全民健身促进体育文化产业发展研究

□张晓龙（华北电力大学体育教学部河北保定071000）

全民健身促进体育文化产业发展研究

□张晓龙（华北电力大学体育教学部河北保定071000）

《全民健身计划纲要》的实施，使全民健身与体育文化产业的发展紧密联系，也是提高我国人们整体素质的有效途径。本文就全民健身运动与体育文化产业发展概述入手，剖析了全民健身与体育文化产业发展中存在的问题，针对问题从培育体育市场消费主体、规范体育竞争市场、加强体育建设、创新体育管理机制等方面探讨了促进体育文化产业的发展途径，以期为体育文化产业的发展提供一些建议。

全民健身体育文化产业发展途径

随着我国素质文化教育脚步的加快，我国人们越来越注意身心健康的发展，全民健身意识在人们观念中越来越强，不仅推动了我国第三产业的发展，还促进了我国体育文化产业的进步。让全民参与到健身中并在健身中增强身体素质是我国城市体育文化的目标，也是加快城市发展定位脚步的重要理念。因此，全民健身运动是人民生活水平提高下的产物，也是时代发展的主流，对促进体育文化产业和谐、稳定发展具有积极作用。

1、全民健身运动与体育文化产业发展概述

全民健身运动的推广和普及，对我国人民的消费观念产生了深远影响。具体表现在人们对体育消费的热情度日益高涨，对体育设施设备的需求量增加，现有的体育公共设施已不能满足广大人民群众的需求。基于这种情况，国家陆续颁布实施了有关于促进体育文化产业的法律法规。比如2009年颁布的《全民健身计划纲要》，是保障全民健身运动的有效开展和促进体育文化产业发展的法律途径。全民健身运动的顺利开展为体育企业的不断壮大提供了稳固的基石，21世纪中国体育企业发展迅速，比如健身娱乐业、体育培训也等。尤其是2008年我国在北京举办奥运会之后，这些体育文化产业更是出现一种十分高速的发展模式。

2、全民健身与体育文化产业发展中存在的问题

2.1、社会公共服务体系不够健全

一个国家的体育文化产业是否可以持续发展与国家对体育服务设施设备的投入力度息息相关，也是衡量一个国家经济可持续发展的标杆。社会公共服务体系的健全需要国家坚持“以明为本”思想，将这种思想以全民健身运动形式具体呈现出来，并使“以民为本”思想从法律角度得到保障。目前，我国的社会公众服务体系处于分散状态，虽然通过电视、网络、播音等形式使人们的健身意识直接或者间接得到提升，但是民间的公共体育设备还不够完善。

2.2、体育产业发展目标不明确

国民体育消费的需求是影响我国国民体育消费的重要因素之一，也是导致我国体育文化产业不能向更高层次发展的关键因素。经济基础决定上层建筑，体育消费水平低下不能刺激国民经济发展，不能推动体育文化产业成为国民经济中的重要经济拉动力。这些现象的存在是因为国家对体育文化产业的发展目标不明确，没有正确的方向，没有对我国体育文化产业进行详细的调查，也没有仔细认真分析我国体育产品、体育设施、国民体育消费等方面的现状。国家任何产业的发展都需要有消费者的支撑，将消费者作为产业发展的前线，才可以带动产业链的发展，而不是单以市场作为导向。21世纪是以市场经济为主的时代，产品供求不平衡会影响消费群体对产品需求的欲望。因此，体育文化产业要想在其他行业中得以快速发展，就需要明确企业发展目标。

2.3、体育文化产业观念落后

自建国以来，我国的体育行业发展模式是以粗放型为主，将体育产业的数量作为体育文化企业关注的焦点。21世纪与建国时期相比，我国的体育文化产业在规章制度、经营活动、产业管理、服务体系等方面有所调整和优化，但是还是存在许多问题。比如，我国的体育文化产业还不能完全遵照市场经济规律将注重体育产业数量转移到注重体育产业质量上面来。体育产业迟迟不能够与社会需求、会场经济相融合的原因就是没有树立科学的体育文化发展观，体育文化产业观念相比国外发达国家而言，还比较落后，还不能做到与时俱进，还不能快速适应时代的潮流。

2.4、体育人口比例失调

体育人口数量对全民健身的整体质量、体育文化水平具有直接影响。随着我国体育行业数量的增多和体育人口总量的增加，对体育文化产业的发展有一定影响。但是，体育人口分布分散，具体原因是地域和文化的差距不同而产生的，还与年龄的不同对健身看法也有很大差距。比如，偏远地区对体育教育的投入力度较小，教师会忽略体育在青少年中的重要性，地区的体育行政对体育宣传工作不到位，也是造成体育人口发展不平衡的原因。

3、全民健身促进体育文化产业发展的途径

3.1、培育体育市场消费主体

培养消费者的消费意识是促进体育文化产业发展最重要的措施。消费是拉动经济的马车之一，只有引导人们的消费观念从理财、医疗等方面逐渐转移到体育产业上，将全民健身作为一种投资，对体育设施设备进行消费，将会从整体上改变消费结构。体育文化消费结构的改善和消费者需求总量的增加是体育文化产业发展的根本因素。因此，将消费者作为市场经济的主体，培养消费者的体育消费意识是刺激国民体育经济发展的重要途径。培养消费者市场消费主体需主要从两个角度去实施。站在企业角度，企业要根据市场调查结果不断更新体育产品，设计适合消费者需求的新产品；站在国家角度，国家要引进先进的技术，将这些技术成功运用到体育产品设计中去，配套多功能性的体育产品。

3.2、规范体育竞争市场

2008年我国成功在北京举办奥运会之后，体育比赛成为全国人民生活、工作中谈论的焦点。人们关注的焦点不是体育运动员在体育比赛中的结果，而是体育运动员在比赛中的体育精神。从运动员在场上努力拼搏的身影背后看到他们在场下挥洒的汗水与辛苦，还有一份为国争光的荣誉感。体育精神作为体育文化产业发展的核心精神，企业可以将体育比赛中掺杂的商业性作为吸引消费者消费的途径，将比赛的商业性与公益性得到有效结合，弘扬体育精神，提高体育行业的社会影响度。

3.3、加强体育市场建设

对体育知识、技术等方面的专业训练是加强体育市场建设的重要内容。体育产业中最重要的部分是对体育市场的专业性培训，将全民健身理念通过市场的大力宣传完善市场培训指导、市场体育建设等一系列机制。在市场宣传的同时，企业要加大对体育设施的资金投入力度，满足人们对公共设施的需求量。

3.4、创新体育管理机制

根据我国市场经济的特点来看，我国的体育文化产业存在盲目竞争的情况。传统的体育文化运行机制主要以垄断市场生产要素来对产业链进行控制。随着市场经济体制的不断完善，传统的运行机制已不能满足我国体育事业的发展，因此优化、创新体育管理机制是当前体育文化产业发展的首要目标。由原来的垄断市场生产要素型管理运行机制向多元化体育管理运行机制转变，将体育企业的各部门职权分离，做到公平竞争，建立一个专业化、平等化、组织化的体育管理机制。

4、结束语

随着我国体育经济的发展和健身教育在人们日常生活中的普及，越来越多的人们将焦点转移到体育事业中去。全民健身作为中国体育文化产业的基础，是推动体育文化产业发展的关键因素。

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