关于市级电视台媒体融合发展路径的思考

刘 璐

（作者单位：泸州市电视台）

关于市级电视台媒体融合发展路径的思考

刘 璐

（作者单位：泸州市电视台）

当前，从国际到国内，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，特别是网络等新媒体的兴起加快了媒体融合的步伐。作为既是地方新闻传播主角、又兼具浓厚传统媒体色彩的地市级电视台，应该在这场新时代的“战役”中扮演怎样的角色，又该有着怎样的行动和作为呢？

1 媒体融合发展已成必然之势

“媒体融合”之说，最早由美国教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，实现资源共享、集中处理，并衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。因此可以说，实现媒体融合发展，就是集传统媒体和新兴媒体之长，推进二者的优势互补、一体发展，打造更高更快更全面的立体融合型媒体，使媒体的宣传功能更为多面而广泛，既让受众有了多方位的体验，也使媒体拓展了发展空间，始终保持对社会舆论的引领作用。

当下，互联网已经成为人们特别是年轻一代获取信息和娱乐的主要渠道，手机等移动终端已经成为信息传播的主要载体。微博、微信、移动客户端等新媒体的发展，改变了新闻传播和新闻生产的方式，也从根本上改变了媒体格局和舆论生态。加快推进传统媒体与新媒体的融合发展，尤为重要、迫在眉睫。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体间除了融合别无选择，传统媒体与新媒体融合发展刻不容缓。

2 当前媒体发展存在的突出问题

一是单一性。从目前地方新闻业态来看，各类媒体均呈单一运行状态。市级电视媒体仍然依托新闻图像通过电视媒介说事、市级报刊仅仅依靠一两张报纸固守传统阵地、新兴的网络媒体虽然来势汹汹但毫无章法，大部分媒体各成一体、各自为政，虽有自身之特长，却无系统性、规范性。

二是片面性。经过改革开放以来的淘洗，媒体的受众逐渐分化，各类媒体逐渐拥有固定受众，受众之间甚至有较明显的界线。比如当成年人端坐电视机前时，年轻人却围在电脑旁追剧、浏览新闻、听音乐或玩游戏。这就是媒体的片面性问题。各类媒体只为本媒体受众服务，更多讲述这些人关心的事，因此而有意无意地划出了“势力范围”。

三是杂乱性。随着各类媒体的加快发展，为了占领市场，一些媒体特别是网络媒体采取比较偏激的方式发布新闻信息，其中存在不少虚假信息，有的网站甚至专门报道负面消息，为了吸引眼球不惜违背新闻准则，呈现在社会公众面前的是较为纷乱的舆论空间。这些现象，从技术层面来看，破坏了新闻规范，容易引起受众的视点混淆、认知混乱；从政治层面来看，舆论口径不一，则有误导公众、影响社会稳定的危险。

3 市级电视台打造融合型媒体的途径

传统媒体与新媒体的融合发展，是摆在各级媒体面前的一道崭新课题，毋庸置疑，目前媒体融合发展的态势已形成新闻传播领域的又一次“革命”。一方面，作为传统媒体，必须要有“敢为天下先”的勇气和精神，及时推进媒体融合进程，争取早走一步、先跨一步，牢牢把握主动权；同时，还要精准谋略、科学规划、积极实施，让媒体融合的理念变成现实、落地见效。习近平总书记指出：要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向前进。从层级体系来看，市级电视台上下左右面临上一级媒体媒体、县级媒体和网络新媒体的资源挖掘与触角扩张，经受着前所未有的冲击和挑战。为此，作为市级媒体必须有逆水行舟、不进则退的忧患意识，超前思维、积极行动，大胆改革创新，着力探索实践，走好融合发展的每一步，切实把握住未来舆论阵地的主导权、话语权。

3.1 坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，搭好媒体融合的台子

充分利用市级电视台旗下台、报、网初具规模的优势，搭建资源共享、优势互补的平台，实现台、报、网的高度融合，以此推进融媒体的深度发展。一是要打造好新闻前台。集合电视、网络和自办报刊各项要素，打造一个总的新闻发布前台，统一舆论导向，分层分类发布新闻信息，实现新闻内容的高度融合，做强新闻主业。首先，要把群众关心的政策、民生信息通过融合的新闻平台解读到位，以权威性提升公信力、掌握话语权。其次，要精细化规划发展融媒体，突出地域特色，形成区域品牌。近年来，泸州电视台积极探索实践融媒体的实现形式，通过融媒体平台精心打造了“泸州现在时”、“酒城新报”等多个媒体融合的载体，全方位、多角度报道泸州的民生民情，受到广大观众和网民的关注与喜爱。第三，强化媒体的互动性、及时性、服务性，摒弃“我说你听、我写你看”的无互动模式，体现媒体报道的个性化，为受众量身打造贴心的信息服务和新闻套餐。比如在大时段新闻“泸州现在时”栏目中，泸州电视台专门设置了一个新媒体主编岗位，负责电视平台与新媒体平台互动环节的设计和操作，使一直以线性传播为特点的电视节目更具贴近性和互动性，节目的服务性得以增强。二是搭建信息融合平台。充分运用网络现代技术，建立融媒体采编播中心，搭建信息多元、资源共享、口径一致的交融平台，实现一件新闻产品的多介质、全方位传播。以泸

