数字媒体如何进行传统文化传播

杨 莹

（沈阳师范大学 教育技术学院，辽宁 沈阳 110031）

数字媒体如何进行传统文化传播

杨 莹

（沈阳师范大学 教育技术学院，辽宁 沈阳 110031）

21世纪是一个信息爆炸的时代，在新文化和信息涌入视线之后，传统的文化继承和传播却没有得到足够的重视。因此，网络信息时代的传统文化传播该如何利用数字媒体进行自身内容的传播，是一项值得思考和研究的问题。本文从数字媒体的含义和优势出发，阐述新的媒体工具对于传统文化传播的促进作用，就现阶段如何更好地利用数字媒体进行传统文化的传播提出了几点建议。

数字媒体；传统文化；传播；信息时代

信息时代的网络通讯科技得到革命性的发展，信息的传播和共享已经跨越时间和地域的限制，信息的内容更是包含了影像、声音以及传统的文字信息等。然而，新媒体技术革新所带来的历史性突破却并未给我国的传统文化传播带来更多的发展助力。一是因为中国传统文化的内涵价值难以借助数字媒体进行完整的表达，只能意会不能言传。二是因为数字媒体的高速发展让传统媒体还不能很好地适应，传统文化中的温润、低调以及内涵的特性无法在张扬激烈的数字媒体中得到很好地表达。因此，数字媒体的出现，虽然给信息传播带来了巨大的发展优势，但并没有很好的促进出传统文化的传播，尤其对于中国这样具有悠久历史的传统文化大国来说，这是急需改进的。

一、关于数字媒体的概述

现阶段的数字媒体总体上主要是以下三个种类：一是结合了数字技术的传统媒体。例如，数字广播、数字电视等。二是在网络技术和信息技术构建下的网络媒体。例如，微博、腾讯网以及其他搜狐等不少网络平台。三是以移动通信网络为基础构建的移动终端，其中最主要是手机，同时也包括了IPad、车载视频播放等。现阶段网络传播和手机传播已经成为我国的主要传媒力量，不断影响人们的生活方式，已经被大多数人所接受，大致上实现了人人参与的传播现实。

二、实现数字媒体对传统文化传播促进作用的主要途径

数字媒体的出现极大地丰富了我国传统文化的传播途径，也使得文化传播跨越了时空的限制，更让整个文化传播系统发生革命性的转变。最明显的特点就是对文化传播平台与渠道的拓展，除此之外，还让传统文化的传播变得更为迅速，并超越地域的限制，发展出更多的传播方式，促进了文化内涵的内容丰富和融合。

（1）超越了时间和空间的限制。数字媒体突破了传统文化传播中的时间和空间限制，可以利用数字媒体的巨大优势，实现在任何时间和地点对信息进行传输与获取。目前，数字媒体的覆盖已经得到极大的发展，加上全球化进程的不断加快，跨越国家、地区以及时区都不再是遥不可及的实现，信息通讯的即时通联都是极为现实的事情，文化的整合更是有了极大的发展。

（2）丰富了传播的内容种类。传统文化的传播主要是依靠文字内容和简单的图像技术，然而新媒体的发展却将声音、高清图片以及影像技术应用于信息传播当中。现阶段，我国的互联网络已经得到了极大的普及，包括6.5亿在内的网民每天通过手机或者电脑进行信息的传输和接受，巨大的文字、图片、声音以及影像等内容通过各类设备在不同用户之间进行传输，极大地丰富了我国人民的信息种类。

（3） 促进传播方式的多元化发展。从某种意义上而言，数字媒体本身就是一种新的文化内容。因为数字媒体在发展的过程中，通过对于人们生活习惯的改变，从而形成了一种文化，包括电视、报纸以及广播在内的媒体通过与网络技术的融合，让电视节目的观看和储存都变得更加方便快捷，也让人们可以逐渐适应在任意时间点通过数字媒体来查看数字信息。极大地丰富了媒体信息传播的模式，促进了多元化发展目标的实现。

（4）数字媒体扩大了传播范围。传统媒体尽管经过了很多年的发展，但其影响力在数字媒体出现的短短十年间便被超越了，究其实质便是其对于受众选择的要求较高，限制了受众的群体面积。然而数字媒体可以通过对多种重点设备的应用来打破空间和地域的限制，极大地拓宽了受众面积，更是以图文并茂与声影结合的方式来加深受众对于媒体信息的理解，进一步扩大媒体传播信息的影响。

（5）极大满足受众的个性化需求。数字媒体在具备传播普遍性的同时，又让大众的个性化需求得到了很好地满足。受众可以根据自身的喜好进行信息的选择与接受，更让自身在生活和空余时间不同的情况下，可以尽情地选择媒体信息，这是传统媒体所难以企及的。

三、数字时代的中国传统文化传播策略的改进

（1）促进媒体间的融合。中国传统文化是几千年的民族文化结晶，在千年的传承过程中，主要是利用传统媒体的传播途径。例如，报纸、书籍、广播以及电视电影等。虽然这项媒体曾经发挥极其重要的作用，但是现阶段的传统文化传承更需要来自各方面的力量，因此促进传统媒体和数字媒体的融合，以此来加深传统媒体传播的效用，重塑文化经典。

（2）政策支持。数字媒体的发展是一项重要的变革，给我国的信息产业、网络产业以及传统行业都是极大的促进。因此，我国各级政府应当积极分析情况，及时的制定合理的政策来对新行业的发展进行支持和规划。不仅仅是对数字媒体的管理进行强化，防止其发展走向歧路，与可持续发展战略产生分析，更是要对数字媒体进行引导和扶持，在促进数字媒体产业发展的同时，提升其对于我国社会主义现代化建设的推动力量，确保其健康有序地发展。

（3）建立完善的产业发展模式。中国的传统文化传播应当积极与产业发展展开互动和融合，在文化传播促进产业发展的同时，让产业发展带动文化传播。通过这种融合与互动的模式，不仅对数字媒体的内容和渠道进行拓展，还能通过对于传播媒介的利用来促进文化传播形式更加多元化发展，促进传统文化传播的长久生命力和影响力。

四、结束语

数字媒体尽管给传统文化传播带来了一定的不适应性，但同时也给传统文化提供了全新的展示平台。因此，我国传统文化的传承不仅仅是需要对自身提高要求，更需要与数字媒体展开积极的互动，利用其优势和特点，发展出适应自身发展的传播方式。与此同时，传统文化主要通过对自身核心观念的保护、坚持底线，以此来在新的文化体系之中对自身的价值进行提升。

［1］ 米玛.新媒体语境下传统文化传播初探［J］.西藏艺术研究，2014（01）.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0153-01

杨莹（1994—），女，辽宁辽中人，新闻学专业本科在读。