媒体融合格局中的广播电视从业者

摘 要:随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为了人们热议的话题。新媒体以迅雷不及掩耳之势，迅速占领了传媒市场，使原先处于信息传播市场垄断地位的传统媒体受到了前所未有的挑战。经过了十多年的发展，新媒体与传统媒体逐步融合，并形成了“你中有我，我中有你“的媒体融合格局。在这样的背景下，媒体从业人员获得了更多的机遇和发展平台，但同时也面临着更多的挑战。如何面对新形势下的机遇与挑战，成为了每一位传媒人所关注的问题。

广播电视行业在中国经历了几十年的发展，听广播、看电视、翻阅报纸杂志已经成为了绝大多数人了解社会动向、获取外界信息的重要手段。在相当长的一段时间内，广播、电视、报纸杂志等传统媒体曾一度作为主流媒体垄断着传媒市场，影响着几代人。然而，随着时代的发展、科技手段的进步，由移动通信技术和互联网技术打造出的门户新闻网站、移动新媒体和新闻客户端等新媒体迅猛发展，使人们的收听收视习惯也渐渐发生了转变。随着收听率、收视率的下降，取而代之的是网络点击率、手机客户端使用率的持续走高，传统媒体垄断信息市场的格局已被打破。尤其是近10年来，世界的变化可谓“天翻地覆慨而慷”:互联网技术、无线移动通信技术正在改变世界；传媒业正在发生大变革大洗牌；“媒体融合”正在成为大趋势；传媒人正在接受大变革的洗礼；大趋势正给传媒人带来挑战和机遇。作为媒体从业者，我们更要能够认清形势，适应发展。

首先，以开放的心态面对时代的变化，顺应市场需求。有调查显示，中国目前的手机用户已达到13亿。从理论上说，除了年幼的孩子，相当于中国人手一部手机，可见如今的人们和手机的粘合度越来越紧密，这便是传统媒体人所要面临的现实状况。现在的手机已不是传统意义上的通讯工具了，它承载着太多的功能，可以用来购物、查阅信息、分享生活等。越来越多的人选择用手机来获取资讯，不知不觉中，广播、电视、报刊已被冠以“传统媒体”之名。媒体从业人员要努力打造自己和年轻一代受众的关联，如电视台或电台可以通过建立自己的官方微博、微信的方式，亦或是每个栏目拥有自己的客户端，受众可以通过客户端将所看到的视频进行分享，而达到更好地传播效果，通过这样的平台来拓展传播的内容，让传统媒体和新媒体之间“你中有我，我中有你”，更好地融合在一起。

其次，以新的播出技术适应受众的需求。随着人们素质的提高、视野的开阔，受众对新闻资讯的需求不是减少了而是增加了，需求的东西更多了，他们不仅想知道发生了什么事，更想知道为什么发生这个事。广播电视从业人员以自己努力打造的专业团队和多年的媒体从业经验可以满足受众的需要，有了这个底气便对媒体环境有个新的认识。从而要改变状态，增加和受众间的互动，多了解受众，知道他们的需求。例如，安徽卫视的《超级新闻场》是一档已经创办十年的新闻节目，在过去的8年里，这档节目的收视率一直在早间民生节目中居高不下。主持人以说话的形式传递着新闻的内容。节目分为四个版块，有新闻资讯，有主持人对社会热点问题的分析和评论，还有新闻故事等。节目的呈现方式也比较独特新颖，主要是源于开办之初，中国科学技术大学几名天才少年研发了一种新的技术平台，并被栏目组采用。节目的亮点正是这个播出平台，也是这个节目的核心竞争力之一。这是一个多点触摸屏，在这个触摸屏上可以呈现不同的音视频、图片、包括来自微信平台、微博平台的东西，主持人可以把提前准备好的材料都集中在触摸屏上，随意播放。这种新的传播技术吸引了很多观众。当然，新的技术平台对主持人也提出了更高的要求，主持人要能够很好地契合新的技术平台，也正是主持人独特的主持方式和这种新的传播技术让这个节目保持了十年的高收视率。

再次，要善于学习和吸纳新知识、新技术。随着媒体的逐渐融合，当下已是一个信息爆炸、风云变幻的互联网时代。媒体从业者的知识体系需要不断地更新，不能仅局限于学校里专业书本上的知识，如果不思进取，停滞不前就有可能被淘汰出局。从业后的学习，要更加注重对新知识的掌握。除了对自己刚入门的职业领域应具备的专业知识技能学习掌握以外，还要对相关媒体的形态、特点有所了解，尤其是新媒体的运作特点。要善于对不同的媒体进行比较，发现差异与共性，并找出规律性。

最后，要努力成为“复合型“”专家“型人才。在不断融合的媒体环境下，对记者、主持人的技能要求相对以往已经有了很大的提高。记者不仅需要快捷准确地报道新闻事件，还要善于进行深度报道、善于写评论、善于筛选提炼信息、善于编排策划。主持人也不再是以往传统意义上的”传声筒“，现在的栏目有很多都是专栏，比如有经济类的、音乐类的、体育类的、心理健康类的等等，这就需要主持人要成为某一领域的”专家“，以”专家“的眼光和角度去把握节目。

媒体融合的时代，给媒体从业者带来的不仅是机遇也带来了挑战，相信好的机遇一定属于真正热爱传媒事业，并愿意为此兢兢业业、认认真真、无怨无悔辛勤付出的传媒人。