广场舞媒介形象刍议——以新浪网相关报道为例

吴 元

（中国海洋大学文学与新闻传播学院 山东 青岛 266100）

一、广场舞媒介形象的定量分析

近年来，由广场舞而引发的新闻事件已多次成为舆论热点。有研究者认为，广场舞是在广场或空地上开展的一项在音乐的配合下，以个人的独立形体动作为主，融合了多种舞种进行表演的健身娱乐性项目①。环境简单、自娱自发、集体性是其主要特征。我国广场舞参与者过亿，参与的主体人群是年龄30至65岁的中老年女性②。

（一）分析方法

本文选取新浪网作为研究样本来源，原因是：新浪网信息覆盖面大，整合了各种不同类型的媒体报道，能保证样本的全面性；此外，作为知名门户网站，它是受众获取新闻的重要渠道。样本选取是以“广场舞”为关键词，在标题中（2014.1.1—2014.6.30）含有“广场舞”的报道进行筛选，在剔除了与无关和重复的新闻后，一共获得185个有效样本。

（二）分析结果

1.报道倾向分析

有关广场舞的报道倾向可分为正面、负面、中性三种：正面倾向即从报道或评论中可以看出明显的赞美、肯定；负面倾向则指报道中有明显的质疑、批评；中性倾向则是内容中立，无明显感情色彩。经过分析统计，在全部样本中，表现出负面倾向的报道有78条，约占总数的42.16%；正面报道32条，仅占17.3%；中性报道为75条，约占40.54%。由此可见，媒体在传播广场舞活动的有关信息时，更多的是偏向于负面呈现。

2.报道议题分析

媒体选择怎样的报道议题，能够反映媒体对报道对象的意义架构并决定其所呈现出来的形象。新浪网关于广场舞的报道议题大体可分为10类，具体情况统计如下:（1）噪音扰民84条；（2）比赛报道27条；（3）舞蹈现场18条；（4）活动发展15条；（5）占领公共空间12条；（6）场地冲突12条；（7）明星参与6条；（8）健身5条；（9）公益4条；（10）其他2条。在所有的议题中，正面倾向的议题如健身、参与者加入公益活动等出现的数量都较少。数量最高的议题是广场舞噪音扰民，占到了总数的45.4%，这类议题关注的是噪音激发的矛盾和对抗，例如在《学生复习备战高考受广场舞影响引学校投诉》、《想跳广场舞先签不扰民公约》等报道中，广场舞均是以“民生难题”的形象出现。

二、广场舞报道的主要问题

（一）存在污名化现象

在媒介形象的建构过程中，标签化的新闻操作既是基于社会成员的普遍共识，也是记者在新闻生产中简单化操作的表现——标签化可以极大提高新闻的生产速度，形成强烈的社会效应。而“污名化”则是一个动态的过程，它将群体偏向负面的特征刻板印象化，并由此掩盖其他特征，成为在本质意义上与群体特征对应的“指称物”③。传媒对于广场舞活动的标签化的定义过程，伴随着抽离广场舞的正面意义，即对其进行了“污名化”的操作。从样本分析来看，在涉及广场舞的报道中存在大量的“污名化”的标签，通过对这些标签可以勾勒出媒体对广场舞活动污名化的一般图景。

第一，噪音扰民。正如上文所述，噪音问题是相关报道中出现频率最要的议题：由于扰民，《警方对广场舞开出首张罚单》；为了解决这一问题，《温州鹿城区制定“广场舞公约”》、《复旦大学教授发明噪音逼停器》，有评论为《广场舞“静音”点赞》，更有报道称《广场舞扰民已影响社会稳定和谐》。类似报道的频繁出现会让受众倾向于把“广场舞”和“噪音”直接画上等号，而这种刻板印象显然并不符合全部的社会现实。第二，参与者素质低下。《城管高考前劝阻广场舞遭大叔大妈围攻》、《广场舞老人为争场地大打出手》之类的新闻非常多见，所呈现的也多是负面的形象：好斗、不明事理、自私自利，参与者健康、向上的精神风貌被漠视。第三，占领公共空间。我国城市的公共空间普遍稀缺，广场舞活动需使用较多的公共空间，易与其他群体产生矛盾，媒体往往不探究深层次原因，惯用负面倾向的“占领”一词来展示这种矛盾：如《广场舞大妈占领上海地铁口》、《长沙小区场地不够用 广场舞“占”酒店门口》等，甚至为了吸引眼球，还有广场舞“占领”红场、卢浮宫的戏谑式新闻。

