浅探新媒体时代下新闻编辑的创新策略

李 军

（邢台县广播电视台 河北 054000）

随着互联网技术和手机平台的发展，以门户网站、微信、微博为主的新媒体和以广播、电视、报纸为主的传统媒体的竞争不断加剧，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。从受众的需求和态度上看，越来越多的受众更需要那些具有互动性和亲和性的新闻。从新闻内容上来看，新闻内容的同质化倾向越来越浓，新闻节目正在失去原有的光环。因此，新闻编辑必须从受众需求、审美形态、选题策划等方面入手研究新闻编辑的创新策略，树立起创新经营和策略经营的双重意识，才能让新闻节目更具有竞争力和亲和力。

一、电视新闻编辑基于受众需求的创新策略

受众是大众媒体服务的对象，不论是互联网媒体、手机新媒体，还是传统的广播电视媒体，受众都是新闻内容的观看者，传播者和评判者，他们在新闻传播中扮演着越来越重要的角色。在新媒体时代，电视新闻编辑要想在激烈的新闻竞争中占有一席之地，就必须在新闻内容同质化的今天，树立起新闻内容独家性、新闻编辑多元化和新闻传播渠道融合发展的创新策略。

首先，新闻编辑要及时发掘具有独家性的新闻内容。满足新闻受众浏览信息和求知的需求。不论是广播、电视、报纸等传统媒体，还是互联网、手机等新兴媒体都必须把握新闻的独家性。电视新闻编辑唯有在新闻内容上创新，在新闻背景挖掘上下功夫，通过深入挖掘新闻背后深层次矛盾，深入调查成功案例，来带给受众新思维、新观念和新启发。唯有认真诉求新闻来源、把控新闻传播渠道，以其在电视画面上独特优势吸引受众、感动受众、引导受众。真正满足受众的求知基本需求，发挥媒体舆论引导作用。

其次，新闻编辑要采用多元化创新手段，消除受众的视觉疲劳，凸显感染力。正是因为受众需要了解新闻事件的全貌，期盼探寻新闻背后的本质，需要感受新闻现场，感受真实的一线资料，才需要新闻编辑采用多元化的编辑创新策略。通过现场画面、同期声穿插和演播室主持人声情并茂的解说，立体呈现新闻现场，还原新闻原貌。同时，电视新闻编辑要注重单条新闻和组合式报道相结合，实时画面和演播室访谈相结合，模拟动态画面和解说相结合，力求多角度、多层次的满足受众对新闻信息的需求。

再次，新闻编辑要进一步缩短新闻传播途径，多方位拓展新闻传播渠道。在媒体大融合、大竞争时代，为了使受众能够及时的了解新闻，读懂新闻背后的故事，新闻编辑要注意加强新闻信息的收集整理能力，通过挖掘新闻背后的新闻故事，拓宽新闻来源、丰富新闻内容。同时，新闻编辑要利用微博、微信等新一代传播技术密切联系受众，拓宽社会化传播渠道，增强传播的粘性，扩大用户规模，提升传播的效果。

二、新闻编辑基于审美角度的创新策略

新闻编辑要想力图把新闻事件的现场环境和现场气氛直接呈现在受众面前。就必须基于视角平民化策略、审美传递性策略和价值创造性策略进行审美创新。

首先，审美是建立于人类普遍认知的基础上的，是人性的普遍性的一种反映和要求。而新闻的美感体现在信息量的丰富上和内容的新鲜上。为了使审美价值和新闻价值二者结合的更加紧密，新闻编辑要力求新闻视角的平民化和审美情趣的平民化。挖掘那些能为受众带来参与性和互动性的画面，选择那些具有美感共同性的东西。让每一位审美个体——受众在新闻活动的审美过程中充分施展。通过接受和思考，发挥自己的感受力和鉴赏力。从而实现新闻价值在审美中的升华。

