新媒体时代农村文化建设渠道探索

王嘉文　黄河科技学院　450063

新媒体时代农村文化建设渠道探索

王嘉文黄河科技学院450063

繁荣的农村文化

20世纪90年代以来，随着互联网的普及，信息资源日益成为重要的生产要素、无形资产和社会财富，是等同于各类物质资源的战略资源，越来越多基于互联网基础的新媒体表现形式层出不穷。在中国的广大农村，“互联网时代”带来的不仅是生产方式上的改变，更是生活方式的变革，是观念的革新，是文化的冲击。在这种变革中，农民一改人们传统认识中“面朝黄土背朝天”的形象。他们在接受新媒体带来便利的同时，也在潜移默化中改变了自己的生活和生产方式。

河南省是我国的农业大省，河南省各级领导和相关部门历来重视农业信息化建设。2012年，河南省被批准为国家农村信息化示范省建设试点之一。不管是农村科技“110”、智能农业科技信息服务平台、主要农作物专家服务系统等一批农业科技信息化服务平台，还是全省每个行政村（镇）都建有的宽带信息服务站，例如“广播电视村村通工程”“省电话网络村村通工程”等，都是利用基于互联网技术的新媒体有效地扩大了宣传覆盖面，成为农民群众获取信息、接受正面文化的重要手段。

2015年12月16日，第二届世界互联网大会在浙江乌镇召开，透过中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，农村群体的上网人员规模均比2015年有所提升。随着阿里巴巴、腾讯、京东等大牌互联网企业进军农村市场，未来无论是农村外出务工人员，还是农村留守人员，又或是融入城市的“新农人”，都会对基于互联网的新媒体更加接受，农村将是新媒体辐射行业的蓝海，农村文化传播方式将面临深远变革。

通过走访调研，笔者发现，收入越低的农民对文化的需求非但没有降低，反而更加强烈，希望获得更多、更及时的文化和信息。更重要的是，新媒体带给农村信息的便捷性，使得农村对文化的需求进度并不落后于城市。例如：城市里神曲《小苹果》刚开始流行，农村的留守妇女也在听着《小苹果》，跳着广场舞，连小朋友都跟着唱，这就是新媒体的影响。

在互联网时代下，新媒体对农村文化的影响主要体现在以下几个方面：

一是文化传播途径多样化。相对传统的电视、广播、期刊以及面对面的传播方式而言，使用平板电脑、智能手机、智能电视以及微信、微博、APP客户端等各种网络工具获取信息的群体呈逐年上升趋势，随着各级政府对农村信息系统建设的投入逐年加大，也使得农民能够更快、更好、更精准地利用现代传播工具。

二是新媒体改变了农村单一的生产模式，从而带动了现代文化的传播。从前几年的“家电下乡”“村村通”工程，到如今的“千县万村”计划、农业产业带、淘宝村，以及智能控制、精准农业、休闲农业的兴起，农业生产、经营模式的变革带动了农村文化的改变，政府力量和社会力量将会并驾齐驱。这些社会力量包括电信运营商、IT企业、风险投资集团、农业产业化龙头企业、农民合作经济组织、个体民营经济实体、有关媒体、社团组织、农村经纪人以及多种形式的混合所有制组织等。在河南省焦作市的某“淘宝村”，农民可以很熟练的操作电脑，只需动动鼠标，便完成了自家农产品的采购和销售，农民对新生事物的接受程度很高。

三是新媒体丰富了农村生活，让农民打破时空限制，充分享受现代文娱带来的乐趣。例如：农民足不出户就可以在网上建立社区、发表故事、互动交流，而许多影视公司也瞄准了愈发向荣的农村生活，用质朴的方式展现新农村的变化，从而产生双赢结果。

伴随着新媒体在广大农村地区的普及，即使处于最偏远的农村，人们也能接触到最前沿的信息。互联网不但影响和改变着农村外部的宏观社会环境，也改变着农村社会内部的政治生态，同时农民自身也因互联网潜移默化的影响而发生了显著变化。新形势下，新媒体正同时从内外部影响着农村文化。

12部委部署开展2016年“三下乡”活动

2015年12月1日，中央宣传部、中央文明办、教育部等12部委联合下发通知，要求2016年深入开展文化、科技、卫生“三下乡”活动，面向农村积极开展文化、科技、卫生服务，着力提高农民思想道德素质、科学文化素质、健康素质，为推动农村精神文明建设、建设美丽宜居乡村提供强大精神力量。

