电视包装中的色彩应用

摘 要:本文首先分析了色彩与电视包装内涵与相互的关系，然后分析了电视包装的色彩应用的主要方面，最后从色彩运用的原则出发，讨论了色彩在电视栏目包装中的搭配方法。

目前，电视在家庭之中是主要的讯息以及娱乐的来源，与人们的生活密切相关。色彩作为电视包装的一个关键因素，对电视包装起着重要的作用，在电视包装之中合理运用色彩，能够使电视节目更加具有吸引力，将色彩、声音、形象设计三者之间进行有效地搭配，最终合理运用色彩元素完成电视包装。

随着媒体间的竞争日益激烈，电视包装成为了每个电视经营个体的自我宣传的手段，电视包装使得相应的不同的电视节目以及相应的电视广告以个性化的内容出现，并且电视包装是电视发展的整个进程之中需要独立的一个单元。电视包装不再是仅仅的一种形式，而是节目和广告之外的一种独立的“节目”。在电视包装的过程之中，如何利用电视包装的艺术从而充分地使得电视包装艺术创作之中将电视包装的艺术与电视包装的色彩进行融合，从而更加满足用户的视觉享受，是本文探讨的主要问题。

1　电视包装色彩运用的内涵以及色彩运用的重要性

1.1 电视包装色彩运用内涵

在绘画中，色彩被称为第一语言，视觉刺激在视觉感受中最突出。一般情况下，人们在观察某一物件时，首先就是对色彩的印象，色彩是视觉反应最快的信息符号。据相关统计数据证明，人们对色彩的注意占人视觉的80％左右，这说明了色彩的重要性。因此，将色彩引入电视包装中来，是电视包装的一个至关重要的因素，色彩对于增加播放节目的魅力、留给观众第一印象，传递视觉信息等具有决定性的影响。频道包装是为了提高电视的影响力，吸引观众。包装主要包括频道形象片、宣传片、个性化音乐、片花、色彩及字幕等内容，对电视节目进行美化、编排，以满足人们的需要。

1.2 色彩在电视包装之中运用的重要性

1.2.1 色彩给人心理影响

不同的颜色会会给观众带来不同的心理感受，当观众在长时间关注某一个色彩时，不同的色彩对人们的心理影响也不同。例如，浙江电视台在电视包装之中，主要的色调采用的是浅蓝色。浙江是相应的水乡之地，比较多的河流与湖海，所以在电视包装之中，往往采取利用浅蓝色的包装。因为电视包装设计的习惯而言，蓝色在视觉上使人有收缩感，且蓝色被认为积极向上的永恒的颜色，所以新闻电视节目的包装整体是以蓝色为其基本色调，结合三维光效及强烈的空间感，从而能够充分体现出新闻节目的自身相应特点，如新闻节目的鲜明性、现代性以及时效性。色彩对于人们会有着不同的影响，使人们对于色彩有着比较主观的感情，所以电视商品包装因为色彩不同，人们对此产生的感情也不同。比如，在电视包装中，白色象征着和平与纯洁，平和与安静，纯洁与稚嫩；黑色象征严肃与厚重，死亡与秘密，悲哀、秘密、死亡。黑白色永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。再如，相应的食品的设计与包装往往采用让人感到温暖的颜色，其中暖色并且倾向于活泼以及热烈的感情，易引起并且吸引儿童的兴趣。一般红色、黄色、紫色是华丽色，蓝色、咖啡色、绿色使人感到朴素自然。在电视的节目包装色彩运用之中，浅色往往在明度之上显得比较朴素和活泼感。

1.2.2 色彩已成为识别元素

电视台的台标之中在颜色方面有着一定的区别，台标是每一个电台的标志，也是各个电台互相区别的重要因素。电视台的标志往往具有着比较特殊的风格。台标的风格有的比较简单，有的有着自身比较的特色，有的另辟蹊径，从而合理确立电视台的标志以及保持比较相应的传达和传播的方式。电视台在色调的定位上也不一样，如中央电视台为蓝色、河南卫视为黄色、四川电视台为红色。在相对比较文艺的电视节目与频道紫红紫红，则将设置成为了比较暖的相应颜色比较艳丽的颜色，如凤凰卫视以艳丽黄为主色调，旅游卫视用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。

2　电视包装的色彩应用

2.1 频道包装

新闻报道比较偏向于客观以及真实，新闻频道需要真实、客观、冷静报道新闻事件。在色彩的运用上，要以蓝色、绿色等冷色调为主。其中，中性色彩、无色系都比较适合新闻频道。央视新闻频道采用的主基调是蓝色，这也是各个新闻频道效仿的。冷色调的设计，可以营造出安宁、恬静及真诚的视觉效果，突出权威、公正、客观的媒体形象。

