全媒体时代城市新闻广播发展探析

张晨静

（大同广播电视台，山西 大同 037006）

全媒体时代城市新闻广播发展探析

张晨静

（大同广播电视台，山西 大同 037006）

随着信息全球化时代的到来，现如今，新媒体技术应用的范围越来越广泛，人们开始越来越习惯利用移动终端来随时随地获取信息，而不是守在电视机前或者是通过报纸来获取信息。而新媒体时代的到来，在为我国的经济发展提供了很大机遇的同时，也对传统媒体造成了巨大的影响。在新媒体的压力之下，城市新闻广播如果想要继续生存下去，就必须跟随时代的脚步，不断调整和创新，实现新闻广播作为主流媒体的价值。本文就全媒体时代之下，城市新闻广播如何实现更好的发展，做出简要探析。

全媒体时代；城市；新闻广播；发展；创新

一、引言

当前，传统媒体和新媒体正在通过融合为人们开启一个全媒体时代。全媒体时代，各类传播媒介不断推陈出新，贴近各类受众的不同需求，提供超越过去的动态渐进细分服务，以实现最佳传播效果，即与受众建立最有效的沟通。在全媒体时代的今天，无论是任何一种传播媒介都在积极地探索更加适应社会发展和受众需求的传播模式，而随着科学技术的不断发展与进步，城市新闻广播也有着更多途径在新媒体日益火热的背景之下，通过完善自身、满足受众，来保证自己的地位，迎接全媒体时代的挑战。

二、明确城市新闻广播的形象定位

首先，城市广播的功能性很强，受众通过城市广播能够清晰地对国际国内的重要新闻进行了解。城市新闻广播应当明确自身的形象定位，认识到自己作为新闻平台的官方性和严肃性，同时认识到新媒体终端相比较于传统媒体的优势，在其中找到自己的平衡点，立足于服务本地市民，打造一个符合本地市民审美情趣和生活需求的，及时性、官方性的城市新闻广播平台。其次，新闻资讯一般而言都是在整点或者半点的时候以小窗口的形式进行播出，这极大地保证了新闻的时效性，为市民提供第一手的新鲜资讯。在这一点上，城市新闻广播应当继续保持，使之成为新闻广播的特色和标志。最后，除了新闻节目，城市新闻广播也可以在受众口味多元化的今天，通过其他类型节目与新闻节目的穿插播放，实现整个广播整体节目类型的协调，以此扩大受众范围，让新闻节目可以在其他节目的补充之下更加丰满，不至于让受众产生审美疲劳。城市新闻广播可以在新闻节目之外设计一些与实事相关的小节目。例如，在高考的时候，就可以设计《高考在线》等咨询性、便民性和帮助性的节目。或者还可以设计一些音乐节目，通过舒缓的音乐实现城市新闻广播的多元化发展。

三、加强城市新闻广播的人才培养

城市新闻广播在当今社会中面临着来自于其他广播台与新媒体终端的双重压力，竞争十分激烈，而城市新闻广播中的人才数量与质量，是其是否可以有效进行节目创新的决定性因素。所以，在全媒体时代的今天，城市新闻广播要尽最大的努力来不断吸纳人才，并且加强对人才的培养。首先，城市广播需要进行科学的人员分配，根据不同主持人的不同风格和类型，将这些主持人分配到相应的岗位之中去。不断培养主持人的职业热情，让更多有兴趣、有热情的主持人能够在自己理想的岗位中发光发热。其次，城市新闻广播还要引导主持人和新闻广播一起进步，不断地通过专业讲座等方式培养主持人的职业道德意识和业务能力，在新闻工作中始终保持一个优秀新闻人、优秀主持人的责任感和使命感。最后，城市新闻广播应当建立起科学完善的奖惩制度，通过适当的规定来制约工作人员的行为，通过丰厚的奖励提高工作人员的工作热情，使工作人员能够热情饱满地投入进工作之中。

四、合理运用节目资源

首先，并不是每一天都会有大量的有效新闻用于播出，所以，城市广播新闻的节目质量比数量更加重要。从我国目前的实际情况上来看，许多城市的新闻广播都会在固定的时间段进行节目重播，包括中央电视台的《第一时间》，七点首播之后，八点就会紧接着安排一次重播。节目的重播，一方面缓解了听众的听觉疲劳，就算首播时没有能够完整地听完一期节目，也可以在重播的时候补上；另一方面，这些优质的节目资源所蕴含的内容值得被再一次播放，在重播的过程中，节目中的积极因素能够更加淋漓尽致地表达出来，节目资源被充分利用，引导作用更强。其次，城市新闻广播可以将零碎的小创意等制作成精美的宣传片花，通过宣传片花的播出，能够让城市新闻广播的特点更加鲜明，影响更加广泛。一是宣传片花的播出可以适当调节紧张的新闻节目节奏，让观众的精神得以放松。二是宣传片花的播出可以让主持人也适当放松，在片花播出的时间对之后的稿件进行浏览和准备。三是宣传片花可以通过富有节奏与特色的形象来增加节目的亮点，成为节目的标志，有助于新闻节目树立品牌。四是城市新闻广播的宣传片花播出能够提供更多的时间用于广告的播出，以此满足广告客户的需求，促进城市新闻广播的发展。

五、结语

随着时代的变化，媒体行业也迎来了巨大的冲击。城市新闻广播作为传统的传播媒体，必须要在全媒体时代中对自身有正确的定位，并且通过优质的节目，来更好地为大众服务。此外，虽然在全媒体时代，有更多的获取信息的渠道供受众选择，但是，机遇与挑战并存，传统的新闻广播如果能够始终跟随时代的发展不断进步，不断完善自身，就仍然能够凭借着自己的优势在这个时代中保持地位。

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