通知要求，要结合“深入生活、扎根人民”主题实践活动，持续开展“文化进万家”“送欢乐下基层”“全民阅读”等活动，实施基层群众文化建设工程，开展法治宣传教育，活跃农民精神文化生活；要广泛开展农村科技服务和科学普及活动，继续开展科技列车行、科普大篷车万里行、流动科技馆进基层、科技之光青年专家服务团活动，提高农民科技意识、科技致富能力和科学素养；要积极开展健康促进活动，深入开展城乡医院对口支援、东西部地区医院省际对口支援等活动，推进健康中国建设。

通知强调，2015年是“三下乡”活动开展20周年，各地各有关部门要继续把开展“三下乡”活动作为培育和弘扬社会主义核心价值观的有力抓手，作为践行党的群众路线、切实改进作风的具体举措，结合“十二五”规划完成、“十三五”规划开局的有利契机，把“三下乡”纳入扶贫攻坚的总体部署，加大对少数民族地区、革命老区、边疆地区、贫困地区和中西部地区的支持力度，推动惠民项目与农民需求有效对接。通知还提出，要认真组织元旦、春节期间的集中服务活动，让广大农民群众过一个喜庆祥和的节日。

来源：新华社

交通部：2015年新增通客车建制村7 974个

2015年11月26日，交通运输部在例行新闻发布会上透露，2015年全国新增通客车的建制村7 974个、基本实现高速公路ETC全国联网，2015年初交通运输部公布的2015年更贴近民生10件实事进展顺利，上述2件已经完成，其余8件将于年底前完成。

交通运输部办公厅副主任张晓冰介绍，农村客运方面，原定目标2015年全国新增通客车建制村2 000个，目前共新增7 974个建制村通客车，提前超额完成了年度工作任务。

来源：《农民日报》

河南省：永久基本农田划定

2015年11月23—25日，国土资源部、农业部督导组莅临河南，对河南省永久基本农田划定工作进行专项督导。河南省副省长李亚分别参加了督导汇报会和意见反馈会并进行了讲话。

在豫期间，督导组查阅了河南省组织开展永久基本农田划定的工作资料和郑州、开封、洛阳、平顶山、安阳、新乡、焦作、南阳8个重点城市划定任务核实举证的成果，听取了省政府和郑州、开封两市的工作汇报，重点抽查了郑州、开封两地划定工作开展情况。督导组对河南省永久基本农田划定工作给予了肯定，也针对性地指出了存在的问题。

李亚说，各级各部门要正视督导组反馈的问题，扎实整改和推进工作。河南省政府将进行分类指导，对于8个重点城市存在的共性问题，要按照督导组的意见，召开座谈会，加强指导；要强化督导，年底前组织国土等部门以永久基本农田划定工作为重点，对地市进行一次全面督导；要扎实整改，对督导组提出的个性问题，一定要整改到位；要总结推广8个重点城市先行的经验、做法和措施，以点带面推动工作。

来源：《河南日报》

河南省兰考县：政银企“三位一体”打破金融扶贫“孤岛”现象

2014年以来，为了改变以往扶贫资金缺口大、产业发展资金严重不足的困境，国家级贫困县河南省兰考县创新金融扶贫方式，推动政、银、企“三位一体”，即政府主导、银行支持、企业带动，政府拿出风险补偿金1 000万元，金融机构以不高于10倍的额度，贷款给企业发展扶贫产业，带动贫困户脱贫。这改变了传统金融扶贫以银行一家为主的“孤岛”模式。

据了解，截至2015年11月份，兰考县通过“三位一体”模式已发放贷款4 040万元，小微企业直接吸纳520多名贫困人口就业，企业自愿捐赠扶贫基金404万元，精准扶贫人数超过1 000人。

来源：新华网河南频道

宛268

审定编号豫审棉2015004

选育单位南阳市农业科学院

特征特性转抗虫基因常规春棉品种，生育期119.8～ 121.0天；植株塔形，稍松散，株高98.1～108.3厘米，茎秆毛密；叶片掌状，中等大小，叶色浓绿；铃卵圆形，偏大，铃重5.9～6.2克；第1果枝节位6.6～7.0节，单株果枝数12.7～14.3个，单株结铃数19.8～20.8个，霜前花率87.5%～93.5%。经鉴定，该品种耐枯萎病和黄萎病，抗棉铃虫。

