服装营销网页设计中色彩运用研究

谢朱

（安徽工程大学，安徽 芜湖 241000）

服装营销网页设计中色彩运用研究

谢朱

（安徽工程大学，安徽 芜湖 241000）

21世纪互联网时代已使我们的生活发生天翻地覆的变化，服装网络营销作为一种新的营销方式正在逐渐的被广大网民和服装企业商家接受。文章论述了服装营销网页设计中，如何对色彩加以有效应用。

女装；网络营销；色彩运用

随着网络的日益普及，网络已经深入到人们的日常生活中来。如何通过一个好的网页设计来吸引大家的眼光呢？本文通过对女装中的色彩分析，了解出页面的成功与否在某些程度上取决于色彩的搭配与冲击力是否强烈，提高顾客的满意度和忠诚度。

1 女装网页中的色彩运用

款式，色彩，面料是女装的三要素［1］。由于我们处在一个信息大爆炸的时代，每天都接收大量的报纸，杂志，图片等等。色彩就越来越成为人们直接感知事物的重要元素之一，一件衣服在众多衣服里首先让顾客发现他的可能就是她的色彩。被视为最有效的吸引顾客眼球的方法就是采用大面积的醒目的色块进行视觉的刺激。大面的使用暖色是促销的不变的法则，通过大面积的色彩来是顾客心潮澎湃，刺激其购买欲。

消费者的脑海的对一个行业的喜好色彩是大多数人会遵循的色调法则。整体的色调统一感觉和品质感要通过色彩来无声的传达给顾客。在之前就要想好要通过页面诉答一个怎样的理念，品牌感是什么，消费人群的性别，年龄，消费能力等等的原因。例如大家一提到“LV”大家就会首先想到高档、方格子、优质皮质、棕黄色、奢侈品等等；提到韩国服饰，大家会想到清新、色彩、韩剧、时尚等等。

2 常见女装网页中的色彩分析

2.1 “大促红”

女装网页中做促销时出现次数最多的颜色，长时段的使用会产生视觉疲劳。为了让红色更好地发挥效果而不至于过度，卖家在使用时可以把红色和金黄色、橙色、白色、黑色等搭配［2］。红色和白的搭配会在促销氛围浓厚的同时，页面多了些许的干净和产品的品质感得到了一个很好的阐释。时尚的黑红经典搭配也是收到了许多大牌女装页面设计者的青睐。

2.2 “百搭蓝”

蓝色是一个让人联想到蓝天白云的舒适的色彩，也很百搭。蓝色可以塑造大牌的品质感也可以表达少女的小清新。冷色的蓝色和暖色的色调的搭配，会整个平平无奇的页面生动许多。

2.3 “黑白灰”

虽然我们每天视觉接触到的色彩多种多样，但是人们仍然不可以忘怀黑白灰的经典搭配色调，就是因为其简约而单调的色彩反而超越了时代的流行趋势。既是怀旧的，也是时尚的，黑白灰的色调的和谐关系是其他颜色所比拟不了的。具有永恒的不可比拟性。

2.4 “优雅棕”

提到棕色人们首先会想到LV的经典格子棕色，给人们一种，经典，大气。时尚，和品质的感觉，是奢侈品和品质男装的经典配色。［3］金，黑，橙，白的搭配给消费者时尚品质高贵的感觉。高端时尚大牌的网站也不是沉稳不变的，亮色的搭配也会使整个画面鲜活起来。

2.5 “清新粉”

近来甜美清新风格的风靡是粉色成为了少女的喜爱之色。在亮丽的颜色中加入白色降低其纯度，调和出粉红色，粉蓝色等。这些纯度较低的颜色给人一种清新小女生的感觉，与暖色的搭配会更加的统一和和谐。

2.6 “魅惑紫”

经常以神秘，时尚，高端，浪漫来形容紫色。严格来说，紫色是不是很容易搭配的颜色，大面积的紫色会让人产生抑郁的色彩，但如果运用得当，将是非常抢眼的时尚感。搭配建议有黄色，白色，黑色。

2.7 “靓丽黄”