州电视台为例，目前正在发展“5+1”信息平台，即以电视传播为主载体，将泸州网和泸州电视台官方微博、微信、微视以及“掌上泸州”、“爱城市+”手机客户端等统揽于一体，实现了信息资源共享和新闻信息统一生产、统一发布。其中，泸州电视台与中国电信合作运营的“爱城市”手机客户端，在短短几个月里，用户已从30万增加到了70万，泸州频道的活跃度与成都频道不相上下。泸州电视台旗下的酒城新报开放的“掌上泸州”手机客户端目前也拥有了12万用户。三是建好统筹调度平台。应加强对融媒体建设的组织指挥，建立领导机构，形成媒体融合运行的“总司令部”，增强媒体运作的统筹协调力度。配套建立一系列融媒体管理制度，明确工作目标，制定中长期发展规划，落实工作责任，构建融媒体目标考核体系、责任工作体系和指挥运转体系，确保媒体融合运行规范有序。

3.2 强化互联网思维，放下传统媒体固有的架子

长期以来，作为主流媒体的市级电视台，形成了规范、严肃的新闻“表情”，新闻播报有章法、有深度，但灵活性、互动性不够，少数员工还有固步自封的思想，还存在“我是媒体老大”的自负意识，“板起面孔”讲新闻的情况不同程度存在。在新媒体涌动、自媒体活跃的今天，这种新闻发布方式和传统落后思想已不适合社会形势的发展要求。随着融媒体时代的到来，传统媒体必须转变落后观念，重新找准定位。首先，要转变新闻传播方式，紧跟互联网发展步伐，树立“受众为本”的理念，根据观众需求生产形式新颖、活泼而又丰富的新闻产品，提供让受众可以参与、可以分享的新闻报道。应该视受众为合作伙伴，甚至与受众一起共同参与新闻线索搜集、新闻来源确认、报道角度选取等各个环节，形成受众置身其中的“三维新闻空间”。其次，要用互联网的思维、眼光来组织新闻、报道新闻，积极改变新闻的采访手段与报道形式，减少中间环节，用好用活微信、微博、微视平台，通过最简单、最便捷的方式传播新闻。第三，要敢于放下身段，抛弃一些根深蒂固的传统、老套的新闻表达方式，用群众的视角来报新闻，用最平民化的语言来说新闻，争取受众的回应与支持。

3.3 强化作风建设、队伍建设，打好适应社会需求的底子

打好媒体融合战略，核心在人。实现媒体融合，从业队伍是基础、是底子、是关键，需要尽快培养一支集采编摄播于一体的、作风过硬的融媒体新闻队伍。首先，必须高度重视新闻记者的作风建设，用好新闻战线“三贴近”的“传家宝”，在媒体融合的实践中塑造新闻队伍的良好品格和先进性，通过新闻队伍的艰苦努力促进媒体融合有序发展，更好地为人民群众奉献高品质的精神食粮。其次，要着力提高队伍的业务素质。建立常规培训制度，按照请进来、走出去等方式，促进新闻记者加强学习，不断更新新闻报道理念，提高思想认识、从业素质和职业技能。作为传统媒体从业者的我们，要敢于大胆打破传统的报道思路和报道方式，运用好我们身边的多重工具，做一名名副其实的“背包”记者，用好包中每种“工具”的优势：一张新闻图片可以提供新闻现场的视觉聚合信息；一段声音可以让新闻报道内容权威可信；一段视频可以直击新闻现场；一个图表可以让数字和数据一目了然；一段三维动画可以实现报道的耳目一新。从2014年下半年开始，泸州电视台以新闻宣传中心为试点，开展融媒体型“背包记者”培训计划，要求新闻记者在一线采访时，现场即时编发微博，并将其纳入绩效考核。在一条条新闻报道播出前，一个个碎片式信息被及时传往信息交互平台，而随着泸州电视台官方微博内容的不断丰富及时，粉丝的数量和关注度也随之快速增长。截至目前，泸州电视台的腾讯、新浪官方微博粉丝数量共计达到了13万余人，实现了微博作为新闻报道第一落点的传播功能。

3.4 遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，迈好走向媒体融合的步子

首先，要通过各层级的调研论证，把握规律、放眼长远、因地制宜，周密制定市级电视台融媒体发展规划，合理安排融合的步骤与方式，提出融合发展的目标点、路线图和时间表。其次，要根据新的态势和新兴媒体的特点，制定媒体内部机构改革方案，树立扁平管理思维，建立起“中央新闻厨房”和集成信息处理系统，实现采编流程融合、机构交融整合、人员合理流动。机构改革是媒体融合发展的关键，没有管理方式和内部机构设置的改革，传统媒体和新兴媒体的融合就是简单物理堆砌的假融合，而不是产生化学反应的真融合。第三，要强化制度建设。在机构改革的基础上，要着重建立一套科学完善的运行机制，配套推进人事制度、采编制度、薪酬和考核办法等领域的改革和调整，强化对媒体融合的资源集聚和要素保障，确保媒体融合顺利、有序实施。

4 结语

媒体融合既是市级电视台抢抓未来舆论主动权的一次战略机遇，也是传统新闻生产和播报方式的一次艰难蜕变。正如人民日报的一篇社论中写到的那样，“在媒体融合发展过程中，传统主流媒体不仅需要澎湃如昨的热血，还需要刮骨疗伤的意志，甚至是壮士断腕的勇气。”我们唯有把握潮流脉搏、掌握科学规律、抓住时代机遇、积极融合变革，才能实现传统媒体与新兴媒体的深度融合，将市级媒体打造成为“形态多样、手段先进、具有竞争力”的新型主流媒体，使市级媒体成为现代传播体系中不可或缺的重要组成部分。

参考文献：

[1]庄严 《以改革创新精神推动传统媒体与新兴媒体融合发展》

[2]樊鸣霄 《大屏幕转向小屏幕 我们还要做更多》