产量表现该品种于2013年参加河南省常规春棉品种生产试验，平均667平方米产子棉、皮棉和霜前皮棉分别为266.3千克、103.8千克、97.1千克，分别比对照“鲁棉研28”增产9.4%、8.6%、8.7%。

栽培要点露地直播播期4月25—30日；地膜覆盖播期4月15—25日；麦棉套种育苗期为4月5—15日，移栽期5月5—15日。一般棉田栽植密度为每667平方米2 000～2 500株，高水肥棉田为1 700～2 000株。在施足有机肥的基础上，增施氮、磷、钾肥，配施微肥，后期用0.2%硼砂和0.5%～1.0%尿素混合液进行叶面喷肥，高水肥棉田化控2～3次。根据田间病情预测，提前用苗菌敌、枯黄克星、多菌灵等杀菌剂600～800倍液均匀喷雾，防止病害发生或扩展蔓延，发病期连防2～3次；苗期注意防治蚜虫和红蜘蛛。

适宜地区该品种适宜在河南省各棉区春直播和麦棉套作种植。

创1010

审定编号豫审棉2015005

选育单位创世纪种业有限公司

特征特性转抗虫基因常规春棉品种，生育期117～ 121天；植株塔形、松散，株高98.1～110.9厘米，茎秆毛稀；叶片掌状，中等大小，叶色浓绿；铃卵圆形，中等大小，铃重6.5～6.7克；第1果枝节位6.4～6.6节，单株果枝数13.7～14.0个，单株结铃数19.1～21.3个，霜前花率87.1%～95.3%。经鉴定，该品种抗枯萎病，耐黄萎病，抗棉铃虫。

产量表现该品种于2012年参加河南省常规春棉品种生产试验，平均667平方米产子棉、皮棉和霜前皮棉分别为269.8千克、107.6千克和97.9千克，分别比对照“鲁棉研28”增产7.4%、5.6%和5.0%。

栽培要点营养钵育苗于4月初地温稳定在14℃以上时播种，每667平方米播量0.5千克；地膜覆盖播期为4月上旬，露地直播播期4月中下旬，每667平方米播量1～2千克；栽植密度为每667平方米1 500～2 000株。一般每667平方米基施有机肥4～5立方米、棉花专用肥40～50千克，早施花铃肥，补施盖顶肥，配施微肥；麦棉套种宜采用6∶2、5∶1、4∶1式种植，全生育期免整枝；每株留2～3个强势营养枝，每个营养枝上留4～5个果枝，及时打去营养枝和主茎顶尖。苗期注意防治棉花蚜虫和棉红蜘蛛，中期注意防治伏蚜、盲椿象、棉粉虱等。

适宜地区该品种适宜在河南省各棉区春直播和麦棉套作种植。

开192

审定编号豫审花2015004

选育单位开封市农林科学研究院

特征特性属普通型品种，生育期124～128天；株型直立，连续开花；主茎高43.6～45.0厘米，侧枝长46.5～48.6厘米，总分枝8.0～8.1条，结果枝6.9～7.0条，单株饱果数11.2～12.0个；叶片绿色，宽椭圆形；荚果普通形，果嘴稍钝，网纹粗、稍浅，缩缢稍浅，百果质量221.39～247.20克；子仁椭圆形，种皮粉红色，百仁质量93.2～102.0克，出仁率69.96%～72.00%。经鉴定，该品种抗网斑病，中抗黑斑病。

产量表现该品种于2014年参加河南省麦套花生品种生产试验，平均667平方米产荚果403.2千克、子仁286.9千克，比对照品种“豫花15号”增产11.6%和10.6%。

栽培要点春播于4月下旬播种，麦垄套种于麦收前10～15日播种；春播每667平方米9 000～10 000穴，麦垄套种每667平方米10 000～11 000穴；每穴播种2粒。基肥以农家肥和氮、磷、钾复合肥为主，辅以微量元素肥；初花期可每667平方米酌情追施尿素或硝酸磷肥10～ 15千克。苗期一般不浇水，花针期、结荚期遇旱及时浇水。高水肥地块或雨水充足年份要在盛花期喷洒植物生长调节剂，将株高控制在40～45厘米。注意及时防治叶斑病、网斑病、蚜虫、蛴螬等病虫害。

