互联网给广播媒体更大的发展空间

金文中

（绥化广播电视台 黑龙江 152000）

媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。“媒介融合”（MediaConver⁃gence）的概念由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授首先提出。①

中国人民大学新闻学院教授喻国明认为媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为媒介，互联网技术为手段，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化越来越明显。②

几年前国内外传媒学者对媒介融合的分析和预测看起来不会很快就能实现，但随着互联网的快速崛起，媒介融合步伐以超乎想象的速度在成为现实。通过广播媒体发布的信息已经实现了多种媒体资源的共享和听众与媒体的互动。听众可以在收听广播节目的同时浏览与节目相关的媒体发布的图片视频信息以及网友的评价。3月13日全国两会最高人民法院工作报告在中国之声直播，节目介绍最高法院同步推出了微信解读。报告首次借助于移动互联网的新技术H5动图把音频、视频、图文集中在一个平台上传播信息，做出了更形象的可视化解读。听众可以用更直观的形式了解这个报告的内容。这样一边听广播一边看图文并茂的解读，使抽象的概念更形象化。广播融合的新媒体发布的图片、视频信息也使广播节目更加丰富多彩并赋予了广播媒体新的生命力和更大的发展空间。

关注中国之声对全国两会的报道，几乎所有和广播媒体可以实现融合的成熟新媒体都与央广实现了合作。在移动互联时代通过网络收听参与广播节目的听众已经超过使用半导体收音机的人数，社交新媒体和手机APP雨后春笋般的快速发展为广播的融合提供了多元的选择。广播媒体也需要新媒体弥补自身的局限性，这样广播媒体和其它媒体的融合就成为了必然的选择。

全国两会期间收听央广节目除了传统的收听方式外，听众还可以登录央广网两会专题，手机用户下载中国广播客户端，还可以关注中国之声新浪微博、微信公众号进入中国之声微信的微社区参与任何一个话题的讨论。想看视频的用户可登录爱奇艺进入中国之声专区，手机用户可以下载蜻蜓FM客户端收听两会新闻台，通过搜狐新闻客户端自媒体直播间，扎克新闻客户端还可了解更多两会新闻报道，想参与话题表达自己想法的听众还可以在百度贴吧参与任何话题的互动等。③这些收听央广参与互动的途径就是媒介融合的形式。可以说央广实现了全方位的媒介融合，实现了以央广为主干的复杂的树形媒介结构。

通过这些方式听众可以用电脑和智能手机在线收听电台的节目，弥补了收音机受制于电磁波覆盖不均匀、收听效果差的缺点。互联网技术的快速发展给广播创造了更广阔的发展空间，使听众群体由有限的电磁波覆盖颠覆性地演变成为全球性的网络覆盖，移动互联网使广播成为无处不在的媒体。手机APP的广泛应用是广播媒体具有划时代意义的分水岭，从此收听广播节目也可以不用收音机唯一的选择，用手机也可以轻松实现。这在相当大的程度上增加了广播节目的受众人群，因为中国毕竟有超过10亿人的世界上规模最大的手机用户群体。用手机就像下载中国广播客户端可以收听央广节目一样，还可通过蜻蜓FM、凤凰FM这样的应用软件选择海量的广播电台节目在线收听。甚至有的纸质期刊也制作了有声的传播形态放在了手机APP上播出，欲与广播媒体再分一杯羹。

就电台播出的话题，听众还可以用多种方式和电台实现互动参与节目，表达自己的观点和喜好。两会期间中国之声的央广新闻、新闻晚高峰、直播中国等节目中，很多涉及民生的两会话题听众都可以和节目互动，微信留言也可以在节目中播出，直播间的嘉宾还可以直接回答听众提出的问题。每个人手中的自媒体麦克风都有可能把自己的声音通过广播传播出去。这些灵活的方式在提高收听率的同时还扩展了节目的外延。媒体能更具体的了解听众对哪些话题感兴趣，了解听众有哪些想法，如反腐、房价、公职人员养老、经济复苏等群众关心的话题，听众都能参与其中。现在绝大多数省级广播电台和不少的地市级广播电台都实现了前述与互联网的融合，与听众互动也成为常态化。听众高涨的参与热情也增强了电台的活力。媒介融合让广播资讯成为大数据的一份子，使广播媒体快速走出了曾经被边缘化的时代重新回归到主流媒体的位置。

广播媒体与数字化网络联姻还有一个好处，广播媒体的管理者可以非常直观的了解每一个节目的收听率、点击量以及自己拥有多少粉丝，省去了聘请专业的调查机构耗时耗力耗费资金的收听率调查。媒体管理者可以依据这些基础的数据为参考对节目管理作出更准确的定量分析。“以销定产”的现代企业经营模式也悄然被媒体所用，这也是传统的电台望尘莫及的。

新闻资讯已经成为娱乐消遣的一部分内容，媒介融合使广播媒体也搭上了娱乐产业的快车。关注新闻资讯的群体也不像过去传统媒体时代有明显的年龄、职业和文化素养等特征。各年龄段、各阶层的人群都在关注新闻资讯。人们关注的不仅是新闻事件的本身，也不是因为新闻和自己有多大的联系，各种新奇的新闻大大吸引了人们的眼球，人们已经把新闻当成了娱乐消遣的一部分。现在年长者和小孩子谈论坊间热议的话题一点都不足为奇，因为大家都能很便捷的获取新闻资讯，并以此为乐。通过手机客户端发布资讯已经成为传统的广播、电视、报纸和网络媒体竞争的手段并达到了持续升温的状态，即使是在深夜央广、央视和中新社等各种媒体的微博微信刷新新闻已经是常态。利用好互联网已经是各媒体争取更多受众的必要手段。

广播等传统媒体在利用互联网做大自己蛋糕的同时还要规避由互联网而带来的负面影响。网络爆料是不少媒体重要的信息来源，微博、微信、贴吧上面的帖子都可以随意发布信息，采用网络爆料进行跟进的报道是再正常不过的事情。但是对于大数据中的海量信息不加以严格甄别去跟风报道，不但不会在各媒体的竞争中赢得更多受众的关注，反而还会使自己因为不实报道而陷入被动的境地。去年马航MH370客机失联事件发生后，由于权威信息的缺位，从中央媒体到各地媒体出现不少不实信息乱飞的现象，给媒体形象打了不少折扣也给媒体敲响了警钟。

基层媒体不加快与新媒体融合的步伐还将被挤回到边缘化的境地。通过一些主流的手机APP的媒体目录看，一些沿海经济发达地区的地市级和内陆省会城市广播媒体实现了与互联网的融合，这也大多是在2012年互联网广播电视发展元年之后的的事情。广播媒体与新媒体的融合并不需要太多资金的支持，但必须要有超前观念为依托。像微博、微信公众号、百度贴吧等互动形式只须媒体的实名认证即可，更多的工作在于实时采用信息、更新信息，不能让这些新媒体资源成为僵尸。基层广播媒体不尽快实现与互联网的融合，实现与听众的有效互动，通过移动互联网增加听众覆盖，继续延续传统广播媒体的经营思想，迟早还会被日益发展壮大的融合过的媒体挤到边缘化的境地。■

注释：

①《媒介融合》（澳）奎因，（美）费拉克，人民邮电出版社2009年6月出版

②《传媒经济学》喻国明，中国人民大学出版社，2009年出版

③中国之声及相关网络媒体平台3月份全国两会期间的报道