关于新媒体与传统媒体融合发展的思考与探讨

徐基山

（滁州广播电视台，安徽 滁州 239000）

关于新媒体与传统媒体融合发展的思考与探讨

徐基山

（滁州广播电视台，安徽 滁州 239000）

随着时代的发展与社会的进步，电子计算机技术、互联网技术等技术不断发展。高新技术的发展推动了媒体的变革，现如今的媒体业务日益呈现多元化。实践证明，互联网与移动多媒体等新兴媒体对传统的诸如广播、电视、报纸等媒体形成了冲击，在一定程度上动摇了它们的主导地位。新媒体与传统媒体的融合发展已经是大势所趋。论文结合笔者研究，从新媒体与传统媒体的优势与特征分析入手，阐述了新媒体与传统媒体融合发展所面临的困难及受到的制约，最后则讨论了推动新媒体与传统媒体融合发展的对策与建议。

传统媒体；新兴媒体；融合发展；制约；对策与建议

计算机技术、数字技术以及互联网技术的发展正如火如荼，推动了新兴媒体的发展。当前时期，新兴媒体所造成的影响程度与范围正逐步扩大，在一定程度上给传统媒体带来了一定的冲击。因此，社会上一部分人认为传统媒体会被新兴媒体所取代，甚至有部分人认为传统媒体最终将会走向消亡。事实上，新兴媒体固然具有无可比拟的优越性以及受众群体，但是传统媒体因为自身的丰厚积淀也能够延续下去。［1］笔者认为，当前时期必须推动新媒体与传统媒体的相互融合，实现两者的相辅相成、优势互补，只有这样才能充分发挥媒体的优势，更能有效促进传媒行业的健康发展。

一、新媒体与传统媒体的优势与特征分析

（一）传统媒体的主要优势、特征

（1） 信息严格把关。传统媒体在进行信息的发布过程中，对信息进行把关的流程比较严格，具有长期积累、形成的规章制度与运行机制。这样可以确保受众获得信息准确性以及保证信息的引导力。也就是说，传统媒体通过对信息的严格把关在很大程度上可以避免有害信息与虚假宣传的存在。

（2）具有明确的社会责任。传统媒体因为监管机制的成熟，再加上媒体从业人员受到的社会责任的制约，因此他们责任意识明确。这样就有效保证了传统媒体的权威性，从而维护了媒体的公信力与影响力。

（3）实力雄厚。传统媒体起步发展较早，因此拥有一套完整的体系以及成熟的制作队伍，他们业务熟练、组织健全，在处理相应信息时得心应手。［2］

（二）新媒体的主要优势、特征

新兴媒体是相较于电视等传统媒体而言的新媒体。现在我们所说的新媒体主要是借助网络技术、互联网技术、数字技术与计算机技术等，利用计算机、手机或者数字电视等终端设备为用户提供丰富多彩的信息供应渠道。随着时代与科技的发展，新媒体日趋多元化，像是数字电视、IP电视、手机短信、彩信、微信、微博、门户网站以及搜索引擎等。新兴媒体不论是信息更新速度、信息丰富程度还是信息的互动性以及便利性等具有极强的优势，主要表现在以下几个方面：

（1）较强的反馈机制。新媒体具有明显的交互性，通过便捷的交互实现了信息的双向传播。用户使用新媒体具有极高的自由度，既可以点播、阅读信息，也可以发表评论、参与讨论等。

（2）极快的传播速度。新媒体发布信息具备即时发布、滚动播出的优势，用户可以在信息发出后第一时间了解信息，掌握动态。

（3）较大的信息容量。新媒体可以使用超文本链接等形式实现信息的海量汇聚。它能够充分发挥自身的优势，实现信息全面、实时的播报，并且所传送的信息全面、丰富、图文并茂，能够满足各类用户群体的需求。

（4）较高的融合度。通过多种传播方式与手段，将文字、视频、图片、声音、动画等多种形式推送到用户面前，图文并茂、形象直观。

（5）灵活的发布机制。手机的普及带动了社交媒体的进一步发展，在这样的背景下“记者”不再是传统媒体所谓的专业新闻从业者，普通群众也拥有了信息发布的权利，能够实现信息的发布与制造，不再是被动地接收信息，突破了传统的信息接收者角色的地位。［3］

二、新媒体与传统媒体融合发展面临的困难及制约因素

（一）从业人员意识上的制约

传媒业从业人员是否重视新媒体与传统媒体的融合是决定两者融合发展的重要影响因素。随着新兴媒体的不断涌现，传统媒体面临收视不高、受众减少的问题，很多媒体从业人员也都意识到这一问题并采取了一定的措施。但是事实上两者虽然性质相近却泾渭分明，可谓各行其是。虽然很多传媒集团也逐步开辟了新兴媒体部门，但是却各自为政，两者的融合与发展成为表面文章。

（二）融合形式方面的问题

传统媒体与新兴媒体如何融合，融合时哪一部分呈主导地位，谁被融合也是当前制约两者融合发展的主要因素。当前很多媒体机构表面上说融合发展，但是真正融合时却又无法操作，到底是传统媒体从业人员操作网站运营、微博、微信客户端的操作还是新兴媒体承担起原先传统媒体内部的职责是需要思考的问题。这一问题难以处理，限制了两者融合发展的效率与效果。

