从传播学的视角解读《奔跑吧兄弟》的火爆原因

孔 陶 傅程程

（作者单位：曲阜师范大学传媒学院）

从传播学的视角解读《奔跑吧兄弟》的火爆原因

孔 陶 傅程程

（作者单位：曲阜师范大学传媒学院）

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进版权制作的明星户外真人秀节目，从开播至今，收视率一路高歌猛进，在社会上形成了一种“跑男”现象，掀起了中国明星户外竞技类真人秀节目的浪潮。其热播的背后离不开诸多因素的推动，基于此，将从传播学的视角，以传播学的5个基本构成要素——“5W”为研究方向，通过对《奔跑吧兄弟》的深度剖析，探究其成功的原因，以求促使该类节目更好地发展。

奔跑吧兄弟；传播学；5W

随着《爸爸回来了》《我是歌手》等引进版权的综艺节目在中国热播后，我们看到了韩国节目与中国市场极大的融合度和粘合性。浙江卫视鉴于《Running Man》在韩国持续热播5年，积累了超高的人气和收视率，便于2014年10月开播了中国版的《奔跑吧兄弟》，节目首播就创下了收视记录，秒杀同时段各类综艺节目，成为周五综艺霸主，开播三季以来收视率持续爆表，坐稳全国综艺收视排行榜冠军。

电视节目的制作、播出、反馈本身就是一次完整的传播过程。拉斯韦尔作为传播学四大先驱之一，将传播过程分为五个要素，分别是谁传播（who）、传播的内容是什么（what）、通过什么渠道传播（in which channel）、向谁传播（to whom即receiver），传播效果如何（with what effect）［1］。本文从这五个要素出发对《奔跑吧兄弟》进行详细分析，以求更好地解读其火爆的真正原因。

1　传播者：强大的播出平台、高水平的制作团队、超人气的节目嘉宾

传播者作为信息的发出者和传播过程中传播活动的把关人，其所具有的素养和水平对传播的内容和效果起到至关重要的作用。《奔跑吧兄弟》的传播者包括播出平台、制作团队和嘉宾都各司其职、各尽其责。

作为国内首批上星的省级卫视，浙江卫视在落地覆盖率、品牌信任度和节目收视率等方面拥有良好的基础，也拥有相对固定观众1亿5000万，是国内上星频道的领头羊。《奔跑吧兄弟》由中韩导演联合开发，韩国原版团队保驾护航，保证节目可以最大限度地接近原版的制作水准。同时，我国导演将节目本土化，融入中国传统故事，使节目易于被中国观众所接受。

《奔跑吧兄弟》已连播三季，固定参与奔跑的嘉宾有邓超、Angela baby、李晨、郑凯、陈赫和王祖蓝，超强的明星阵容带来了极大的号召力和吸引力，他们各自特点突出，话题性不断。各位明显嘉宾丢掉偶像包袱，将本我还原给观众，满足了观众的期待。节目除了固定成的员外，每一期都会请来当红的影视明星作为神秘嘉宾，在提高节目悬念的同时消除观众的视觉疲劳。

2　传播内容：丰富的节目内容，新颖的节目形式，积极的生活理念

维亚康姆公司总裁雷石东表述过：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！［2］”在以“内容为王”的大众传媒时代，优质的节目编排和丰富的内容才是吸引受众长期关注的保障。节目主题为传递正能量，让观众感受到要用正能量去接受生活带来的一切挑战，这不只是一种生活方式也是一种信念。同时，节目还重视社会效益，肩负起一定的社会责任，跑男团创办“跑鞋计划”，将节目中所得奖金捐赠给贫困儿童，帮助他们购买学习和生活用品等，使节目的内涵得到进一步提升。第三季更是打造“奔跑阳光+青少年成长助力计划”，号召看过、听过、喜欢过跑男的“伐木累观众”响应公益号召，通过行动关爱孩子。