适宜地区该品种适宜在河南省春、夏播花生种植区域种植。

郑农花13号

审定编号豫审花2015005

申请单位郑州市农林科学研究所、河南省扶农种业有限公司

特征特性属普通型品种，生育期124～128天；疏枝直立，连续开花，主茎高47.9～50.4厘米，侧枝长51.7～ 54.3厘米，总分枝7.9～8.0条，结果枝6.2～6.8条，单株饱果数10.7～11.0个；叶片绿色，长椭圆形；荚果普通形，果嘴钝，网纹粗、浅，缩缢浅，百果质量229.1～256.5克；子仁椭圆形，种皮粉红色，百仁质量97.7～108.0克，出仁率71.6%～72.7%。经鉴定，该品种高抗网斑病，中抗黑斑病。

产量表现该品种于2014年参加河南省麦套花生品种生产试验，平均667平方米产荚果394.7千克、子仁283.1千克，比对照品种“豫花15号”增产9.3%和9.1%。

栽培要点春播4月20日—5月15日，麦垄套种于5月15日左右进行；春播每667平方米9 000～10 000穴，麦垄套种10 000穴左右；每穴2粒。施肥以基肥为主，辅以微量元素肥；初花期酌情追施尿素或硝酸磷肥；高水肥地块或雨水充足年份要在盛花期喷洒植物生长调节剂，将株高控制在40～45厘米；注意及时防治蚜虫、棉铃虫、蛴螬等害虫，及时收获，以免影响花生产量和品质。

适宜地区该品种适宜在河南省春、夏播花生种植区域种植。

科赛顺风

审定编号豫审西瓜2015003

申请单位开封市蔬菜科学研究所、开封市祥符区农业科学研究所

特征特性属中熟西瓜品种，果实发育期32.0～33.6天，全生育期102.9天左右；植株分枝性中等，叶色绿色，叶形掌状；第1雌花着生节位第7节，雌花间隔节位6节；果实椭圆形，果形指数1.3～1.4，果皮绿色（覆深绿色锯齿形条带），单瓜质量4.8～4.9千克；果皮厚1.1～1.2厘米，果皮硬，耐贮运；果肉红色，肉质脆，中心糖含量11.8%，边糖含量9.0%；种子卵圆形，褐色（覆麻纹），千粒重85克。经鉴定，该品种感病毒病，轻抗枯萎病。

产量表现该品种于2014年参加河南省中晚熟西瓜品种生产试验，平均667平方米产量为3 302.3千克，比对照品种“凯旋2号”增产3.0%。

栽培要点保护地栽培于2月上中旬育苗，地膜栽培于3月上旬育苗，苗龄30天左右；每667平方米种植750株。采用两蔓或三蔓整枝，坐果期及时摘除根瓜，第2、3雌花留果，人工辅助授粉；施足底肥，浇足底水，坐果前适当控制水肥，坐果后加强水肥管理，重施优质有机肥；及时防治病虫害；采收前7天停止灌水，适时采收。

适宜地区该品种适宜在河南省各地西瓜产区种植。

昌蜜12号

审定编号豫审西瓜2015004

选育单位郑州市农林科学研究所

特征特性属中晚熟无籽西瓜品种，果实成熟天数34.0～36.7天，全生育期108～110天；植株分枝性中等，叶色深绿，叶形呈掌状分裂，缺刻中等，第1雌花着生节位第7.7～8.0节，雌花间隔节位6.3～7.0节；果实圆形，果形指数1.0；果皮黑色，单瓜质量4.1～5.5千克，果皮厚1.3～ 1.6厘米，果皮硬，耐贮运；果肉红色，肉质脆，中心糖含量11.42%，边糖含量8.50%；种子卵圆形，灰褐色，千粒重62.8克。经鉴定，该品种感病毒病，轻抗枯萎病。

