信息设计中的情与理研究

胡 瑶

(湖南科技大学艺术学院，湖南 湘潭 411201)

信息设计中的情与理研究

胡 瑶

(湖南科技大学艺术学院，湖南 湘潭 411201)

信息化社会的当下，设计师面临的设计任务不再是简单的文字和图片的编排处理。随着互联网的发展，多维的“信息设计”成为视觉传达设计中的一种新的设计理念和方法。通过分析和研究信息设计中的情感表达以及理性建构，从而找寻信息设计的重要方法和途径。

信息设计；情感表达；理性建构

信息化社会的当下，设计师面临的设计任务不再是简单的文字和图片的编排处理。声音、画面、情感体验，甚至是思维等等，都是人可以从外界获取的信息，那么这些信息都可以从设计的角度，重新整理和整体系统地呈现，其过程可以包括信息收集，分析整理，信息呈现。通过图标符号、信息公告、宣传广告、网站网页、软件界面、3G产品等数字终端交互设计等内容，是将信息清晰有效地转化为人们愿意接受的知识，易于理解的内容。随着互联网的发展，“信息设计”成为视觉传达设计中的一种新的设计理念和方法。从用户需求的角度出发，个性表达和情感体验是信息设计的突破口，而把纷乱的信息有条理有逻辑地理性建构之后，能帮助人迅速理解和接受大量信息背后的规律。

1 信息设计的情感表达

从人类衍化进程中，那些提供食物、温暖和安全感的状况，激发了正面情感。这些状况包括：温暖、舒适、明亮的处所、温和的气候、甜美的口味和气味、明亮的、高饱和度的色彩、抚慰的声音及简单的旋律和节奏、悦耳的音乐、爱抚、笑脸、对称的图像、圆润平滑的东西以及美好的感觉、声音和形状。同样也有与之相对应的负面情感状况，这些最能触发人体反应程式的事物。信息设计的图文呈现、音效背景以及创意表达都是引起用户情感共鸣的载体。

信息设计是以“用户体验”、“易于实用”为设计目标的，不仅需要数字化技术和信息架构技术的支撑，还需要更科学的方法和更综合的知识才能实现不同数字媒介的用户体验。激发用户的正向情感，比如愉快，信任，满足；避免用户产生负向情感，比如失望，挫折感，痛苦。正向的情感会使用户更乐于接受信息，即使在使用过程中遇到一些小问题也更加包容。视觉创意的新颖和用户体验的愉悦感是信息设计的个性表达和情感体验的重要任务目标。为深入了解情感因素在信息设计中扮演的角色，将从视觉创意、色彩定义和用户体验反思三个层次来探讨，并提出情感表达的个性化原则以及解决用户的后顾之忧。

有吸引力的画面肯定比难看晦涩的图像更招人欢喜，出其不意却意犹未尽的视觉画面也能调动用户良好的情绪，视觉创意对于信息的感性认知十分重要。信息的视觉创意要符合该信息的定位、目标用户的需要，颜色、质感、造型和结构，必须是美的，吸引人的。视觉创意要有人性，能够拉近与用户的距离，比如智能手机里的节日壁纸，它会随节气的变化而更改背景，也可以根据个人喜好选择不同风格的字体，上某宝网站购物时弹出物流信息对话框：“亲，宝贝正八百里加急向您奔来”的暖心提示语，这些都是让用户保持备受关注感和存在感。使用声律，更具游戏性和趣味性，创意另辟蹊径，可以让用户在使用产品的过程中更加愉快。当然视觉创意一定是基于对信息内容准确理解，进行创造性的思考，找寻与之相对应美的表达。

经典的色彩能激发用户关注信息的兴趣，而恰当的色彩则能唤醒用户对于过往认知和思考的回忆，而每一帧画面色彩的设定也是根据用户生活经历、受教育程度和所处文化环境等情况。文化观念的差异将会导致以下状况：在一个文化里崇尚的东西，未必在另一个文化里得到认可。就如同青少年所不喜欢的东西，恰恰是成人世界里所喜欢的。而色彩的设定又与信息内容的属性、文化价值、象征意义息息相关，设计师须深谙信息传达的精准之道。

