新形势下企业电视宣传工作存在的问题与对策

摘 要:伴随着时代的不断进步，科技的日新月异，电视媒体这一宣传手段已经成为当今企业宣传的重要工具，电视宣传也就成为企业宣传工作的有力构成部分，是一个企业发展和生存的产物，更是一个企业整体实力的有效展示。随着越来越多经济实力雄厚企业的诞生，企业电视台也被这些企业广泛地纳入发展的规划中，作为企业宣传工作的主要途径，为企业的发展做出了重大的贡献。

电视宣传具有很多有利的特点，如针对性强、宣传范围广、号召力强等，好的企业宣传工作，能够指导企业发展的方向与思路，为企业的改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。但是随着社会需求的不断变化，各种新传播途径的涌现，企业电视宣传工作正面临着各种各样的问题，如果一直拘泥于原有的模式，不开始探索新的发展策略，变换适合实际情况的报道形式和宣传方法，企业电视在社会新形势背景下的发展将会步履维艰。

1　新形势下企业电视宣传工作概述

企业文化建设的传统途径有板报、横幅、小手册、广播等，近年来，除了电视外，更出现了发展迅速的网络媒体。网络媒体的宣传平台要求较高，花费也高，而电视宣传则是以较方便、实惠的方式，真实地记录企业的发展概况，有针对性地展现企业的精神文化，在日积月累中为企业营造出积极乐观的文化氛围。这无疑会从员工的思想上、社会发展的需求上为企业的发展提供有力支撑，它可以充分发挥舆论的先导作用，集中所有有利因素，并将其统一到企业重大决策上来，加快企业的发展。电视宣传工作如此重要，那么在新形势下，电视工作者就需要进一步提升素养，强化电视宣传的效果，更好地为企业的和谐发展服务。

2　企业电视宣传工作存在的问题

企业采用电视媒体作为宣传的手段，经过几年的发展，难免出现不少问题。首先，电视台工作人员的专业素质和职业技能较为欠缺，有待提高。电视台的工作人员也是企业人力资源的一个部分，在人才的选拔上就有一定的限制，加上工作性质的不同，导致企业内部人员和岗位之间的沟通和交流困难，形成长期的封闭状态，员工之间不能互相了解和学习到不同的职责工作情况与技能，长此以往，其业务素质得不到提高，也掌握不了新技术和新设备的使用技能。其次，电视宣传内容形式较单一，模式化现象严重。企业电视宣传大都采用同样的拍摄方法，缺乏让人耳目一新和精彩有趣的新闻内容，大都局限于企业领导形象的宣传和空喊发展口号，或是做给别人看的面子工程，没有可行性的发展方针，大大影响了企业电视新闻报道的实际作用。第三，贪图报道的快捷方便，往往将题材固定在某一个方面，报道信息量狭小，没能根据企业的发展方向进行拓展与延伸，造成题材缺乏新颖性，宣传力度也就因此下降。

3　新形势下企业电视宣传工作的对策

3.1 优化人员，提高宣传队伍素质

企业应加大资金投入力度，聘请一批具有专业新闻媒体技能和行业知识的专家，定期对宣传人员进行专业的培训与指导，让他们掌握专业、先进和实用的电视宣传技能，比如对热点题材的挖掘与选取、新闻采访步骤的学习、稿件审核与编辑的流程等，提高宣传队伍的职业素质，从而进一步推动企业电视宣传工作的发展。

3.2 创新形式，挖掘新鲜新闻热点

要充分发挥电视宣传的作用，就不应仅限于某一种宣传形式，而要进一步丰富内容，创新形式。电视宣传工作要走入广大企业员工的工作和日常生活中，更密切地将企业宣传工作和员工的需求联系起来。从员工的身边小事入手，采取以小见大的方式，挖掘出新鲜的、有深度的新闻，并与企业的工作或发展方向进行密切结合，不断改进电视宣传工作和企业宣传方式。比如，除了采用单一的领导采访形式外，也可以采用走访报道、活动现场纪实报道、说故事等形式进行宣传，扩展新闻报道的视野，加强深度报道，挖掘出新鲜的新闻角度，牢牢抓住人们的眼球。

3.3 侧重题材，突显栏目特色报道

在众多企业电视宣传工作普遍化的情况下，题材的选取已经趋于雷同，没有新意，往往是什么题材比较热，就会形成跟风，导致企业失去自身的特色。因此，在题材的选择上，企业要结合实际情况，侧重题材的表现意义。比如:钢铁企业就可以选取钢铁工人生活中的人物形象这一题材来报道，开设诸如《钢铁柔情》类的栏目，通过报道企业工人工作中的刚强意志与一丝不苟的敬业精神，与生活中温柔体贴的一面形成鲜明对比，彰显出该单位的企业文化，也就是突显出该栏目的特色报道。另外，也可以通过企业的历史发展题材来展开宣传工作，通过记录不同时期的发展特点和经营模式，从历史的角度衬托出企业当前的发展状况，并宣传出企业未来的发展蓝图，推动企业向前发展。

4　结语

随着我国经济的快速发展，企业电视宣传这一体裁正在渐渐地影响企业员工的生产和生活。在这样的背景下，企业就要解决宣传工作中出现的诸多问题，从优化工作人员，提高宣传队伍的职业素质，加大力度做好企业电视宣传工作，推动企业的发展壮大。