数字化转型过程中传统媒体的困境和应对探索

王 卓

（沈阳师范大学 教育技术学院，辽宁 沈阳 110031）

数字化转型过程中传统媒体的困境和应对探索

王 卓

（沈阳师范大学 教育技术学院，辽宁 沈阳 110031）

本文主要研究分析中国传统媒体在数字化大潮中改革转化所面临的种种困境，分析原因，并结合现实问题提出解决方案。本文分析传统媒体数字转化后产业的结构特点，转化后国人的阅读习惯是否相符合，产业的价值链及相关从业者和新的业务组合，本文围绕以上问题展开谈论分析。

数字化转型；传统媒体的困境；新型价值链

数字化时代带给人们全新的阅读享受，人们可以足不出户阅读天下事，小小手机就可以囊括万千资讯，然而对于我国传统的新闻产业来讲，数字化转型成为改革的阵痛，不得不改又不知何去何从的尴尬境地。就像百度CEO李彦宏曾说过：“报纸变薄了，广告没那么多了。毕竟经济还没有走出低谷，而报纸作为一种媒体，已经到了要被淘汰的边缘”。传统媒体对于新型互联网经济来讲有着天生的不适应性，但随着互联网经济越走越远，传统媒体不得不从纸张转化成数字化，这其中风险与机遇并存，在改革中也催生新的经济价值链。只有把握住机遇跟随转型，才能迎接挑战，赢得市场。

一、传统媒体在数字化转型中所面临的困境

（1）数字化依赖的技术不够成熟。这里所说的数字化依赖技术不够成熟是指包括软件基础，硬件基础和媒介基础。统一技术标准可以更好地为众多媒体提供良好的平台，杂乱的技术格式为产业链造成了堵塞，并阻碍资源进入数字化产业。软件标准在手机端是指一个好的APP，良好的界面设计，干净的风格和整齐的布局会为整个阅读环境提供良好的舒适感，页面的流畅度等决定人们对软件的依赖程度。良好的硬件标准是指传统媒体要拥有自己的数据库和强大的计算网络，不会因为过多的访问量而造成瘫痪的情况，这对于企业来讲是一天非常重要的硬件基础。媒介标准是指传统媒体所撰写的内容，进入数字化时代人们的阅读习惯发生了很大的改变，以往报纸的篇幅少则几百字上则几千字，但对于快文化的数字新闻阅读，一般的新闻实时都应该掌握好文章的脉络和控制好内容，用最简洁的语言描述出文章的主题。

（2）数字化转型造成业务结构性矛盾。纸质媒体组织内部是数字化转型中遭受影响最大的一部分，首先是新媒体对于传统报纸业务造成的冲击，其次是需要考虑数字化产生的附带成本和新旧报业对于公司效益的比重，最后数字化转型后的新媒体新业务的拓展与传统业务有着矛盾冲击。新媒体既是对自己以往业务的否定，又是在其中发展壮大。在起步阶段新媒体往往会造成巨大亏损与传统报业的盈利形成鲜明的对比，这也造成改革不够彻底的局面。新老媒体对于人力资源的分配也有着突出的问题，新媒体工资普遍较高，而旧媒体的员工对于同一公司不同待遇有着强烈的不满，而按照以往的工薪待遇，新媒体还面临招不到人才的尴尬境地。所以如何调节好新旧媒体的关系及定位对于改革来讲有着非常重要的作用。

（3）传统媒体对于数字化存在差异理解。传统媒体从业者都知道现今已进入互联网时代，也非常清楚传统的纸质媒体盈利越来越少，但是传统媒体人对于数字化理解有着重大的分歧。有的人认为数字化媒体就是把以往写在报纸上的内容以电子的形式展现在手机上就完成了数字化转型。有的人认为数字化转型重在对于阅读软件的开发，一款简洁舒适度的界面良好的流畅度就可以有良好的阅读体验，进而完成了传统媒体数字化转化。以上对于数字化转化的理解都有着片面的不足，数字化意味着大数据，意味着撰稿人可以是职业撰稿人也可以是广大网民的投稿，界面APP做得简洁不代表内容可以吸引人们的眼球，把传统的纸质内容转化成电子版不仅内容繁杂，而且在电子快阅读时代也很难让人们静下来去阅读。数字化也包括众多大数据及其产业链，领导者要注释产业链的延伸及附属价值，才能为数字化媒体带来新的盈利模式。

二、数字化转型中传统媒体的应对探索

（1）规范产业技术标准。本文提到的规范技术标准就是在数字化时代建立一个统一的数字格式标准，借鉴以往网络小说经常被盗版的情况，全行业应该统一技术标准，有效地保护知识产权，为数字化下的撰稿者提供版权的保障。只有保护好撰稿人的利益不受侵犯，全社会才会有更多优秀的撰稿人来加入这个行列。统一技术标准意味着不会再遭遇盗版的情况，各家自媒体的APP也会有着各自鲜明的新闻态度，不会因扩充新闻量而盲目的收录新闻，进而造成新闻水平参差不齐的情况。所以规范技术标准是实现数字化大发展的前提和基础。

（2）产业链的整合与公信力的提升。产业链的整合所提到的是优化纸质媒体资源，在创建新媒体之前，纸质媒体有着众多的资源，包括采访、调查、撰稿、审核等方面的人才，只有从中获取大量的人才进而优化方案，才能为新媒体的产生提供良好的智力基础。优化资源同时也能够轻车熟路，在现有的人才方式上提出创新，积极吸纳优秀投稿人的文章，进而实现对产业实时性和时效性的提升。以往的数字媒体因为内容更新快但其中掺杂着很多假新闻，这对于新型数字化媒体来讲是一个致命的打击，所以在新型的数字化过程中应加强对新闻真实性的审核，提高产品的公信力，进而吸引更多的用户群体，同时为产品招商引资带来重大的便利，同时可以更加有效地提高价值链的整合水平。

综上所述，数字转化过程中，传统媒体要面临的问题和困境很多，需要改革的地方和面临的阻力都很多。但当下属于全民阅读时代，谁的资源整合得完整，谁就赢得市场先机，进而创造出更多利益。

三、结束语

全媒体时代已经到来，新型数字媒体开始在新闻内容和营收中逐渐吞噬传统媒体。新媒体不仅仅是一个平台，更重要的是其运营的新思维，作为传统媒体应该再探索发展，不落后于时代。传统媒体的机遇与发展，并存意味着可以更好地把握住机会。这是一个最好的时候同时也是最冰冷的时候。也许有一些传统媒体会被时代所抛弃，也许会有更多媒体变得更加强大。数字化转型中传统媒体所面临的问题前所未有，同时新型数字化产业还不够成熟，这是改革发展最好的时期，把握住机遇才能迎接挑战，获得成功。

［1］ 蒋晓丽，郭一萌.我国传统媒体面临的三重困境［J］.新闻研究导刊，2011.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0137-01

王卓（1993—），女，辽宁沈阳人，新闻学（数字媒体方向）本科在读。