“农味”是办好县级广播电视台的“活力钙”

摘 要：随着数字电视迅速推广，当今电视媒体可谓频道林立、栏目众多，竞争空前激烈。县级电视台作为媒体链中的底端，普遍存在人、财、物欠缺，传播范围和影响力小，节目收视率低等问题，但县级电视台也有自己的发展空间和优势，其最大的优势就是离我国人口中80％的农村受众更近。本文结合漳浦县广播电视台如何做活对农节目，探讨办好县级广播电视的路径。

目前，漳浦广播电视台自办有《漳浦新闻》《传真干线》等栏目，传播能力有限，传播空间较小，整体上，节目无论从画面质量还是内容上都有很多不足。笔者认为，县级广播电视台如果能因地制宜、突出特色，根据农民朋友的所想、所需、所求，办好节目，做活节目，使节目“农味”十足，将会深受广大群众尤其是农村群众的喜爱和欢迎。几年来的实践，我们认为以下几个方面是增强“农味”提高节目社会效益和经济效益的有效做法。

1 增加信息量

新闻媒介要以满足受众的需求为己任。县级广播电视台主要面对广大的农村受众，必然要重点关注“三农”问题，特别是农民群众关心的农业种植、养殖等科技知识以及国家对农政策和相关市场环境，农民群众需要依靠这些信息指导生产，有效规避各种风险，提高经济效益。这些都对县级广播电视台提出了更高的要求，也提供了扩展空间。

2015年以来，漳浦台《漳浦新闻》“全国各大农贸市场大葱价格行情通报”，就是通过不断滚动播出全国各地大葱价格行情，使农民始终掌握着有效的信息，从而及时调整营销策略，减少不必要的损失。每年的春耕，种子、农药、化肥供需量较大，价格和品质是农民最为关心的。电视台就通过发布“供销社信息”，向农民朋友提供最新农业资讯。平时，还有针对性地邀请农技人员作客直播间，或一起深入田间地头，与农民朋友面对面、零距离，讲解防病除害新方法，介绍推广种养新技术，深受农民朋友的欢迎。此外，漳浦台还在《漳浦新闻》中，及时播出各种与“三农”有关的信息，加大信息量。有关服务“三务”的信息在整个《漳浦新闻》占到新闻总量的35％以上。几年来，漳浦台所播的“金浦农家”“金浦故事”“天南地北漳浦人”等广播电视节目，不仅信息量大，且内容适用，指导性强，深受农村群众的欢迎，节目收视率得以不断提高。

2 关注典型性

典型就是同类事件或人物中具有代表性的个别事件或人物。通过典型性报道，可以给人以启发、示范和参照作用，可以起到很好的宣传、带动和引导作用。许多农民通过收听收看广播电视节目中的种植、养殖技术、信息致富的事例可谓屡见不鲜。县级台要紧扣时代脉搏，并从中发现闪光点，使节目更具生命力、影响力和活力。在漳浦，有关“三农”的典型非常多，可宣传的事例丰富且生动，我们要把握并宣传好这些典型事例。

与台湾一衣带水的漳浦，是著名的台胞祖籍地。同一条纬线把漳浦同台湾紧紧维系在一起，彼此相似的气候条件，特别适合台湾的花卉及水果的生长。近年来，台湾番石榴、台湾甜玉米、台湾莲雾、台湾木瓜纷纷落户漳浦。台湾新品种、新技术的引进极大地带动了漳浦现代农业的发展，涌现出一大批专业村和种植大户。漳浦台利用这些典型，采用专题、新闻，系列、连续报道等形式，大力宣传台湾农民在漳浦创业的故事。使全县农村掀起学习、推广台湾农业种养殖经验的热潮，有效地推动漳浦农村经济的发展，使漳浦成为著名的闽台农业合作示范区。比如，房淑霞原是一名大学讲师，她放弃铁饭碗，来到漳浦当花农，创造了奇迹，成为远近闻名的新型农民，入选全国“三农”人物50强。漳浦台抓住这一典型事例，加大宣传力度，既有她的专访，又有新闻特写；既宣传她的创业精神，又宣扬她诚信经营、科学种养的经验，让广大农民能从她身上学到乐于助人，用知识种田的先进思想和种植技术，起到很好的典型引路的作用。

