共振效应下的扬州历史名人旅游资源开发——以阮元为例

马燕萍,谭兴梅

共振效应下的扬州历史名人旅游资源开发
——以阮元为例

马燕萍,谭兴梅

随着国家文化旅游业的不断发展，名人旅游资源的开发和利用也日益受到关注和重视。本文以阮元为例，分析了扬州历史名人旅游资源的开发现状，着重介绍了阮元旅游资源共振效应控制的构建。

共振效应；历史名人；阮元

一、共振效应与旅游

“共振”是一个物理概念，指当物质受到内外两力运动方向相同、频率相近时，二者的合力能达到最佳效果。当物质受到外界的激励做强迫振动时，如果外界激励频率等于或接近该物质频率时，强迫振动的振幅可能达到非常大的值，物理学上把这种现象称为共振效应。

在区域旅游中，也有类似的共振现象存在。如当两个或两个以上的旅游城市联手，对同一题材的名人旅游资源从不同的角度和方式，在某一时间展开合作时，其社会效益、经济效益、生态效益往往大于其各自为政的效果之和。这种联合和协调的优势能产生与共振效应相似的“1+1>2”的效应。

二、扬州历史名人旅游资源开发现状

扬州历史名人旅游资源具有非独占性，与其他旅游城市共享一个或多个名人，具有相同的频率，能产生共振效应。但在面对同一主题的名人旅游资源时，在开发过程中往往会出现一哄而上、遍地开花的混乱局面。

1．缺乏主打品牌。虽然近些年扬州重视名人旅游资源品牌的打造，但从总体上看，仍显得苍白无力，主要表现在核心价值不突出、定位不准确、宣传口号不鲜明。特别是对旅游资源品牌的核心价值研究依据不够，选择开发的主观性较大，造成资源开发内涵相互脱节，名人效应大打折扣。

2．资源开发方式单一，游客的参与性较差。扬州的名人旅游资源中人文资源占据的比例较大，大多为名人文化馆(博物馆、纪念馆、艺术馆、主题广场)、盐商园林等，对这些物化的名人旅游资源，未能深层次地发掘文化资源内涵，主要是设计和提供静态的观光产品，旅游活动少，游客参与性和体验性差，很难吸引蓬勃发展的休闲度假市场，游客回头率不高，重游度低，更谈不上推荐度。

3．宣传手法单一且力度不够。 扬州目前主要利用新闻、影视、报刊等传统的广告媒介来推介本地名人，而较少运用现代电子网络和多媒体技术。扬州的名人景点大多只在各自的官方旅游网站及一些导游类的书籍上，提供些简单的信息服务，或者是在历史名人旅游文化节的前后，举办一些简单的推介活动，而且宣传的范围也比较窄。这种宣传流于平面化、纸质化，造成了众多的名人旅游资源处在“养在深闺人未知”的尴尬境地。作为扬州学派的领军人物、扬州本土名人阮元，应成为我们研究的典型代表。

三、阮元旅游资源共振效应控制的构建

1．阮元的旅游素材与旅游景区之间的共振。旅游开发必须根植于历史名人文化的土壤之中，这样开发出来的旅游产品才能更具文化魅力，体现历史名人文化内涵的旅游景区也会更有诱惑力，从而达到吸引客源留住游客的目的。所以，历史名人文化和旅游景点必须互动和整合。

在共建阮元名人旅游资源时，首先应综合考虑资源的分布情况，提炼旅游景点核心精华，立足自身的优势，扬长避短，有计划、有重点地挖掘具有地域优势的阮元文化精品景点，开发推出阮元文化旅游专线。扬州应该抓住主动权，以扬州为引导主体，资源互补，突出地方特色，实现阮元旅游资源可持续发展。