《奔跑吧兄弟》中嘉宾们按照自己各自在观众眼中的形象地位，在节目中做出与自身形象相符的行为。这种表现形式无论是明星性格的真实流露还是在电视前所表演的拟态真实，都会引发观众的讨论兴趣。节目中加入中国特色元素，具有鲜明的地域特色和民俗性，如《白蛇传说》一期改编自经典神话《白蛇传》；《寻找前世情侣特辑》对应《还珠格格》。节目组还用电影化的手段来架构节目，处处设置悬念来制造节目效果，吊足观众胃口，使其专注于在游戏环节中探寻真相。电视观众往往热衷于在虚拟场景中寻找现实生活中得不到的真实情感体验，而《奔跑吧兄弟》中激烈的对抗性与部分观众的期待心理相契合。以每期节目的保留游戏撕名牌为例，尽管形式大同小异，但观众却能在明星斗智斗勇的表现和紧张激烈的游戏过程中，获得未知性和冲突感，在不知不觉中选择了自己的带入对象和支持者。同时，看到了抹去光环的明星，更加真实。

3　传播媒介：电视、网络双管齐下

《奔跑吧兄弟》作为韩国《Running Man》的中国版，本身就有很多期待值，其接档《中国好声音》，电视广告宣传力度大。同时，节目与网络相结合，节目录制与播出期间，充分的运用了新媒体优势，通过

微信和贴吧等增加节目的话题性和曝光率，同时加上明星的光环，增加了受众的关注度，“跑男”成为受众探讨的共同话题。为了迎合年轻观众在网上看电视的习惯，将播出权卖给网络媒体，不仅扩大了受众面也赚取了播出费用。节目上档期间周五首播周六重播，寒暑假期间滚动重播，提高了节目的影响力。

4　传播效果：传递“跑男”精神，寓教于乐

《奔跑吧兄弟》的节目宗旨是“快乐”和“健康”，跑男团向观众传递积极向上、乐观进取、迎难而上的正能量。节目在欢乐之余，也让人感觉到了人的潜力和面对挑战的应对态度。

节目中嘉宾分组挑战不同的游戏，每位偶像为了集体荣誉拼尽全力完成各种挑战，有的甚至超出其能力范围；但是，每个人都应该学习和具备这种不放弃的拼搏精神。在录制的过程中，还展现出了一种相互帮助、共同担当的精神，旨在通过节目感染了镜头前的每一个人。在2014年《奔跑吧兄弟韩国特辑》中，大家集体帮助落后的“郑王号”完成游戏任务，让受众看到了互帮互助，齐心协力的“跑男精神”，这是社会大环境所倡导的，值得每一位观众去思考和学习。《人民日报》以“户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》发现生活真谛”为题，称赞节目不仅满足了观众的娱乐需求，更在“润物细无声”中传递了正能量，展现敬业与励志的精神，表现了人性温情美好、积极向上的一面，引导人们感悟生活的真谛。

5　传播受众：满足受众需求

受众作为传播的对象，在传播过程中占据着重要地位［3］。传播活动的出发点和落脚点是满足受众的需要，传播的内容和信息要满足受众的期待。随着生活节奏加快，工作压力加大，人们更需要观看娱乐性的节目来舒缓压力，放松心情。因此，多媒体已成为人们解压的重要渠道。《奔跑吧兄弟》节目内容真实有趣，节目的设置寓教于乐，可以足不出户就领略到祖国的美好风光，满足了观众的娱乐心理。同时，节目向观众暴露了明星的另一面，跑男团成员们毫不顾忌形象的在节目中疯玩，真性情的表露拉近了明星与观众的距离，提高了观众对明星的好感度，极大地满足了观众的窥私欲。而观众通过种种媒介表达着自己对节目、对明星的看法，也享受了节目带给自己的情感宣泄。

6　结语

《奔跑吧兄弟》作为我国电视户外真人秀节目引进版权的典范，成功将版权引进与本土化相结合并进行创新研发。节目利用权威的传播者、优质的传播内容、高效的传播媒介以及满足受众需求和强化传播效果进行全方位、立体式综合传播，为此类节目的发展提供一定的借鉴意义。

［1］H.Lasswell.The Structure and Function of Communication in Society. In The Communication of Ideas［M］.New York： Institute for Religious and Social Studies，1948.

［2］胡瑛.从“内容为王”到“品牌为王”［J］.青年记者，2008（35）.

［3］闭文莲.《爸爸去哪儿》成功原因解析［J］.传媒论坛，2014（1）.

傅程程，女，山东济宁人，曲阜师范大学传媒学院硕士研究生，主要从事广播电视研究。

孔陶，女，山东曲阜人，曲阜师范大学传媒学院硕士研究生，主要从事广播电视研究。