电视发展新媒体成功与否的重要保障。

3.3 差异化品牌经营战略

品牌战略是企业迅速发展的必要条件，也是企业应对同类产品的胜出法宝。品牌优势带来了经济效益，降低了媒介的经营风险。但品牌的创立不是一蹴而就的，它需要多方面协调发展。电视媒体想要树立新媒体品牌首先要打造差异化的品牌栏目或口碑节目，对节目内容进行全方位的包装。品牌具有延续性，传统电视媒体在发展新媒体业务时，必须重视品牌的构建。

4　结论

随着互联网的高速发展，各个视频网站已经成为网络传媒的主体。新媒体系统在信息的传播中起着更为重要的作用。在信息广泛发展的今天，我们更要构建完好的信息传播结构，抓住新传媒系统发展的机遇，扩大广电传媒的发展空间，推动传媒产业化升级，使得新媒体系统成为传播发展的主要推动力。