浅析基层新闻宣传工作存在的问题与对策

摘 要：近年来，我国基层新闻宣传工作已经得到了明显发展，不论是新闻宣传内容还是形式都越来越丰富、越来越开放，但随着人们的思想意识不断变化，基层新闻宣传工作必须要随之调整，只有这样才能够为人民群众提供正确、有效的社会舆论引导，使基层人民群众的精神文化生活更加丰富、和谐。本文首先简单分析了当前我国基层新闻宣传工作存在的问题，然后主要就如何完善与调整基层新闻宣传工作提出了部分探讨性对策，以期能对基层新闻宣传工作的质量提升起到促进作用。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0140-01

基层新闻宣传工作是我国新闻事业的一个重要组成部分，它具有引导基层社会舆论、丰富基层人民群众精神文化生活的重要作用。因此，探讨与实践如何进一步做好基层新闻宣传工作就具有非常重要而特殊的作用和意义。虽然近年来我国的基层新闻宣传工作已经得到了非常大的发展，但是依然还存在着不少的问题需要解决，只有客观地认识并解决这些问题，才能使我国的基层新闻宣传工作质量得到进一步提升。

一、我国基层新闻宣传工作存在的问题分析

（一）新闻宣传的深度较为欠缺

虽然基层新闻宣传工作所关注的主要是民生问题，以倾听民生、记录民生、反映民生为主要内容，但是目前基层新闻内容的深度却较为欠缺，很多都是一些发生得过于频繁，且没有舆论价值、文化价值、精神价值的内容，久而久之基层新闻的受众就会对此产生一种“疲乏”的感觉，失去对基层新闻的兴趣。基层的新闻受众虽然希望看到他们身边发生的事，与他们有关的事，但这些事不能是毫无意义的“琐事”。例如，天天“东家长、西家短”的内容，就并无多少新闻价值和意义。

（二）新闻宣传的视角狭窄

目前基层新闻宣传工作的视角主要集中在两个层面：一个层面是与基层人民群众生活息息相关的时事政治；另一个层面是发生在人民群众身边的人和事，从本质上来讲，这样的新闻宣传视角并没有什么不对，基本上能够满足基层人民群众对新闻的需求。但在实际的基层新闻宣传工作中，不少地方对新闻题材和内容的选择却过于死板，视角被严重束缚，相当狭窄，不能根据实际的情况对新闻题材和内容进行调整，导致一些具有价值的新闻内容流失。 ［1］

（三）新闻宣传缺少创新性

我国传统的基层新闻宣传形式主要以广播、报纸为主，这比较单一、枯燥，电视被应用到基层新闻宣传后，这种情况得到了转变，动态影像、声音相结合的宣传形式，使得基层新闻对人民群众的吸引力大大提升。但时间一久，人们依然会觉得基层新闻没有新鲜感，因为很多地方的基层新闻宣传都存在同质化的现象。例如，新闻包装、主持风格、流程环节等都长久不变，缺少创新性，这就严重降低了人民群众对基层新闻宣传的兴趣。

二、提升基层新闻宣传工作质量的对策

（一）纵向加深新闻宣传深度

虽然民生新闻与时政新闻相比，严肃性没有那么强，但是自身所具有的价值却是必不可少的。民生新闻从表面上来看，是对人们的衣食住行进行关注，实际上，是对人们生活背后的社会经济发展问题以及道德观念问题等等进行揭示，所以，民生新闻一定要具有社会价值。服务性、贴近性是民生新闻在内容上应该具备的两个原则，新闻内容应该有选择性地接收，要在一些小事件的基础上，将当前百姓生活的现状准确地反映出来，或者对百姓而言有一定的教育意义，而那些没有任何新闻价值的低俗新闻是不需要的，因为选择的话只会浪费观众的时间和精力。伴随着当前新闻事业的不断发展和进步，人们对于新闻的要求也会随之不断增高，那些没有任何新闻价值的新闻栏目是不可能得到长远发展的。 ［2］

（二）横向拓宽新闻宣传内容

虽然民生新闻主要关注民生，但是并不是对百姓生活中的琐碎事件也会关注，应该将国内外的重大新闻、社会新闻融入其中，利用民生新闻的立场和角度来分析和阐述这些问题。通常情况下，人们总感觉时事新闻与自己的生活没有直接联系，也觉得自己看不懂或者无法理解而拒而远之，将时事新闻融入民生新闻中，能够与党的路线方针政策更好地结合，从而使人民群众更加拥护党的领导，更深入地了解和认识到党对人民的贡献。这样一来，不仅可以使民生新闻的栏目视角得以拓宽，使民生新闻在根本上与民息息相关，而且新闻的内容也得以丰富起来，从而使民生新闻更具活力，进一步使人们的社会责任感以及道德品质得以提升。 ［3］

（三）创新新闻宣传形式

在当前，基层新闻宣传工作不仅要加深深度、拓宽内容，同时还要在形式上加以创新，这样才能全面满足人民群众对基层新闻宣传工作的需求。虽然基层新闻宣传工作的主要任务是传达国家政策，反映民生现实，但是在具体的宣传形式上却应当寻求多变，因为人民群众的思想是在不断变化的，他们对事物和信息的接收方式也会随之而改变，一成不变的宣传形式只会让他们产生抵触心理。在宣传形式的创新上，可以改变新闻包装、改变主持风格也可以增加新闻环节。例如，每个节日到来的时候，在新闻的包装上都要做到应景，突出节日特色，让人民群众在收看新闻的时候可以感受到节日的氛围，在主持风格上可以尝试融入地方语言，并以闲聊的口吻播报新闻，让人民群众感受到亲切感，在新闻流程上可以增加“群众来稿”这么一个环节，让人民群众能够自己做新闻，使其主动参与到基层新闻宣传工作中来，成为基层新闻宣传工作的主体。另外，基层新闻宣传单位还可以开辟网络宣传途径，通过建立微信公众平台，来向人民群众发送即时新闻信息，并获取人民群众对新闻宣传工作的意见。通过以上措施，可以显著提升基层新闻宣传工作的质量。

三、结语

基层新闻宣传工作是我国新闻事业的一个重要组成部分，在当前我们必须要客观认识其存在的问题，并加强对策研讨与实践，以提升基层新闻宣传工作的质量，使其能够积极有效地引导基层社会舆论，丰富人民群众精神文化生活，推动和谐社会建设。