亲和力对播音主持工作的作用观察

徐 磊

（台州广播电视总台 浙江 318000）

0 引言

亲和力是指能够让人愿意亲近、愿意接触的力量，是人与人沟通交流的桥梁，对于播音主持工作具有很大作用。在当前新形势下，新闻媒体事业迅速发展，行业竞争日益加剧，这对播音主持人的外在形象和内在气质提出了更高要求。以往模式化的方式显然不能满足现代人的审美观，因此必须创新播音主持模式，增强亲和力，拉近与观众的距离，建立台上台下更好的关系，从而提高整体质量，吸引更多观众。

1 亲和力与播音主持

亲和力最早是属于化学领域的一个概念，后来多用于人际关系，表示个人或组织在所在群体心目中的亲近感。播音主持是将有关信息正确地传递给受众，此过程是人与人的心理沟通和语言交流，借助一定的技巧吸引观众兴趣，拉近彼此距离。良好的外在形象和渊博的修养学识必不可少，但为了能更加体现出播音主持人的魅力，还需增强其亲和力。以电视节目为例，如央视《新闻联播》过去的播音方式较为死板，可能因为代表国家形象要保持严肃，但传递信息的过程难免显得枯燥乏味，对受众心理感受考虑不足，给人一种机械化、模式化的印象，缺少灵活性和感情色彩。现在的《新闻联播》经过改动，不管是图像设计，还是播音方式、新闻内容，甚至于措辞用语都有一定变化，融入了更多草根性、平民化的东西，使得亲和力有所增强，所以当下的《新闻联播》一方面端庄大方，不失国家威严；另一方面也更容易让人亲近。可以说，亲和力为播音主持工作注入了人之情感，它需要播音主持人有丰富的生活经验和体会，以及极强的心理素质和语言技巧，如此才能促进播音主持工作进一步发展。

2 亲和力对播音主持工作的作用分析

2.1 促使播音主持人的个人魅力得到充分体现

一个优秀的电视节目离不开优秀的播音主持人，性质不同，播音主持方式也有很大差异，造就了各类播音主持人的各自魅力，如亲民和善、善于激辩、情感浓厚、客观理性等。但不管是哪种风格，亲和力都必不可少。以新闻类节目为例，在2008年汶川大地震发生后，许多新闻主持人赶赴第一现场，实时动态信息播报，让全国观众了解最新抢救情况。而在观众眼中，此类主持人放下了高高在上的架子，与灾民心连心，这不仅是工作要求，更是一个高尚人格的体现，所以更能打动人心。春运是我国一大难题，为了解最真实的情况，真正与大众走到一起，部分播音主持人亲自到春运现场体验，更能吸引观众、打动观众。相比之下，如果只是坐在直播间念稿子，就很难起到同等效果。这在访谈类节目中体现得更为明显，如崔永元主持的《小崔说事》，主持人敢于自嘲，将自己就定位在人民大众之间，谈民生和社会焦点，加上幽默风趣的风格，很容易让观众亲近。

2.2 有利于调动观众的参与积极性

沟通是双向的，需要双方共同聆听、共同表达，不是一方强迫另一方接受。没有观众参与或互动，播音主持人就无法了解受众心理，这无疑增加了日后工作的难度。如果多次不能正确满足受众所需，极易造成大批观众的流失。增强亲和力，多与观众互动，鼓励观众积极参与，使得整个氛围更加融洽，则有利于节目不断进步。当前很多节目都有与观众互动环节，普通观众通过发短信等渠道也能参与其中，如电台播音主持通常会有“某位观众来信说”之类的话语，说明节目并未脱离观众，而是每时每刻都和观众连在一起。如东方卫视《东方眼》节目，整个直播间采取休闲风格，观众不多，以聊天的方式播报评论时事。每天都会抽出几个网友问的问题给出回答，而且也有现场观众提问环节，节目过程幽默放松，容易吸引受众。

