传统媒体应如何应对新媒体时代的转型

摘 要:传统媒体主要包括电视、收音机、报刊杂志等，面向的是广大的民众，传统媒体在我国也已发展多年，目前是我国的一个庞大的体系，贯穿于生活的方方面面。随着互联网时代的发展，世界更加地信息化和多元化，媒体与互联网结合并逐步迎来了新媒体时代，本文从目前传统媒体的诸多弊端出发，并以近期在云南举行的2015云南新媒体峰会的内容为案例，探讨如何将传统媒体向新媒体时代转型。

新媒体就是指以现代的信息技术为基础，比如互联网、卫星、无线通讯等，改变了原来的传统媒体技术，打破了传统媒体对于时间空间上的局限性，与传统媒体有所结合、替代，经过不断的尝试和改善逐步的融入人们的生活中。

1　传统媒体的诸多弊端

1.1 体制方面的弊端

我国的传统媒体是有着多年的发展历史，也产生了固定的模式和运营方式，没有充分的适应市场机制。与市场的竞争模式脱节，使得传统媒体缺乏竞争意识，固步自封。对于节目播出方面也缺乏创新，再比如各种播出的“雷剧”，或者各种大同小异的综艺节目。以及对于内容审核上的不完善，使得充斥在电视报刊上的各类垃圾广告、虚假广告等等大行其道。

1.2 应用方面的弊端

传统媒体在应用方面有着时间和空间以及制作方面的局限性[1]。首先，在时间方面，如电视、广播各类节目有安排着固定的播放时间，如果错过了节目的播出时间，那就很难再看到了。其次，在空间方面，传统媒体中的报纸杂志随处可带，但是对于广播、电视剧就需要借助一定的传播工具来观看了。最后，在制作方面，传统媒体缺乏新意，几乎很少让看的人也能参与其中，过分强调内容为主，缺乏对于播放形式上的创新；同时，缺乏新技术的使用，使得传统媒体缺乏竞争力和与时俱进的能力。

2　新媒体时代的转型

2.1 2015年云南新媒体峰会

2015年年初，在云南昆明国家广告产业园区新媒体中心召开了创建云南新媒体时代的峰会，其参与范围包括腾讯云南、玉溪微刊、丽江读本等众多的媒体。峰会主要内容为“移动互联网新媒体运营”，旨在行业跨界、融合力量、模式创新等方式推动云南地区电子商业的运用，促进新媒体发展。本次峰会充分展示了应用互联网技术的新媒体应用技术。新媒体社交平台，全面整合传统媒体资源，用图片、文字、视频从生活上的点滴入手，比如每天为互联网用户手机用户推送昆明最新吃喝玩乐的资讯以及实时咨询，定期为平台用户策划趣味的线上活动。经过一年多的运营，昆明吃喝玩乐订阅人数已达到80 000。[2]相信通过此次峰会，云南传统媒体将会有更大的变革和创意，而未来更多更强的微商人、全媒体人将共同努力丰富云南新媒体发展方阵。

云南开展此次峰会就很好地诠释了传统媒体是如何向新媒体时代转型的，首先云南媒体改变原有的运作模式，跨行业寻求合作伙伴，之后经过不断的尝试，将两者甚至是更多方力量融合起来，创新出新的运营模式，并通过峰会加以宣传和推广。云南媒体使用这样的转型方式是灵活并且能够长久发展的，也体现了媒体新时代的创新融合精神。

2.2 如何向新媒体时代的转型

对于目前传统媒体所存在的问题，向新媒体时代转型是得以延续和发展的必由之路，而且是刻不容缓的，在此总结了几点建议。

第一，转变传统媒体的运营模式。传统媒体主要依靠于广告部分盈利，以内容至上吸引人的注意，但随着网络的发展，传统媒体运营亏损严重，甚至出现恶性循环，比如电视、广播上各种的夸大虚假广告；报纸、杂志故意采用的令人误解或者带有错误暗示性质的广告标题。所以针对于传统媒体的运营模式，应该及时予以调整，引入市场竞争机制，有关部门加大监察力度，改善市场竞争机制等，让传统媒体得以在有序的市场中合理竞争，健康发展。

第二，与互联网或社交平台融合。互联网技术的发达使得现代人大部分都离不开电脑、手机。而社交平台比如腾讯QQ、微博、微信等也在日益壮大。传统媒体需要结合自身的特点进行融合和改善，如网络电视的推广，手机媒体的开发，或者利用社交平台与大众互动、掌握大众的需求和喜好。 [3]

第三，新媒体附属产品的发展。随着新媒体时代的发展，电子杂志、数字报纸、手机彩信、手机电视、移动电视、网络电视等新技术的发展；对于新媒体附属产品和技术也可以做出一定的发展。比如移动电视机顶盒、手机电视网络软件、电子杂志阅读器等，可以在原有的基础上不断地对新媒体产业进行细化，做精做深，有选择的深入和挖掘。

3　结语

总之，传统媒体由于体制等诸多方面的影响，正在随着社会的进步遭受着一次巨大的挑战，如果不能及时的向新媒体时代转变，将会难以生存下去，将是一次巨大的改革和创新。而新媒体时代下，信息的传播方式将不再受到时间和空间的限制，人们的获取信息的方式和渠道以及人们的生活方式都将得到改变。