传统广播如何在新形势下借力新媒体

陈 松

（作者单位：河南人民广播电台）

传统广播如何在新形势下借力新媒体

陈 松

（作者单位：河南人民广播电台）

摘 要：伴随着网络技术的迅速发展，微博、微信等新型传播手段兴起，使得三大传统媒体之一的广播受到了极大的冲击，但同时也迎来了新的发展机遇。在新媒体不断发展的今天，广播作为传统的媒体，必须要对自我进行重新审视，明确自身的优势和劣势，然后借力新媒体，弥补传统广播覆盖范围和转瞬即逝的缺陷，本文重点探讨传统广播如何在新形势下借力新媒体，以期为我国的传统广播行业提供参考。

关键词：传统广播；新形势；新媒体；媒体融合

近年来，随着互联网技术以及新媒体技术的快速发展，新兴的传播方式和渠道不断出现，使传统媒体受到了极大的冲击，进而导致传媒业的整体格局发生了巨大的变化。广播作为传统的媒体之一，在面临新媒体的冲击下，一些媒体也逐渐将目光投向了新技术，并且不断借力新媒体，积极进行传统与现代的融合，在很长的一段时间内，新旧媒体都会处在一个共存和交融的时代，所以研究传统广播如何在新形势下借力新媒体就显得十分重要了。

1 传统广播与新媒体的融合

传统广播的发展不是要使其成为新媒体，而是要在传统的基础上将新媒体融合进来，进而发展成全媒体，传统广播和新媒体的融合可以从以下三个方面入手。

1.1 内容融合

广播自诞生以来，就受到很多人的喜爱，其制胜的关键就是收听的伴随性、新闻资讯的快捷性、讲故事和营造气氛的形象性等，在与新媒体进行融合的时候，传统广播也不能丢掉自身的这些优点；其次内容永远是广播的灵魂。在将传统广播与新媒体进行融合的时候，首先在内容上必须重新包装，可以考虑在其中加入网络链接、音频、图片等多媒体功能，利用网络弥补广播不可视的缺陷，从而使广播进入“可听”“可视”“可互动”的个性化广播时代，只有这样才能真正从内容上将传统广播与新媒体进行融合。

1.2 渠道融合

传统广播与新媒体的融合，不仅能够把内容放在不同媒体形态和渠道中，也可以寻找激发满足受众需求的新渠道，从而拓展媒体产业链。传统广播应当与新媒体进行多平台、多方位的合作与互动，从而在新技术的支撑下建立受众参与、表达和交流的平台，更好地满足受众的需求，体现出新的生命力。随着信息网络技术的不断发展以及应用，传统媒体跟新媒体的界限正在逐渐模糊，新媒体呈现出的形态多种多样，所以，传统广播与新媒体融合的渠道也正在向多元化发展。

1.3 市场融合

传统广播与新媒体融合以后，广播就可以借助数字广播技术增加频率的数量，进而增加市场占有率，还可以借助网络技术的互动性，将广播的单向传播升级为双向传播。所以，对于传统的广播来说，与新媒体的市场融合是一举两得的事情，一方面可以借助新媒体技术提升传统广播对受众的吸引力，形成数字化产品；另一方面还可以体现在电子商务方面的优势，将传统广播发布的广告信息在新媒体平台上再次进行挖掘和利用，实现新的增值服务。

2 传统广播向新媒体转变

2.1 由单一媒体向多媒体、全媒体转变

传统广播是属于单一的媒体，而现在的许多新媒体既有单一媒体，也有多媒体甚至是全媒体，所以在新形势下的传统广播要积极利用网络技术，逐渐向多媒体和全媒体这方面发展，其中网络广播就是传统广播向其靠拢的一个重要体现，我国目前已经能够收听到100多个国家的网络广播。如今，单一的媒体传播在未来已经很难具有竞争的优势，尤其仅仅是依靠音频的广播，所以，传统的广播必须由单一媒体向多媒体和全媒体发展，这是一个发展的趋势。

2.2 由大众化向小众化和分众化转变一般来说，传统广播的传播力形态是一点对多点，很多地方是“大而全”的综合台，对目标受众的锁定不够准确，而新媒体的传播形态是多点对多点，由以前的“广”变成了“窄”，这是两者最大的区别。所以，传统的广播在新形势下也必须由大众化向小众化和分众化转变，使广播的针对性越来越强，体现出广播的专业化以及服务化的特征。新媒体形式的小众化、分众化广播，使得广播更加全方位、立体化的覆盖全时段、全地域。所以，传统广播只有与这种新媒体有机地结合，向小众化以及分众化转变，才有可能在新形势下将传统广播与新媒体很好地融合，达到1+1 ＞2的效果。

3 结语

随着网络技术的不断发展，新媒体不断涌现，传统广播不可能再像以前只是作为单一传播形式存在，必须积极向新媒体借力，与新媒体进行有机融合以及转变，使之成为一个全新的复合型传播媒体，目前，媒体的融合正在悄无声息地进行，逐渐改变着媒体的格局，相信在不久的将来，经过与新媒体不断融合的传统广播，一定能够提高在媒体格局下的竞争力以及影响力。

参考文献：

[1]姚争.新兴媒体竞合下中国广播现状与发展策略研究[D].上海：上海戏剧学院,2013.

[2]刘双庆.跨界.互动.整合——新媒体时代传统广播的变化与思考[A]//中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C].中国传媒大学,2012.

[3]程前.多媒体时代的广播传播发展策略研究[D].成都：四川大学,2005.