2.3 能够拉近与观众之间的距离，增强影响力

亲和力是人与人交流的桥梁，而播音主持工作就如同人际交往，为了拉近与观众的距离，正确地传递相关信息，需通过亲和力增强彼此了解。这就要求在工作中要打破身份限制，将自己置身于受众群中，饱含热情和真情，以一种拉家常的方式与观众交流。如王涵和马可主持的《越策越开心》经常使用方言进行播报，无形中便提升了节目亲和力，打破了传统台上台下的隔阂，完全与受众融在一起。辽宁广播电视台杨悦和蝈蝈主持的《说天下》也是此类节目，两位主持人通过聊天的方式播报新闻，中间穿插着幽默搞笑、犀利点评，语言风格亦庄亦谐，加上两人休闲朴素的着装，吸引了大批观众。

3 正确培养播音主持人员的亲和力

播音主持人员若缺少亲和力，很可能会贬低在受众心中的形象，而且对节目质量也较为不利。要想提升其亲和力，必须深入了解节目，增加生活体验和人生感悟，不断提高自身素质和文化修养，以真诚负责的态度进行工作。同时还要学会站在受众的角度考虑问题，体现出自身特色。

3.1 用微笑和真诚打动观众

微笑是人类表述友好的一种途径，甚至任何语言都显得多余，一个微笑往往就能让人心中生出一股暖流。在如今信息化时代，人们可通过多种渠道获取所需信息，面对“我说什么、你听什么”模式的节目，会越来越反感，挑剔型更强。对于一些较为严肃的节目，可适当地微笑，并注入真挚炽烈的感情；对于一些放松类节目，不妨将现场氛围变得活跃起来。同时，播音主持人员还需深入理解节目内容，将自己的真情实感和真实感悟融入其中，如大型服务类节目《非诚勿扰》主持人孟非，在节目中即始终保持着一种真实、客观的态度，很多经典语言都是自身经历或自身感悟，而并非为了节目而刻意为之。加上其幽默的主持风格，使得该节目红遍全国。

3.2 提高自身专业素质

提高亲和力并非易事，常常涉及很多方面，如语言力度、现场掌控能力、情绪变化、心理素质等。亲和力是一个人内心的外在表现，所以播音主持人员必须不断提升自身综合素质，如经过严格的发声训练和音调训练，把握好播音主持过程中的语速、腔调，使节目更具欣赏性。播音主持人员还需具备深厚的文化素养和内涵，举止之间给人一种极有素养的感觉，从而达到增强亲和力的效果。

3.3 增强对象感

播音主持人要提高亲和力，就要想象出镜头前有着真实的受众在聆听，就像跟自己的知心朋友在聊天一样，增加自身的“对象感”，调动起自身的积极性，参与到播音主持工作之中。面对镜头，播音主持人不能只是做读稿子的机器，而是要根据内容的需要，及时调整自己播音的节奏、神态、语气等，设想自己就是在跟眼前的人进行面对面的交流。

3.4 增强生活化气息

贴近社会实际，摄取来自生活实践中的第一手材料，在社会实践中不断磨练和提升自己，才能有效沉淀自己的平和、亲切的气质和风格，在播音主持时就能轻松、自然地流露出来，更加准确、贴切地表达出信息的实质。社会实际中始终都有播音主持人学习和提升的鲜活素材，只有当播音主持人走近社会实际中，去感受事件的发生和人情的冷暖时，才能更好地增加对播音内容的理解，这样传达出的语气、态度才更加贴近地气，更有人情味，也就更能博得受众的认可和喜爱。

4 结语

我国传媒业近些年来迅速发展，取得很大进步，同时对其今后发展提出了更高要求。如何提升亲和力越来越重要，这是一门生活艺术，是人与人心灵上的沟通，对节目质量和播音主持人员个人形象都有着重大影响，必须重视其作用，并采取有效的措施，以提高亲和力。■

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