黄色亮度是最高的，给人一种阳光，亮丽和金碧辉煌的感觉［4］。他没有这么抢眼的红色给人一鸣惊人的感觉，而是给人一种温柔的色彩刺激。白色，黑色，蓝色，绿色，紫色。黄色，黑色和绿色和其的搭配都可以时尚百搭，和白色的对比强烈，容易形成较高水平的对比，利于突出重点，同时让画面具有时尚感。

在国外，无论是品牌女装还是奢侈品女装，色彩的整体性都保持的相当好。页面基本以单色渐变为页面背景，直接突出了服装的主题，一般都会用黑白灰经典色加上点睛色。色彩控制和把握的都很好，品牌感很强，划分明确。当前的女性购物网站大多会上架相应的服饰配件和附属产品，由于款式和材质的不同，基本色彩选定和每个季度的流行色不同都会有相对于的色彩搭配，但是品牌的基本色调会一致的。由于女装的市场的特殊化，一个产品的元素可能会出一个系列的的产品，鉴于女装系列产品的设计元素，系列服饰的颜色大都是一个色彩风格内，认知度较高，网络服装展示的以模特展示和平铺展示为主。模特的气质，肤色，发色和妆容的色彩都会对服装的风格展示有不同的影响，追求协调统一的感觉。

梦芭莎一个大家都所熟识的以国内女装为主流的购物网站，目标人群主要是20～40岁的白领女性。在其网站的广告设计中表达了或甜美可爱或成熟浪漫的女性气质。品牌在制定营销策略时首先会调查目标消费群的生活方式、消费态度、价值取向、色彩喜好等等因素，随着阅历和岁月的沉淀，人们的喜好开始向成熟的复色过度了。稳重的黑色和就如经典的黑白灰的怀旧而不失经典，在色彩繁多的今天，黑白灰的色彩可以显示一个人浓厚的岁月底蕴。柔和之中的知性美也是岁月教人的经验之一。该网站子分类主页面和子页面的色彩运用正是说明了色彩对于不同定位，不同年龄女装的一个划分，色彩对于消费者的一个良性选择和刺激。

梦芭莎旗下的日韩女装清新的粉蓝色做作为页面的主色调，凸显了韩日系的小清新风格。LOGO和文字的搭配得显得可爱至极，在配色方面十足迎合了日韩粉丝的可爱潮流风，在配色方面就显得国际范十足，店头采用暗色的红色系。大气企鹅不是女人味，页面的底色则采用了多数国际大牌通用的淡裸色，在突出女性的品味的同时，显得十分的高档。梦芭莎旗下的时尚年轻潮牌以灰色和橙色的相配做导航色，凸显出年轻的活力和特色。黑色的大面积使用也符合当前潮流女装的不变配色黑白和跳色的相配在凸显品质的同时潮流感又可以完美的阐释。

3 总结

梦芭莎旗下的都市运动页面以灰色为主色调配以运动服的明快服饰色彩来做页面展示，给人一种都市喧哗下的健康运动的生活态度，自信的女人最美丽，运动的女人也是最美的。健康美是天然的美，不需要太多的修饰和文字，简简单单的配色也亦如此。因此，色彩运用于女装的运用越来越重要。

［1］马坤.中国网络购物市场研究报告［J］.中国互联网信息，2006（5）：78-80.

［2］刘振晴.B2C服装网络商店色彩营销策略研究［J］.艺术研究，2012（4）：38-41.

［3］伍曦.女装网络营销中的色彩应用研究［M］.武汉：武汉纺织大学，2011.

［4］李鹏程.王炜.色彩构成［M］.上海：上海人民美术出版社，2005.

On he color use and analysis of women's clothing in the homepage

Xie zhu
（Anhui Polytechnic University，Wuhu Anhui 241000）

In the 21st century，the age of the Internet has made our life upside down，in the clothing network marketing as a kind of new way of marketing is gradually accepted by the broad masses of netizens and clothing enterprises merchants.This paper discusses on the clothing marketing web design，how to effective application of color.

Women；network marketing；color marketing；web design

TP393

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2015.04.053

1672-7304（2015）04-0110-02

（责任编辑：雷 君）

谢朱（1991-），女，安徽芜湖人，研究方向：平面设计。