2.2 电视品牌包装

对电视频道进行风格定位，就要把握整体节目风格，确保其节目的鲜明个性，在稳定电视频道风格后，进行新层次的创新。在电视品牌包装中，要合理选择色彩基调，设计人物服饰和环境色彩，处理光效构图。电视品牌要在最短的时间内抓住观众的心，就要在设计时合理运用色彩。因此，为了吸引观众的眼球，达到传播信息的目的，在进行色彩设计时，将冲击力比较强的色彩作为主色调，并辅助醒目的色彩，将两者进行组合，形成强烈色彩组合。电视包装是技术和艺术的有效结合，需要光色的共同作用。根据整体色调，对颜色进行适当调整，用光效做出三维效果，丰富画面色彩，增强空间感，在光色的基础上，设计人员要掌握众多技巧，在色彩、光效和构图上制造亮点，吸引观众视线。

2.3 电视栏目包装

电视栏目的包装，包括标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、色彩、色调等方面的内容，合理搭配色彩，突出栏目特色，给栏目定位，确定包装主色调；根据栏目的特征，进行色彩配置；针对栏目的特点选择合适的方案。

3　色彩运用的原则

电视频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象，需要在实际的应用之中明确风格特色，从而争取获得观众的眼光，并且充分凸显自身特色。电视整体包装中包含了色彩配置，画面风格设计、镜头的运用等几大要素，不同人群对于电视包装有着不同的心理感受，从而使人群能因为一些相关的自身的性别、种族、地域以及文化背景从而对于电视包装有着不同的解读。因此，在具体的电视节目包装之中需要将频道进行相应的整体包装，最终使得相应的颜色达成的搭配，凸显镜头的设计。

3.1 色彩调和

电视节目包装之中，相应的色彩的调和是相应的能够在两个色彩的内部进行彼此的调整以及科学合理的组合后达成悦目的目的。但频道包装中主色调的确立，需要根据包装节目的内容、栏目设置以及相应的所确立的受众进行合理搭配以及调和。其中，必须区分冷暖的搭配，初学者之中色彩的搭配需要进行谨慎的选择以及确立。

3.2 镜头的运用

在电视包装节目之中的色彩的应用，必须根据人脑的对于实物的观察的角度和立场的不同，进行相应的转变。需要达到最终的目的便是，能用比较合适的角度去发现相应的表达元素的美感，通过比较合理的手段将元素进行整合以及确立，不仅是构图把握方面的问题，也是镜头掌握与运用方面的学问。

3.3 画面设计的原则

在实际的电视节目包装过程之中，整体电视节目的画面的设计需要根据一定程度上的原则进行改善以及提升，无论使用何种手法对画面中的元素进行组合，都一定要遵循五个大的原则:反衬、分割、连贯、和谐以及统一。

3.4 技术保障

有了好的艺术修养和创意，就要通过技术把它们合理地展现在作品中。掌握更多的技术也就为实施表达提供了更多渠道的实施方案，这在制作的高效性和合理性方面是不容质疑的。

4　色彩在电视栏目包装中的搭配方法

4.1 对冷色调的搭配运用

在色相中，冷色调相对比较凝重。就某个节目的片头设计来看，在蓝色作为主基调的前提上，搭配上少量的金色，使节目的时效性以及冷静得到充分的体现。其中，对蓝色色调的掌握精准，给人一种内向而朴实的感觉，能使人们保持冷静和清醒。

4.2 对暖色调的搭配运用

暖色调容易给人们带来一种温馨活泼的感觉，在一些综合类节目中的运用相对较多。在暖色调中，橙黄色会给为人们营造一种清馨以及平和的氛围，而红色系的色调则会给人们带来一种温暖的感觉，性格活泼而刚烈，能带来一种很强的视觉冲击效果。在色彩中，红色相对来说比较能吸引人们的注意力，更容易让人有激动、兴奋、冲动以及紧张的感觉。但是，对红色的过度使用，会造成人们视觉上的疲劳。

4.3 对比色调的搭配运用

在对电视栏目包装节目中，对对比色调运用的过程相对较为复杂。在对其进行运用的过程中，对相关设计者对色彩掌控能力的要求相对较强。在对电视栏目节目包装的过程中，对对比色调进行运用的时候，可以形成一种强烈的色彩对比，给人们带来一种视觉上强烈的冲击感。

5　结语

电视台想要在日益众多的栏目中脱颖而出，就要对自己的栏目进行精致地包装打造以及色彩的运用。运用良好的设计以及恰到好处的色彩，能对电视品牌的特色以及个性进行良好的展现。因此，在对电视栏目进行包装的过程中，要对其相关色彩的设计着重注意，注意在色彩中冷暖色调、黑白色调以及对比色调的相关运用，从而为人们带来一种视觉上美好的享受。在对电视栏目进行包装的过程中，相对新颖的设计以及色彩运用独到的品牌标志能在第一时间吸引人们的注意力，以达到最佳的节目宣传效果。