自媒体《罗辑思维》成功模式探究

关 薇

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080）

自媒体《罗辑思维》成功模式探究

关 薇

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080）

自媒体是近些年不断发展壮大的一种媒介形式，虽然最初只是表现为小众化的传播，但由于其不断扩大的影响力，很多自媒体已经具备了相当的规模，并且形成了一个相对完整的媒介产业链条。为了更好地研究自媒体的成功模式，本文以目前国内自媒体发展得比较成熟的《罗辑思维》为例进行探究。

自媒体；罗辑思维；微信订阅号

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。伴随着互联网的快速发展，以及手机客户端如微信等应用软件的不断普及，自媒体已经拥有了自己的发展平台，并逐渐成为了一股有别于传统媒体的新力量，并且其影响力也在不断扩大。本文以目前国内自媒体发展得比较成熟的《罗辑思维》为例，探究自媒体的成功模式。

一、借力新媒体

《罗辑思维》创办于2012年12月21日，这一时间恰好是微信这一新的社交媒体刚刚起步的阶段，正是借助于新媒体，《罗辑思维》随着微信用户的增多，自身影响力才能够不断增加。从《罗辑思维》视频节目上线的第一天起，其微信订阅号每天的60秒语音也推出了，用户通过添加《罗辑思维》的微信订阅号而成为运营商服务的对象。微信的订阅号就是一个不断向用户推送各种信息的平台，用户可以选择自己感兴趣的订阅号进行关注，这样就会定时收到相关的信息。只要用户关注了《罗辑思维》的订阅号，就会每天收到它的语音，这样每日不间断地推送，使用户打开微信收听语音成为一种习惯。借助新媒体——微信的力量，《罗辑思维》成为自媒体中的佼佼者，不仅成功拥有数百万会员，还把微商城经营得风生水起。正是媒介技术的不断发展，我们接受信息的渠道才不断发生变化。

二、节目自身的魅力

《罗辑思维》能够取得今天的成功除了借助外力——新媒体之外，主要还是节目自身的吸引力。主要表现在以下两个方面：

（1）打知识牌吸引年轻人。节目本身的定位就是一档知识类脱口秀节目，其所有的衍生产品也都离不开知识本身。不仅每期节目中讲到的话题离不开书，而且每天的微信语音也是要随之推送一篇文章，就连微商城也在卖书等文化类产品。节目的定位非常明确，就是打知识牌。而节目的主要受众恰好是受过良好教育、有一定思想的80后、90后。这些年轻人中有很多人爱知识爱学习，他们渴望有一个平台为他们提供知识，《罗辑思维》正是一个供年轻人学习与交流的知识平台。于是节目的受众就越来越以爱知识的年轻人为主，而节目的定位也更加坚定地走知识路线，从节目的选题到策划都越来越依赖于好书与好思想，也正是节目自身的质量过硬才能够越来越有吸引力。

（2）谈创业梦激励创业者。《罗辑思维》是由资深媒体人对自媒体的探索而创办的一档节目，因此从创办伊始就本着创业者的理念。正因为如此，节目中传播的理念和讨论的话题就多和创业有关，如在《拒绝逃离北上广》那期节目里鼓励青年人选择在机会更多的大城市里逐梦；在《疯狂的投资》那期节目里讲了创业者想要成功必须具备的素质，鼓励想要创业的人立即行动。在《罗辑思维》的微商城里也有年轻创业者的产品，《罗辑思维》为他们提供了平台，通过这个平台更多的创业者有了施展自己才华的舞台。《罗辑思维》把自己的创业梦和更多的创业者联系在一起，成为支撑这些人梦想的一种动力，反过来节目也提升了自己的品牌地位。

三、适时出手为自己盈利

一个节目要运行下去不仅要借助新媒体并有好的质量，更要有充足的资金来维持节目的日常开销，这就需要为自己盈利。由于有良好的媒介平台和业界优良的口碑，拥有众多粉丝的《罗辑思维》从多方面开发自己的潜能。

（1）会员制度。通过会员招募，《罗辑思维》的会员不断增长，通过收取会员年费，节目的运营就有了资金保障，也方便了运营商开展各种形式的活动。会员费成为运营商收入的主要组成部分。

（2）微商城。微商城随着节目影响力的扩大而不断地丰富，其中有两次大规模的卖书活动，一次是卖《战天京》，一次是卖《疯狂的投资》。为了配合这两本书的销售，在视频节目中分别有两期节目《成大事者不纠结》和《疯狂的投资》结合书的内容展开讲述，起到了宣传书的作用。通过卖书既宣传了理念，更增加了收入。微商城里卖的东西几乎都是在其他地方买不到的，《罗辑思维》的受众又多是一些善于接受新事物的年轻人，所以这些商品在一定程度上是比较有市场的。

（3）出书。运营商的另一个收入来源是把《罗辑思维》每周五的视频节目整理成纸质形式出版发行，现已出版了两本书，分别叫《罗辑思维》和《罗辑思维II》，在实体书店和网上书店都可以买到。由于很多人有阅读纸质书的习惯，而且节目的很多受众想对每期节目里讲到的知识进行反复的研读，所以文字版《罗辑思维》有很多购买人群。

四、在坚持中前进

《罗辑思维》的成功还有一个重要的原因是坚持，从节目创办那天起，每天早晨罗胖的60秒语音没有间断过，每周五的视频脱口秀没有停歇过，节目一贯秉承的理念也没有变过，这些应该是这个节目之所以不断做大做强的重要原因。在新兴媒介高速发展的时代，很多人们今天还津津乐道的事物在明天也许就会被一个新出现的事物所替代，所以节目也在不断自我提升。例如，征集新一年的文案策划，让网友看见好文章随手发给罗胖，更重要的是每期节目录制前主持人罗振宇要做大量的准备工作，读相关的书籍等。正是因为这份坚持，使得《罗辑思维》不仅在竞争激烈的互联网时代继续存活，还拥有了越来越多的会员，而其不自满不断前进的精神使节目逐渐成为一个有越来越大影响力的自媒体品牌。

五、结语

自媒体作为媒介融合时代出现的一个新的媒介形式，其发展尚处于探索阶段，随着互联网的发展，尤其是智能手机的不断普及，人们接受信息的方式悄然发生了变化，由传统的接受大众传媒提供的单向信息到现在通过新兴媒介接收的多元信息。

［1］ 滕红真.探究自媒体脱口秀节目的专业化趋势［J］.新闻传播，2013（08）：252-253.

［2］ 李旭.罗辑思维的经营之道［J］.江苏教育宣传，2014（08）：42-46.

G222.3

A

1674-8883（2015）20-0164-01

关薇（1990—），女，黑龙江哈尔滨人，黑龙江大学学生，研究方向：新闻理论与实务。