新媒体形势下少数民族传媒的转型——以藏语传播为例

作者简介：安英全（1979—），男，甘肃天祝人，本科，天祝藏族自治县广播电视台播音员，研究方向：播音与主持。

摘 要：藏语媒体的发展一直受到党和国家的高度重视。面对如今新媒体形势的浪潮，对藏语传媒的发展和转型又提出了新的要求。笔者从网络平台、民生新闻、民族品牌、受众互动等四方面进行了策略思考，以期为藏语传媒的发展和转型的推动做出贡献。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-0287-01

在我国，相较于汉语传媒的发展，藏语传媒虽然由于各种历史原因起步较晚且一路充满曲折，但也基本在20世纪就已经逐步完善了现代化的传媒机制。早在1907年，清政府驻藏大臣联豫就创办了藏文版的官方报纸《西藏白话报》。1953年国庆节，西藏第一座有线广播站——拉萨有线广播站正式播音，成为西藏和平解放后的第一家藏语电子媒体；不仅是在西藏地区，在四川、青海、甘肃等藏族等少数民族聚集地区，藏语传媒也逐步建立起从省市到县乡，较为完善的多级传播机制。当前新媒体迅速发展，藏语传媒面临新的重大转型机遇。

一、建设网络平台，扩展传播范围

新媒体形势的要求主要来自互联网时代的传媒信息化，微博、微信等社交网络已经普及到民众生活的方方面面，从人民日报、新华网、到央视的很多品牌栏目都已经建立了社交平台的账号，并通过这种信息发布方式网络了大批受众。藏语作为藏区少数民族的主要语言，其传媒形式本身就比较有限，更需要通过网络形式进行扩展。首先，应该建设相关网络账号，将传统媒体的节目转化格式，同步发布在官方网站、官方账号等媒体上；再者应由专人对传媒的网络平台进行维护，确保优良的内容排版、及时的日常更新、尽可能扩展广告公关等工作范围。网络平台的建立可以跨越时间和空间的限制，弥补传统媒体的信息死角，尽可能拓展传播范围。在时间上可以全天候满足藏语言受众的信息需求，只要通过网络查询就可以及时得知节目内容；在空间上，克服了传统媒介的硬件设施限制，伴随着越来越多的藏族人走出藏区，藏语节目的网络平台可以为外地的同胞乃至海外游子提供来自家乡的音容笑貌，让乡音乡情不再遥不可及。

二、强调民生新闻，引导舆论价值

网络平台的建设发展是从形式上补充信息化的不足，那么从内容上，少数民族语言传媒的发展更需要转型。以往的少数民族语言传媒，尤其是基层地方广电单位制作的节目大多是围绕地方的行政内容，甚至成为汇报当地领导行程的“会议”式新闻，对于广大民众需求的民生类内容开发不足。强调民生新闻应该从关注少数民族生活实实在在的需求开始，以藏语言传媒为例。例如，藏区畜牧养殖科学的普及知识，牧区常见病防治的健康信息，藏区旅游开发的新路径，藏区好人好事的宣传，藏族歌舞艺术等很多内容都值得深入开发研讨，以贴近藏族同胞生活的内容对民众进行积极正面信息的有效覆盖，使得藏语节目拥有更多的受众。民生新闻的强调可以有效拉近与民众的距离，对群众生活的身心健康进行合适的科学指导，对社会舆论环境指明正确的方向，从而真正实现媒体的社会价值。

三、打造民族品牌，融合市场作用

少数民族语言节目不同于汉语言节目，其特色就在于语言和民族性本身，打造民族品牌是提升少数民族语言类传媒栏目的必经之路。首先，从强调语言文字的规范做起，从节目播音到编辑文本，全面审核少数民族节目语言的规范性，对受众接收的信息和语言发展自身负责；再者，从少数民族的文化价值方向思考，关注并传播少数民族独有的特色内容，尊重少数民族的信仰观念，打造真正收到本民族欢迎的节目内容；少数民族言语广电单位在以往制造节目的过程中总体缺乏创新，新闻节目藏语采编的内容较少，而除却新闻节目外播送的其他节目多是翻译汉语等其他语言影视剧，在拥有固定受众和一定资源的基础上，完全可以打造属于本民族独有的品牌栏目或影视剧等尝试，多运用藏语采编具有本地区民族语言风格特色的内容，媒体应该积极接洽可能的商业合作，主动融合市场的协助，一方面可以促进媒体自身的品牌发展；另一方面也可以为当地经济发挥广告宣传的作用。对于媒体的队伍本身，更应该加强专业人员的素质，提升管理水平，不断鼓励优秀人才制作出优秀的民族品牌栏目，提升民族自豪感和地域归属感。

四、整合受众互动，维护社会和谐

新媒体形势浪潮主要特征之一是将从前单向传递的信息变为双向互动的信息模式。少数民族语言媒体并不应该因为受众较少就忽视互动性，相反，更应该利用互联网等形式加强与受众的联系，主动迎合受众的诉求，更有针对性的播送民族特色的内容，从而打造小而精的品牌栏目。社会和谐需要摈弃不真实、不健康的信息，媒体具有营造社会和谐的舆论氛围的社会责任，当媒体可以主动迎合受众的信息诉求，舆论价值的引导依靠的是正面真实信息的积极发布，当民众生活充满真实健康积极和谐的信息内容，从而让谎言谣言就失去了生存的土壤，有效维护了社会的和谐稳定。

五、结语

2014年3月，在全国政协十二届二次会议上，习近平同志指出，“要全面贯彻落实党的民族政策，坚持和完善民族区域自治制度，不断增强各族人民对伟大祖国的认同、对中华民族的认同、对中华文化的认同、对中国特色社会主义道路的认同，更好维护民族团结、社会稳定、国家统一。”国家认同，民族认同和文化认同是维护社会和谐稳定的必要前提，也是少数民族语言媒体所承担的重大责任。2014年，中央网络电视台与青海广播电视台合作打造“藏语视频网”，成为全球唯一提供安多藏语、康巴藏语和卫藏语三种藏语电视节目的网络平台。少数民族语言媒体的前景非常灿烂，接下来可以联合少数民族语媒体合作伙伴，以及周边国家电视台，以新媒体形式向世界解读和诠释中国各民族的灿烂文化，向世界展现中国多民族融合、和谐共处的文化魅力。