其次，陆定一说:“新闻的定义就是新近发生的事实的报道。”，简而言之，就是对新近发生的事实的广而告之。《泰晤士报》说：“新闻是变迁的记录者，也是人类活动的传递者。”因此，新闻“美”体现在信息的传递和新闻的传播上，新闻编辑要注重审美的传递性，和新闻画面的节奏变化性，通过新闻的整体安排和视觉包装，实现新闻审美的多元化传递。一部好的新闻作品，必须具有美的享受和美的传递。只有这样，才可以保证新闻事实及其传播始终直指受众的心灵，与受众的情感形成共鸣，进而实现最大的传播效果。

再次，在新闻传播过程中，价值问题涉及的不仅是新闻价值，而且还包括审美价值。从价值判断的“效应”角度来看，我们也可以得出这样的结论。价值包括：科学认识价值（真）、实用价值（善）、审美价值（美），“只有当科学的认识激活了主体的情感世界，主体的情感对科学的理性有所超越之时，才有可能进入审美的层次。”在新媒体环境下，新闻编辑要通过对新闻作品的价值回归和深入挖掘新闻人物的内心感受，从而使受众由普通的认识到自动激活自身的情感世界，实现信息的传递和价值观念的传播。

三、电视新闻编辑基于选题策划的创新策略

如今，传统媒体和新媒体的新闻竞争越来越激烈，如何在众多竞争媒体中脱颖而出，新闻的选题策划显得尤为重要。基于选题策划的创新策略是要求新闻编辑注重新闻组织策划的典型情景的选取；注重策划选题的表现视角；注重策划选题和舆情的结合。

在典型情景的选取上，对重要新闻重大事件，电视新闻编辑要注意围绕中心热点，运用发散性思维和脑筋激励等创新策略，做到在内容选取上更加全面丰富，在角度选择上，更加的新鲜有趣，在细节的处理上，更加的见微知著。只有这样才能更具有吸引力。同时，电视新闻编辑就要在平时养成新闻敏感。针对重大新闻重大事件，新闻编辑要深入挖掘与百姓密切相关的新闻线索，从受众的视角或他们熟悉的角度出发，使新闻生动化，立体化，增强新闻节目的吸引力，达到贴近生活、服务百姓的效果。

在策划选题的表现视角上。电视新闻编辑要在策划上多思考，多琢磨。在日常工作中，我们的身边每天都会有许多事情发生，新闻编辑应该善于运用“新闻眼”发现好的线索，努力做到“春江水暖鸭先知”。同时，要善于运用由此及彼、由外知里的辩证观点。看到四月飘雪，就要马上想到这样的气候多少年才能一遇，历史上这样的天气都造成了哪些影响；这样的气候对山里的果树、对大棚里的蔬菜可能造成哪些危害？百姓该如何应对等等，要做到开动脑筋，深耕新闻。

在策划选题和舆情的结合上，新闻编辑要做到深入群众，到群众中去，也要做到从群众中来，选取那些具有前瞻性和超前意识的策划选题，从而实现引导舆论和思想导向的作用。同时，在新媒体时代，新闻编辑要善于运用手机微信平台和互联网信息平台，了解当下受众的新思想、新观点、新需求和新期待。充分利用平台的即时互动性，调动受众的兴趣。从而策划和整合出高质量的新闻节目，赢得市场和社会的制高点。

总之，对于新闻编辑而言，要想在新媒体的时代竞争中，为受众呈现出一道色、香、味俱佳的新闻大餐，就必须从受众需求、审美形态、选题策划等三方面入手来创新策略，并要不断加以完善，才能使新闻更具活力和魅力。■

[1]杨建:《新闻审美》,新华出版社，1999

[2]孙绍振:《审美价值结构与情感逻辑》，华中师范大学出版社，2000

[3]黄旦:《新闻传播学》，杭州大学出版社，1995

[4]柯惠新:《调查研究中的统计分析法》，北京广播学院出版社，1990

[5]甘惜分:《新闻论争三十年》，新华出版社，1988