（三）融合方法方面的问题

新媒体与传统媒体两者的融合发展还需要处理融合方法的问题，如果在融合过程中无法有效进行两者的职能分配，做好信息资源利用工作，将可能导致融合工作止步不前，甚至还会产生反面效果。［4］

三、推动新媒体与传统媒体融合发展的对策与建议

（一）传统媒体高层应树立起全方位融合的意识

媒体融合发展工作是当务之急，是需要传媒行业管理者无法避免必须重视的问题。如果传媒业相关责任人无法在传统媒体与新兴媒体融合方面达成共识，则将无法有效组织开展这一工作，而我们所说的融合工作只能是空头支票、空中楼阁。而要想做好这一工作就应该端正态度，全方位树立起融合发展的意识。相关管理者与负责人只有亲力亲为、身体力行地有效领导相关人员开展融合工作，给予该工作以较高的重视程度，为融合发展工作提供良好的契机与工作环境。在此基础上，在媒体内部形成一个有效的协调机制，严控总体部署，实现计划与安排的同步，才能确保融合工作的有序与有效。

（二）制定完善的融合发展方案

首先，要有效明确两者融合后的结果。也就是要意识到新媒体与传统媒体融合后，两套领导机构与人员实现合并重新落实工作，然后根据工作能力与技术工种实现不同岗位新闻信息生产、传播与推广的共同进行。其次，根据融合后媒体的特点，形成有效的组织结构，从而推动两者工作的正常发展。一般来说，传统媒体的内部组织结构无非三大模块，即采编、经营以及行政后勤。这三大模块再根据工作与分工不同可以具体细分，但是不论怎么说，这些部门之间是相互独立、互不牵扯的。而融合之后则需要打破这样的习惯与特点，为了融合后媒体机构内部组织结构充满激情与活力，应该尽量将这些机构加以融合，实现沟通与交流，从而以媒体从业者敏锐的感觉觉察用户的最迫切需求。［5］

（三）更加注重新闻产品的内容建设

传统媒体与新媒体融合发展，其最终目的仍然是以新闻为导向，以新兴技术为媒介，实现新闻信息的多元化，丰富新闻信息的表现形式。也就是说，两者融合后最根本目的仍然是传播新闻信息。因此，要想进一步促进两者的融合发展，就应该重视新闻产品的内容建设。这就要求传媒行业加强从业人员的业务素质能力，确保其能够实现新闻、信息的精确、精准传播，从而提高受众的依赖度。新兴媒体所具有的传播速度、传播方式以及信息丰富程度也能够吸引更多用户消费信息。两者融合就应该实现这两类媒体的优势互补，从而将媒体的经济效益与社会效益最大化。

（四）打通用户平台，为客户提供综合性的服务

要采取措施搭建一个平台，实现传统媒体与新兴媒体之间资源的共享。在两者融合之后，既可以使用互联网工具，也可以自行开发或使用其他第三方工具将两类媒体的受众数据进行分析、挖掘，力求融合后的新兴媒体形式能将更多的用户受众吸引过来，实现传播的高效。

（五）加大对技术与人才的投入，提升融合后竞争力

要进一步加大对技术与人才的投入力度，将更多先进技术与设备引入进来，从而提升融合后媒体的竞争力。

（六）广泛借助外力，创新融合发展的路径

在媒体进行融合的过程中，应该有意识地借助市场作用与行政推动的双重合力，从而探索出媒体融合发展的新路径。与此同时，传统媒体可以借助自身积累的实力与客户群体吸引更多的社会力量投入到媒体融合的进程中来，从而不断提升融合后媒体的竞争力，实现较高的融合效果。［6］

四、结语

促进与推动新媒体与传统媒体的融合发展是时代的要求也是媒体自身发展必经之路。相关媒体从业者、管理者应该意识到传统媒体与新兴媒体融合过程的复杂性与艰巨性。对于相关人员来说，必须从思想深处意识到两者融合所带来的传媒业的变革与发展，才能更好地促进媒体事业的现代化、持续化发展。为此，必须在树立正确意识的基础上制定出完善的融合发展方案，逐步拓展新闻产品的内容，积极打造人性化的用户平台，加强投资，提升融合后传媒的竞争力，并最终实现创新。只有这样才能有效推动传统媒体与新媒体的融合发展，保障传媒业的健康与繁荣。

［1］ 谢念，颜春龙.“互联网+”时代背景下贵州媒体融合发展路径分析［J］.贵州社会科学，2015（08）.

［2］ 高启祥.新媒体和传统媒体结合下新闻编辑素质能力思考［J］.新闻研究导刊，2015（08）.

［3］ 王健明.在融合中发展 在发展中融合——新媒体时代背景下传统媒体的尴尬与突围［J］.新闻窗，2010（05）.

［4］ 朱春阳，彭璟.新媒体平台：打通两个舆论场——以人民日报法人微博、凤凰网和腾讯网为例［J］.新闻战线，2013（04）.

［5］ 李茂民，崔坤艳.业务模式创新：三网融合背景下广电媒体发展策略探析［J］.东南传播，2011（09）.

［6］ 邢建毅，刘菁. 2011年五大跨国传媒集团发展概述［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2012（10）.

G206.2

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1674-8883（2015）21-0215-02