2．各旅游景区之间的共振。首先，成立协调机构，确保各地利益均衡, 找准比较优势。因十个省都拥有阮元的相关历史遗迹和旅游资源，所以近距离重复建景点的现象时有发生。要邀请业界权威的旅游规划专家对各自的旅游资源尤其是区间的共有资源进行考察、论证，建立名人旅游资源数据库，设计兼容互补的旅游规划方案。这样，既有各自的特点又不会出现近距离的重复产品，既能体现自己的文化特色又能整合共同的优势。另外，对资源进行禀赋分析，明确区域旅游产业发展的目标和方向，找准各自的优势，编制《阮元旅游资源合作发展统筹规划》是一个良策。如扬州就可以结合酒文化，推出“品太傅酒，享状元志”的参与体验旅游项目，使游客的整个游览过程犹如体验一趟穿越时空之旅。杭州可以结合诗歌创作，模拟当年阮公夜游的场景，重现古代庄园的庄主和家人接待宾客的热闹场景，恢复古人游戏。其次，加强阮元重要活动的宣传和推广。尽管在阮元诞辰250周年时，各地也开展了很多相应的纪念活动，但是相比欧美国家的名人纪念活动，仍显小打小闹，影响力和影响范围都较小。2006年是印象派画家塞尚逝世100周年，法国将这一年定为“塞尚年”，除了推出各种纪念性展览和相关的主题活动外，更是在塞尚留下众多足迹的普罗旺斯开辟了一条新旅游路线，让游客感受这位大画家眼中法国的南部风情。类似的还有奥地利的“莫扎特年”，美国的“富兰克林年”等等。这些举国纪念活动的共同之处，一是范围上是全国规模，二是时间上贯穿全年，三是牵头的都是政府旅游主管部门，而且事先都斥巨资广为宣传，取得了良好的效果。如果将2014年定为“阮元年”，就要协调各地的相关旅游资源，通过拓展“一证游”的优惠范围来吸引更多区域的游客到景点来旅游。依托大型文艺活动、展览，如名人诞辰、名人生平大事迹等，举行一系列的纪念活动，进行有计划的宣传和推广。通过新闻媒介、文艺创作等渠道，以新闻报道、广告传播、文学作品、电视剧和电影创作、“话剧”式的现场演绎、纪念画册等手段加以宣传，那么效果应该更好。再次，建立旅游信息平台。目前信息技术已广泛运用到旅游合作中，可减少合作成员在时空上的障碍，降低有效沟通的成本，解决旅游地与旅游者之间信息不对称等问题，优化旅游资源的结构配置，加深彼此间的信任度，使合作方提高工作效率和旅游经济效益。

区域旅游合作欲提高整体实力，构建统一的推介平台势在必行。要建立完善的旅游信息网络及区域旅游互通信息的“高速公路”，实现旅行社、旅游饭店、景点景区、旅游管理部门、旅游交通部门信息互联互通，尤其要建立“预订联网工程”，形成多地旅游信息资源的互通共享。因此，可以建立一个“阮元旅游网”，在这个平台上，联盟城市的旅游企业和旅游者可以了解更多的旅游信息和相关服务。另外，旅游者在订购了联盟城市中任何一地的旅游产品后，都可享受到另一地更多的优惠折扣，从而加强了城市之间的合作与交流。同时，阮元旅游信息平台要与知名旅游网站紧密联系，不断更新最新的旅游动态。

3．旅游景区与游客之间的共振。首先，提高导游员的层次。名人旅游景点目前主要设置各式各样的说明牌，利用文字、图片或者图文并茂的形式，向游客进行介绍。调查得知，导游员的解说是游客最喜欢的方式。中国古代就有“以人为鉴”的说法，名人的奋斗史对不同年龄、性别、职业、文化层次的人群或多或少能有一定的教育和启发意义。对于名人旅游资源感兴趣的大部分是文化素质较高的游客，千篇一律的解说难以激起他们的兴趣，因此，导游员的解说要客观真实、科学活泼，具有针对性。历史名人资源最大的优势在于他们留下的遗物、业绩、轶闻趣事，能给人以启迪和智慧。在解说本地的阮元旅游资源时，要适时适度地介绍与其相关的其他的旅游景点，突出与激活其历史文化品位。其次，开展寻根旅游。阮氏的家族, 源出古帝王皋陶，以国为氏，是一个十分重视宗族联系与世家谱系的姓氏。在阮元诞辰250周年之际，从五湖四海赶来的阮元后裔100多人齐聚扬州，共叙先祖伟业，弘扬乡贤文化，畅谈家族辉煌。2009年，国家将清明节纳入法定节日，不仅因为清明节独特的文化内涵，还因它还维系着中国人的情感世界，充分体现了国家对民族传统文化的重视。我们可以让回来祭祖的阮氏后裔踏着阮元当年的足迹，欣赏自然名胜，感受当地的传统特色文化。由于这些地方是自己的祖先曾经生活过的地方，因此与祖地的亲密接触，能让这些思乡的游客激动不已，让他们感受同根同源的民风民俗，厚重的人文胜迹，在其中承载的浓浓的历史文化内涵。

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责任编辑：贺正

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马燕萍，谭兴梅/江苏省扬州商务高等职业学校讲师(江苏扬州225000)。