体育新闻娱乐异化现象成因及策略探讨

梁 佳

（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）

体育新闻娱乐异化现象成因及策略探讨

梁 佳

（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）

摘 要：体育新闻的娱乐化因素的增多不仅体现了我国传媒事业和体育事业的蓬勃发展，同时也深刻地体现了娱乐因素在体育新闻报道中的重要性。但是近年来体育新闻娱乐化的发展态势却令人堪忧，娱乐异化的趋势正在体育新闻媒介中蔓延开来。作为一种非正常的媒介传播模式，其存在必然会影响体育新闻事业发展。本文以体育新闻娱乐化为主要研究对象，深度剖析目前我国体育新闻娱乐化的成因以及防止体育新闻娱乐异化的主要策略。

关键词：体育新闻；娱乐化；异化；成因分析；策略探讨

体育新闻在传媒事业中占据着十分重要的地位，其为传媒事业争得大众市场、吸引市场注意力立下了汗马功劳，也为我国传媒事业的发展贡献了巨大的力量。但是随着我国体育事业和传媒事业的蓬勃发展，体育新闻在这个发展过程中却出现了娱乐异化的态势，这个问题作为一种非正常的传媒现象十分值得关注。从本质意义上讲，体育新闻娱乐化是一种本质回归的趋势，这本身对于体育新闻报道的发展有着十分积极的意义，但是凡事过犹不及，过度的娱乐化不仅不能有效地促进体育新闻报道的发展，反而会制约体育新闻的发展，甚至将原本取得的发展成就毁于一旦，因此作为体育新闻从业者应该清醒的认识到体育新闻娱乐化和娱乐异化的成因和影响，在实际工作中有效地把握体育新闻娱乐化的度，促进体育新闻事业的健康发展。

1 我国体育新闻娱乐化产生的原因分析

1.1 全球媒介娱乐化以及市场经济发展的影响

经济全球化的趋势带动了媒介全球化的发展，同时在市场经济的作用之下，新闻媒介作为独立存在的经济体，其对于市场和受众群体的渴望催生了新闻娱乐化的发展趋势，国外的很多媒体为了有效地吸引观众的目光，在新闻报道的过程中有效地融入娱乐元素，使得新闻的观赏性和趣味性得到了极大的提升，同时也在节目的安排中大大提升了娱乐新闻的比例，这使得新闻媒体的受众群体数量急速攀升，也就促使媒介娱乐化趋势进一步发展。

1.2 体育游戏本质回归的需要

体育新闻娱乐化的成因不仅有市场经济所造成的媒介娱乐化的原因，也有其自身发展的需要。体育的本质属性和功能是游戏和娱乐，是带给观众和参与的群众以欢乐和精神上的满足，这种内在的本质需要决定了体育新闻娱乐化的产生。

1.3 政府的默许促进了体育新闻娱乐化的持续发展

转型期的我国社会为体育新闻娱乐化的发展提供了难得的沃土，由于社会转型而凸现出来的一些社会矛盾需要娱乐化的体育新闻来部分消解，这也就为体育新闻娱乐化的发展提供了受众群体的支持，另外作为一种有效的缓解社会矛盾，调节民众心理压力的媒介传播方式，政府对此也是采取一种默认和鼓励的态度，这就更加促进了娱乐化程度的提高，虽然这在很大程度上促进了我国体育事业的发展，也在很大程度上缓解了社会矛盾促进了社会和谐，但是也为体育新闻正常的娱乐化发展放开了最后的阻碍，使之成为一匹脱缰的野马。

2 解决我国体育新闻娱乐异化问题的策略

2.1 坚持新闻报道的客观真实原则，拒绝假新闻

在体育新闻娱乐化的作用之下，目前我国某些体育新闻报道精神品位之低令人瞠目，不仅失实的报道屡见不鲜，而且恶意炒作的新闻更是层出不穷，公众的知情权以及新闻报道的客观真实性原则遭到了践踏，虽然在短时间之内获得了不错的收视率和关注度，但是最终却失去了媒体的公信力和权威性，使得受众群体渐渐失去了对这些娱乐异化的新闻的兴趣，最终这种娱乐异化的体育新闻也将遭到淘汰。

2.2 要坚决抵制体育新闻娱乐化中的低俗化和色情化

目前我国体育新闻娱乐异化的最主要表现就是低俗化和色情化，很多媒体对于主要体育新闻事件的报道并不十分重视，而更重视的是对新闻事件中的主角及其相关人物的边角新闻，甚至是桃色事件进行深度挖掘，吸引观众的注意力，这种低俗化和色情化的体育新闻报道不仅毁坏了原本体育新闻报道在观众心目中的形象，同时也大大降低了观众的道德品位，严重影响着我国体育精神文化建设。因此作为体育新闻工作者应该坚决抵制体育新闻娱乐化中的色情化和低俗化，要在肯定体育新闻娱乐化的同时适度地加以利用，有效地利用娱乐元素对体育新闻报道事业的促进作用。同时，新闻工作者应该负起自己应有的责任来，为公众树立良好的娱乐观，要让观众正确看待体育新闻娱乐化，提高观众的道德品位，这也就从根本上断绝了体育新闻娱乐异化继续生存和发展的可能性，因此抵制体育新闻娱乐异化还是要从从业者自身入手，提高公众的道德品位，让娱乐异化失去发展的空间。

3 结语

体育新闻娱乐化是体育新闻报道事业发展的趋势，对此我们首先要给予正确的认识，同时也要清醒地认识到适度的娱乐化不仅是体育本质回归的需要，同时也是体育新闻报道事业市场化发展的需要，也是受众群体精神品位提高的需要。

作者简介：梁佳（1981-），女，山西文水人，西华师范大学新闻传播学院讲师。研究方向：文化传播、播音与主持艺术。

基金项目：本文为四川省教育厅人文社科一般项目（15SB0096）《从边际效用看体育新闻的“异化”》阶段性成果。