（二）呈现方式奇观化

受众存在猎奇心理，求新的同时也衷于求异，媒介为追求经济效益，必然要制作受众感兴趣的新闻；而从受众认知的角度来看，那些符合受众自身期待的新闻总是更容易受到关注。因此，就产生了媒体对广场舞媒介形象的奇观化呈现。在对广场舞报道主题的选择上，媒体倾向于采用具有争议性的消息，尤其是那些冲突的、猎奇的事件，常会重点渲染矛盾中相关人员采取的种种不理性手段：如《广场舞池疑因广场舞扰民被泼机油臭豆腐》、《高音炮大战广场舞》。

（三）报道比例失衡

首先，正负面报道失衡。媒体对于广场舞活动的正面报道所占比重不到五分之一。媒体对广场舞形象框架的呈现是偏负面的。“广场舞”常常是以麻烦制造者的面目呈现在公众眼前：是扰乱市民日常生活的主体、是激化各群体矛盾的元凶。其次，城乡报道失衡。在全部样本中，涉及农村地区广场舞的报道仅有4条：《益阳赫山区第五届广场舞大赛决赛举行》、《娄底市首届农贸市场“广场舞”赛活动宣传片拍摄工作组来新化进行拍摄》、《苏家屯千人广场舞舞出气魄》、《杞县农民跳起广场舞》，而这四篇报道均对广场舞持正面态度，城乡之间对广场舞的态度存在明显不一致。同时，农村地区在媒介中的弱势地位也可见一斑。

三、广场舞形象转变路径

从整个社会系统而言，媒体在报道广场舞时的倾向，已让其媒介形象出现危机。但危机也意味着转机，关键在于媒体、参与者、管理部门等相关主体如何找到实现转机的途径。从媒体的角度来讲，可从以下三个方面进行尝试：

（一）重视传媒接近权的平衡

传媒接近权是公众利用传媒阐述主张、发表言论以及展开各种社会文化活动的权利，其核心是在意见市场上，各种观点保持同样被表达的机会，特别是在某种观点占导的情况下，要保障其他各方的传媒接近权。从社会学角度看，群体通过媒介发表意见、展示生活图景有助于增强社会的认同感，实现社会整合。广场舞参与者多是中老年女性群体，即所谓的“大妈”。当“大妈”遇上“广场舞”，媒体多持批评、嘲弄的态度。由于社会地位及文化水平所限，“大妈”在媒介接近权上处于弱势地位。

（二）把握商业化运营的“度”

在考察媒体所呈现的广场舞形象动机时，不能忽略经济因素的影响。随着传媒间竞争的日趋激烈，一些媒体片面追求新奇、刺激，对于广场舞报道的很多视角往往侧重于突出强调事件的“卖点”，新闻报道的公平、公正却被选择性的忽略。因此，新闻媒体必须注重经济效益与社会效益的平衡，客观反映广场舞活动的各个维度，努力做到“责任优先、效益并重”的和谐统一，维护新闻公信力。

（三）利用好议程设置，引导舆论

新闻界不能经常成功地告诉人们持什么观点，但它能极其成功地告诉读者应该考虑些什么问题④。媒体通过对信息的筛选，报道那些被认为是重要的信息，并通过突出报道把其上升为公众关注的焦点，从而引发舆论，媒体的议程设置功能与舆论密切相关。大众媒体应尽量避免“标签化”思维对于广场舞的污名化操作，发挥舆论引导功能。避免报道视角单一，媒体在关注广场舞引发的矛盾时，需全面调查、解读问题产生的根源，切莫在单一的议程设置的影响下，造成相关议题的长期失衡。■

注释：

①代敏.《武汉主城区中老年人广场舞开展现状调查与分析研究》[D].华中师范大学硕士论文.2011

②阳建.《湖南举办全国首届原创广场舞大会广场舞友过亿》新华网湖南频道[N].2013年10月12日

③姜方炳.《污名化:网络暴力的风险效应及其现实隐喻——以李刚门事件为分析个案》[J].中共浙江省委党校学报，2012(5):50

④邵培仁.媒介管理学[M].高等教育出版社.2002