全媒体视阈下电视节目主持人媒介形象研究

摘 要: 在科技高速发展的今天，新媒体也在科技的推动下快速地发展着。各个电视媒体都在对自己的节目要素与主持人形象进行提升与重新构建，以获得更高的收视率。本文将着重对全媒体视阈下电视节目主持人的媒介形象进行研究，提出在主持人公众形象构建当中应该注意的问题。

在全媒体视阈下电视节目主持人媒介形象的构建是实际工作中的社会需求。对作为公众人物的电视节目主持人自我形象进行提升和重新构建，才能提高整个媒体人物在受众心中的形象水平。也只有对全媒体视阈下电视节目主持人媒介形象塑造做出科学的分析，才能从正确的角度出发来引领媒体工作人员提升内外素质，使得整个行业形成更好的风气。

1　主持人媒介形象中存在的问题及应对策略

当今的媒体视阈下节目主持人的媒介形象还存在着很多问题，由于在新媒体的时代背景下，每个人都成为新闻的关注者，于是对于节目主持人的关注度也明显增加，。而最近关于节目主持人的负面报道也是有目共睹的，如“名嘴早间直播打哈欠”“主持人播新闻出现错字连篇”等，这样的报道通常会降低受众对该节目的关注度。

正是因为如此，节目主持人才更有必要树立良好的社会形象。在进行必要的形象管理中应该注意以下几点并采取相关策略。第一，节目主持人应该提高自身综合素质和职业素养。在自身的工作中，如念白字、饶舌这种情况就应该努力避免。多温故自己的职业知识，不要进入工作岗位就甩掉职业素养。其次是在坚持住自己的职业素养的同时，应当积极扩展知识来提升综合素质。不应该犯基本的常识性的错误。第二，节目主持人应该时刻注意自己是公众人物这一特定形象。有些主持人可能主持风格很好，主持过程中也没有差错，却在私下生活中并不如受众眼中那样的完美，时常也有节目主持人卷入到道德风波中去。这就更要求节目主持人在日常生活中也严于律己，在观众中树立良好的形象。只有这样，他们做出的报道和节目才能具有可信度和公信力，才能体现媒体在文化传播中的重要作用。第三，作为普通受众或大众传媒，也不能以太过严苛的态度对待节目主持人，毕竟他们也是凡人，孰能无过。所以在生活中，受众和媒体应该采取更为理性的方式对待节目主持人，不把他们进行神化，或对其私生活刨根究底。给节目主持人以相当的私人空间是现今媒体应有的态度，以确保主持人职业生涯的正常展开。

2　“跨界主持人”应该如何对待自己的新身份

近些年，由于经济技术的发展带动着广播电视事业也飞速发展起来，主要表现在广播电视事业产业化。在这种情况下，节目主持人也开始渐成规模化发展，在电视台和运营商的灵活用人机制下有了相当广阔的发展空间。因此，电视节目主持人开始“跨界主持”，形成了“跨界主持人”这个新兴角色。节目主持人越来越多，主持节目之前的身份也越来越多变。比如演员、模特、作家或者是所谓在网络上突然火起来的“网络红人”等，他们涉及到的节目也是多种多样，除了新闻节目，基本上都是综艺娱乐节目、访谈类节目、知识普及类节目等。这些“跨界主持人”运用自己特有的行业知识来主持与自己认知挂钩的节目也经常受到好评。但是大量的“跨界主持人”的出现还是有一定问题的存在，也对全媒体视阈下节目主持人的媒介形象的提升提出了要求。

本在其他行业的人突然作为“跨界主持人”需要直面的问题就是身份上的落差。因为自己的原来职业是一回事，而电视节目又完全是另外一回事，两个角色有时候甚至有本质上的差别。而作为某个节目中的“跨界主持人”，他们通常是自己行业中的佼佼者并且在成为主持人之前就有很高的人气。所以一旦转型成为“跨界主持人”，受众的期待值比起对普通主持人往往更高，这也在无形之中给了他们很大的压力。如果在主持过程稍有差错就会被扩大成更大的错误。这样也就间接拉低了节目主持人的形象水平。因此，在“跨界主持”成为趋势的今天，应该更规范地管理节目主持人，让“跨界主持人”充分地了解自己节目的重要性以及相关的规范后再进行主持工作。只有这样，“跨界主持人”才能作为全媒体视阈下节目主持人的一员，为形象的提升做出自己的贡献，达到真正的跨界成功。

3　结语

不管是节目主持人还是“跨界主持人”，作为当代各种信息的传递者，就应该深知自身形象的重要性，一定要以广播电视台的相关规定来规范自己，更要在自己的生活中以道德规范约束自己。只有这样，才能成为高素质的节目主持人，给受众传递正确的价值观以及正能量。也正是因为这样，才能发挥新媒体在科技快速发展的今天的影响力。