产量表现该品种于2014年参加河南省无籽西瓜品种生产试验，平均667平方米产量为2 599.6千克，比对照品种“新生代无籽”增产3.6%。

栽培要点大棚栽培于1月下旬至2月初育苗，小拱棚早熟栽培于2月底至3月初火炕或温室育苗，地膜栽培于3月底至4月初阳畦育苗；早熟栽培每667平方米定植660株左右，地膜栽培300～500株。采用育苗移栽，单畦中间定植，每667平方米基施饼肥100千克、三元复合肥30千克、钙镁磷肥50千克，覆盖地膜；追施提苗肥、伸蔓肥，重施膨瓜肥，氮、磷、钾比例为2∶1∶3，浇足膨瓜水；花期进行人工辅助授粉；注意轮作倒茬或采用嫁接栽培，及时防治蚜虫及病毒病。

适宜地区该品种适宜在河南省各地西瓜产区种植。

峰早葡萄

审定编号豫S-SV-VV-015-2013

证书编号豫林审证字310号

选育单位河南科技大学

特征特性果穗圆锥形，果粒着生稍疏松或紧凑；穗形中大，平均单穗质量500克；果粒纵径2.66厘米左右，横径2.50厘米左右，平均单粒质量9～12克；果皮厚、紫红色，果粉厚；果肉较硬，有草莓香味，平均可溶性固形物含量15.0%左右，种子与果肉、果皮与果肉易分离；果实7月上旬成熟。

栽培要点该品种一般采用多主蔓自由扇面形架式整枝，株行距为（0.5～1.0）米×2.0米。施肥、浇水、抹芽定梢、花果管理、整形修剪、病虫害防治同“洛浦早生”葡萄。

适宜地区该品种适宜在河南省葡萄适生区栽培。

玫香杏

审定编号豫S-SV-AV-016-2013

证书编号豫林审证字311号

选育单位中国农业科学院郑州果树研究所

特征特性杂交选育品种；果实近圆形，平均单果质量97克，最大单果质量142克，果实纵径5.3厘米、横径5.5厘米；果顶平，缝合线浅，两半部对称，梗洼深广；果皮橙黄色，阳面有红晕，果面有绒毛；果皮中厚，易剥离；果肉金黄，肉质细软，纤维少，多汁，味酸甜适度，香味较浓，可溶性固形物含量14.3%；果实6月初成熟。

栽培要点选择土质疏松、排水良好的地块建园。新建园以株行距3米×3米、2.5米×3.0米、2米×3米为宜，大棚栽培株行距以1.5米×2.0米至1米×2米为宜。为提高坐果率，可配植凯特、早金艳、金太阳等品种作为授粉树。该品种在春、秋季均可栽植，冬季比较暖和的地区最好秋栽，树形建议采用主干疏散分层形或自由纺锤形。为获得均匀和品质优良的大果，必须进行疏花疏果。有机肥于9月底至10月初施入，果实膨大期可追施果树专用肥2～3千克。生长期土壤干旱和施肥后应及时浇水。该品种对倒春寒、褐腐病及细菌性穿孔病均有较强的抵抗力，病虫害相对较少。栽培中应注意加强水肥管理，合理修剪，提高树体抗病能力。药物防治病虫害要选择生物制剂和高效低毒农药。

适宜地区该品种适宜在河南省杏适生区栽培。

豫香核桃

选育单位河南农业大学园艺学院

品种来源实生选育

特征特性果实纵径5.12厘米，横径5.28厘米，侧径4.98厘米；坚果圆形，果个较大，纵径4.81厘米，横径4.10厘米，侧径3.95厘米；坚果壳色浅，平均单果质量13.9克，壳厚0.95～1.05毫米，缝合线紧密，壳面光滑，单个核仁质量8.2克，出仁率58.4%；果实9月中旬成熟。

中洛缘黑核桃

选育单位中国林业科学研究院林业研究所，国有洛宁县吕村林场

品种来源实生选育

特征特性根系发达，抗逆性强，适应性广泛；作为文玩核桃，坚果个小、均匀、圆滑、结实，可作饰物；作为砧木，亲和力好，抗病虫害能力强，能延长果树寿命。

中宁魁黑核桃

选育单位中国林业科学研究院林业研究所，国有洛宁县吕村林场

品种来源实生选育

特征特性根系发达，抗性强，适应性广泛；作为砧木，亲和力好，抗病虫害能力强，能延长果树寿命；作为绿化树种，枝叶繁茂，不仅具有很好的观赏性，而且具有很好的水土保持和涵养水源的功能；作为用材树种，材质优良。