3 唱响“四季歌”

发展效益农业唱好“四季歌”，除了农民自身要主动积极外，相关部门也要为农民提供种养项目和技术，以及市场推广方米的支持和服务。这也正是新闻媒体的职责和发挥空间所在。季节性的工作报道，是每个媒体都需要做的。媒体要在周而复始的季节性报道中不断推陈出新，所推出的节目应在农民易于接受，有利于指导农民在发展生产上下功夫。漳浦县是一个自然灾害发生较频繁的地区，夏有台风、洪水，冬有霜冻。针对季节的不同变化，漳浦县台都会及时进行跟踪报道，特别是一些灾情的预警预报。近年来，针对漳浦县早稻爆发病虫害，记者总是及时深入一线采访，邀请农技站站长深入现场讲解治理办法和防治措施。由于发现早，防治及时，病害得到有效控制，减少了农民的损失。此外，漳浦县地处“台风”频发地带，每年在台风逐渐逼近福建时，根据县气象台的信息，漳浦广播电视台都要及时启用灾害性天气预警信号系统，通过预警信号和灾害情况滚动字幕，让全县人民在第一时间了解灾害性天气的进展情况。

漳浦县有216公里的海岸线，7个沿海乡镇，15个山区乡镇，随着各乡镇产业结构的调整，已形成各自的亮点，如沙西镇的螃蟹、霞美镇的牡蛎、六鳌镇的紫菜、官浔镇的花卉、南浦乡的竹笋等，每到季节性收获的时候，漳浦台在做好种、养殖技术、信息行情宣传的同时，还积极加大对外、向上宣传，仅这些特色产品报道每年上省、市电视台都在百篇以上，不仅让特色产品亮点更亮，也打出了品牌。从而把“四季歌”真正“唱”到点子上，真正实现“农业增效、农民增收”的目的。

4 用心“架金桥”

用心架起和群众沟通的金桥，这也是县级台丰富声屏、吸引广大受众的另一法宝。如每年暑假，本台推出的“金秋助学”行动，就帮助许多农村贫困学生圆了大学梦。不仅体现新闻“三贴近”原则，做到急群众之所急，想群众之所想。如2008年7月，正是漳浦荔枝采摘的季节，可漳浦县盘陀镇蒲野村的近50户果农栽种的200亩荔枝，却遭遇颗粒无收的尴尬。“盘陀蒲野：200亩荔枝树颗粒无收，愁！”的新闻在《漳浦新闻》播出后，引起地方政府和农业、工商等部门的高度重视，立即联合组织进行调查，找出主要原因是：农药供应商提供的喷洒方法有误。事后提供农药及技术的供应商向果农赔偿8万元。类似的当农民朋友遇到难以解决的问题时，与本台主动联系，我们都会派记者深入采访报道，根据情况督促有关部门解决。

用方言节目架起媒体与群众沟通的“金桥”。方言节目指各地媒体尤其是地方广播电视媒体，以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要受众定位，以方言这一独特语言表达形式推出的节目栏目。2004年，漳浦台在漳州市各县级台中，率先推出“本地话漳浦新闻”，此举受到群众的喜爱，不仅一些不懂得普通话的老年人开始收看本地节目外，一些外地人也把它当成学习本地话的好栏目。当然，用方言说新闻不只是一种形式上的创新，也是节目“农味”化的具体体现。因此，恰当开办方言电视节目，使其成为本地新闻的一个特色，也能产生出相应的经济效益。

总之，在当今电视产业化的浪潮中，县级台只有做到立足当地，选择适应观众所需的本地信息，贴近实际，贴近群众，贴近生活，发挥地方优势，以群众喜闻乐见的精彩节目，构筑起自身的收视群体，才能得以发展，有所作为。