试论新媒体环境下电视新闻节目的发展对策

蔡海东

（作者单位：天津广播电视台）

试论新媒体环境下电视新闻节目的发展对策

蔡海东

（作者单位：天津广播电视台）

随着科技的发展，新媒体迅速崛起，这对我国的电视新闻节目来说既是一个发展机遇也是一个极大的挑战。电视新闻节目的改革和创新已经成为了电视新闻节目发展的必然趋势。基于此，详细分析了新媒体的迅速崛起对我国电视新闻节目的影响，并提出了新环境下电视新闻节目发展的一些对策。

新媒体；电视新闻节目；发展对策

随着社会经济的不断发展，新媒体得到了蓬勃发展，使电视新闻节目的改革创新成为发展的必然趋势。加强电视新闻节目的发展不但能够推动我国新闻产业的发展，同时还能够为公众提供制作质量更好、播放质量更好的服务。此外，加强电视新闻节目的改革和创新还能够为公众提供时效性更强的新闻节目。

1　新媒体的发展对电视新闻节目的影响

随着网络的蓬勃发展，新媒体时代的到来，传统的电视新闻节目受到了一定的冲击。然而，每一种新媒体的到来都不能够完全取代旧媒体，如广播电视的大力发展依然没有完全取代报纸和杂志。这主要是由于这些特定的媒介已经在受众的生活中形成了一种习惯，并逐渐形成了信任和依赖［1］。但是，旧的媒介依然会因为新媒体的冲击而逐渐衰弱，如电视新闻媒体就会因为新媒体的出现而逐渐失去其主导地位；但是，新的媒体也可以给传统的媒体带来相应的带动作用。电视媒体应在这个新形势下加快改革创新的步调，跟上时代的步伐。

2　新形势下电视新闻媒体的发展策略

2.1更新传播理念，树立品牌意识

电视新闻节目在媒体中不仅仅扮演着新闻的传播角色，也是社会生活的宣传员。因此，电视新闻媒体节目的最主要任务就是为国家为人民以及社会的各项事业做好宣传工作。新媒体时代的到来严重影响了电视媒体的生存和发展。因此，电视新闻节目要想得到长足发展，在新媒体环境下保留自己的一席之地，就必须积极转变传播理念，更新传播形式。

电视新闻节目在长期的发展中已经逐渐积累了自己的受众群体；因此，在新媒体时代的大环境下，一定要加强品牌意识。首先，要对自己的品牌有一个科学合理的定位；其次，在保证节目高质量和高时效的前提下，对电视新闻节目进行全面包装，促进电视新闻节目的内容受到更多人的关注，为人们展现出正确积极的人生价值观，不断树立自己的权威［2］；最后，应注重与加强自身的营销手段，依靠自身媒介的大力宣传，建立一个及时、合理的新闻节目反馈平台。

2.2对体制进行加强改革

加强改革机制主要是指对组织和制度的一定程度上的改革。只有这样，电视新闻节目的制作才能从根本上得到发展和创新。电视新闻节目体制的改革主要表现在以下两个方面：第一，积极培养能够推动电视新闻节目快速发展的优秀人才，电视新闻节目的工作人员不但要有创新的思维方式，还要具备一定的发展创新能力；第二建立一个更加有助于电视新闻节目制作发展的体制，为制作人员提供一个自由发展的平台，从而推动电视新闻节目制作的发展和创新。

2.3积极与新媒体进行融合

在新媒体的大环境下，电视新闻节目积极与新媒体融合，利用新的传播平台，更好地发挥自身优势，抓住多元化发展的机遇。如网络电视，虽然它在传播新闻时有许多电视节目无法比拟的优势：有众多的网民作为受众群体、能够及时将受众群体的意见反馈回来、新闻来源较广。但是，与电视新闻节目相比，网络新闻也存在一些不足：首先，网络新闻往往只是翻录电视台的现有节目；其次，它的播放时间较为松散，无法形成一些固定时间内的受众群体。因此，电视新闻节目应积极与网络媒体融合，电视新闻节目可以借助网络媒体来宣传自己，在网上建立一个受众群体的交流平台，给受众群体一个能够自由抒发个人见解的空间，如微信公众号、微博平台等。同时，电视新闻节目还可以充分发挥自己拥有权威性的优势，不断提高新闻的传播质量，多关注受众群体较为关心的话题和新闻，不断提高自己的服务质量。借助于新媒体的力量，电视新闻节目还可以形成多元化运作，形成网络和电视同步播放的新型播放模式。

2.4加强电视新闻节目的互动性

传统的电视新闻节目制作并没有注重受众群体的反馈信息；而新媒体的灵活性恰恰满足了受众群体表达个人见解、关注更贴近自己生活的要求。反馈是电视新闻制作中一个不能缺少的环节。因此，电视新闻节目制作一定要及时接受受众群体的反馈信息，深刻了解受众群体所关注的话题，掌握受众群体实际生活的真实情况，增强新闻电视节目与受众群体之间的互动性，使广大观众都能参与到电视新闻节目的制作中来。这样不但可以集思广益，促进电视新闻节目的发展，同时还增加了广大受众群体的积极性，有效提高了收视率。

3　结语

新媒体的出现给电视新闻节目带了巨大的冲击，电视新闻节目面临着巨大的挑战。为了保证自身的长久稳定发展，电视新闻节目就一定要积极改革和创新，不断增强自身的核心竞争力。

［1］张凯华.新媒体形势下电视新闻节目的策划［J］.西部广播电视，2014（23）.

［2］黄建芬.新媒体发展形势下电视节目的发展［J］.中小企业管理与科技（中旬刊），2015（5）.