论微博在媒介融合环境下对新闻传播的影响

王 丹

（哈尔滨日报报业集团 哈尔滨 150000）

前言：人们对媒体的功能要求越来越高，微博这类娱乐功能强大、适用范围广、信息量庞大的网络媒体应运而生。现在，微博已成为人们了解时事新闻、娱乐八卦、生活小知识等的重要手段，它在影响新闻信息传播的同时，也给生活带来了很大的改变。虽然微博的应用与普及在一定程度上促进了新闻信息的传播，但其发展过程中却也产生了很多问题，给新闻新闻信息的传播带来了负面的影响。

一．微博在媒介融合环境下对新闻传播的有利影响

1.信息发布及时，内容简洁易懂

微博依赖互联网高效便捷的优势，为用户提供了自由的平台去发布信息和获取信息，用户只需注册一个账号，就可以在微博上自由的创建话题，发表言论；同时，用户还能够根据自己的实际情况，选择自己感兴趣的话题对其进行关注，当该博主有任何新动态时用户就能及时的获得第一手消息。因此，为了增加关注度，吸引更多的粉丝，这些博主就会更加卖力的去发掘更加新鲜的话题，再通过一些简洁易懂的语句进行适当的解释说明，其就可能成为一个热门话题。面对一些突发事件时，微博用户通过手机在事发现场进行第一时间的新闻信息报道，使得新闻的发布也更加及时。因此，这种形式不仅能满足各用户的不同需求，也能使信息的传播更加高效及时，在一定程度上推动了新闻信息的传播。[1]

2.内容丰富，针对性强

微博作为一个言论自由的网络平台，每个用户都可以在里面自由的发表言论，用户来自世界各地，那么，不同信息就将在此汇集，信息面广，素材多样化，信息量也是相当的庞大。微博用户在进行新闻信息的收集与发布时，不只是局限于文字描述，大多数还会配有与之相应的图片，有的甚至会在其中插入音频或视频片段来达到新闻信息的内容更加丰富的效果。其次，用户可以从其中自由的选择自己感兴趣的内容，有针对性的去获得自己想要了解的信息资源，并且还能根据自己的兴趣爱好效果进行个性化定制，及时的获取最新消息。用户在获得自己感兴趣的内容的同时，也促进了信息的传播。

3.新闻传播模式多样化

微博作为一种产生于电视、广播以及报纸等新闻传播媒体之后的新型新闻传播媒介，其传播工具主要以手机、电脑为主，相较于传统的新闻传播媒介其传播更加快捷简单，微博用户能够在第一时间利用手机或电脑等进行现场的新闻报道，这一新闻传播方式弥补了传统新闻传播媒介的不足，使得新闻传播模式更加多样化，有利于推动了新闻传播的发展。

二．微博在媒介融合环境下对新闻传播的负面影响

1.信息内容缺乏真实性，缺少深度

微博用户不仅是信息的获取者同时也是信息发表者，用户在微博这一公众交流平台上可以自由的发表言论话题。然而，由于微博存在于虚拟网络平台之下，网络上的一切行为都是需要靠公众自觉遵守才能得以健康发展的。[2]因此，作为虚拟网络平台的一种，其健康发展也是需要通过用户自觉的去遵守规则而得以实现。微博说到底就是靠社会道德去规范用户的行为的，然而，目前社会上却存在不少的网络骗子，由于受教育程度低，缺乏社会责任感，道德素质低，在微博上发布的言论与实际情况多有不符，甚至颠倒黑白。这种扭曲事实真相的行为严重阻碍了新闻信息的传播，给人们带来了极大伤害。其次，由于微博用户基本上都是没有受过记者专业知识教育的普通市民，在微博上发布新闻消息时，可能会因为缺乏专业知识教育导致新闻发布的内容缺乏严谨性、深度性，还可能因为过度的随意导致新闻内容失真。其次，微博上发布的新闻信息多为生活琐事，内容过度的零碎且意义不大，传播的价值不大。这些原因最终将会导致新闻传播的内容过于庸俗，缺乏一定的深度。

2.给新闻行业的发展带来了极大的冲击，不利于新闻传播的可持续发展

微博的广泛应用虽然在一定程度上弥补了新闻媒体发展中所存在的缺陷，补充了新闻媒体所没有涵盖的领域部分，推动了新闻信息传播的发展完善，但是，不可否认，其存在与发展却给新闻媒体行业的发展带来了严重的冲击，极大的损害了新闻媒体行业的发展。微博用户可以像新闻记者那样进行新闻信息的收集与发布，并且因为程序简单，操作快捷，在几分钟之内就能够推出一条新的话题内容，人们更加愿意去微博上了解时事新闻，而不愿再长时间的去等待新闻媒体经过繁杂程序而推出的新闻消息。因此，微博的发展给新闻媒体行业的发展带来了极大的挑战，使得新闻媒体行业的发展面临困境，大量新闻媒体公司面临危机，新闻媒体发展行业前景堪忧，不利于新闻传播业的长远发展。

三．微博给新闻传播带来的负面影响的解决对策

1.建立一个微博管理平台筛除不实信息，提高微博用户素质

言论自由并不是完全自由，也要有一个度的衡量标准。腾讯、新浪可以在微博上开发一个平台去集中管理微博中所发布的新闻信息，用户在发布一个新的话题新闻时，需要先得到系统的认证，认证通过的新闻信息最终才能被发布在微博上，那些不符合未经认证的、内容不健康的、存在风险性的话题信息将会被系统进行自动删除或禁发，以此来从根源上预防不良信息的传播与发展。[3]其次，微博用户作为微博新闻信息接收与发布的主体，是新闻传播的最主要力量，为了促进微博新闻传播的健康快速发展，需要用户自觉的提高自身的道德素质与社会责任感，在进行新闻发布活动时，努力做到实事求是，力求真相；同时，要提高自身的文化素质，在发布新闻信息时要注意新闻内容的深度，精益求精。

2.积极寻求新闻媒体行业与微博的合作互补

新闻媒体行业作为一个新闻发布权威专业的平台，在一定程度上可以弥补微博新闻信息发布中信息内容不够严谨，缺乏深度的不足；然而，微博作为一种新闻信息发布高效及时的网络平台，其也可以填补新闻媒体行业信息发布滞后，缺乏时效性的漏洞，因此，在很大程度上来说，二者的互补将可能会创造新闻信息传播的辉煌。其次，微博中庞大的信息素材库，可以为新闻媒体行业的新闻信息收集与制作提供更多更好的素材以最终制作出更加优秀的作品，并且，微博上的新闻话题通常都是受人们关注度较高，贴近人们生活的，若新闻媒体行业能够将其有效的整合利用,最终会收获到意想不到的结果。

四．结语

综上所述，微博是在新时代媒介融合背景之下应运而生的，是时代进步发展的产物。微博的产生与发展给新闻传播的发展既带来了有利的影响又带来了不利的影响，机遇与挑战并存。为了使微博成为更好的传播新闻信息的平台，需要我们更加自觉地去遵守在微博上发布言论所要遵守的道德准则，以最终实现促进新闻传播更好更健康的发展目标。■

[1]王跃萦.媒介融合环境下微博对新闻传播的影响[J].新闻传播,2014,01:69.

[2]陈楷.媒介融合环境下微博对新闻传播的影响探析[J].新闻传播,2014,02:292.

[3]杜俊颖.媒介融合环境下微博对新闻传播的影响探析[J].新闻传播,2014,04:47.