如果说设计创意和色彩定义是信息设计的现在时，用户的感觉和体验是在浏览阅读信息中获得的，那么用户体验反思则是信息设计的未来时。因此反思设计是关于长久的关系，也和拥有、展示及使用信息时获得的满足感有关，与客户的互动及服务亦有关。反思层次的活动常常决定信息设计的整体印象，在整体的评价过程中，一个小缺点很可能被忽略（或被放大），因此进行信息设计时需要设计师具有清晰的洞察力，亦需要必要时进行测试并对其进行修改。

情感改变着人脑解决问题的方式，情感改变着认知系统的工作模式，情感在设计中也赋予其价值。

2 信息设计的理性建构

面对信息设计项目时，首先需要做的工作是对信息进行整理，把纷乱的图文有条理有逻辑地处理之后，帮助人迅速理解大量信息背后的规律。《美哉物理》一书中，它从美学高度阐述物理学的原理、思想和方法，从理性角度来揭示美的规律，而人具备喜欢有规律的东西的天性。从建筑设计中亦可寻得空间构建和谐的灵感，中国的皇家宫殿、古典园林的布局呈对称型，然后重要的建筑物均处在中轴线上。实际上我们在编排信息的时候也总是很喜欢对称的、对齐的和有规律的，用户对于这样的安排感觉更为舒适。有的设计师特意追求不平衡，打破这规律，那也是基于对称这一原理对否？可见往往满足人的情感的设计本身就是一种科学理性的设计，原来科学的设计往往还是人们感受到美的设计。

存在于人和自然界的黄金分割比，完美的斐波纳契数列等几何构成视觉原理可作为信息编排的设计原则。黄金分割比是动植物生命成长轨迹的比例关系，贝类的螺旋轮廓线显示其成长过程的痕迹，被认为是完美成长方式的理论。黄金分割创造和谐的力量来自于生命自然成长的能量，每个部分既保持它原有的特性，还能融合到更大的一个整体形象中。也许人类对自然运动以及贝类、花卉、鱼类等生物的造型迷恋是出于对黄金分割率的比例、形状、式样的潜意识偏好。

√2矩形具有被无限分割为等比更小的矩形，√2矩形是欧洲DIN（德国工业标准）纸张尺寸体系的基础，这个标准体系不仅简捷，而且最大限度利用纸张，没有浪费，很多经典的街头宣传广告就是采用了这种比例。在信息进行模块化设计时，选用这种构成原理能给作品构成凝聚感，每一个元素都有视觉归属感和协调感。《黑人艺术》海报是为南非的史前岩石绘画展览而设计的，设计师比尔在这件作品中表现出极度简洁和几何化的风格，用数学结构表达各种视觉元素的要求，该版面是以√2矩形作为依据，文字栏是对√2矩形进行解构而得到的，中间的垂直线是整个版面的轴线，也是内圆的中轴线。比尔甚至把这种设计思路看作是一种普遍性的视觉语言，可以举一反三地应用到其他视觉设计中。

辅助线是实现创意过程的重要手法，而理性的构成是事先已经构想好，仅仅只是在几何平衡的意义上建立了顺序和明晰的关系，它不会起到创造性或诗意的效用。在几何构成中并不能引发新的概念或灵感，是一种将信息内容的各种元素汇集成为一个整体的系统方法，是深思熟虑地应用知识经验的结果。

检验信息设计的标准之一是通过用户体验检验出是否好用,是否满足了用户的情感需求和个性表达;二是可以对信息呈现的美学规律进行量化和解析。信息设计的情感表达可以经由设计创意、色彩定位以及用户体验反思逐步进行，理性掌握和应用设计几何学中的黄金分割比、√2矩形构形以及恰当使用辅助线来统一完成具体设计项目和设计目标,以科学的态度和方法更好地呈现信息设计。

[1] 何洁.视觉传达设计的发展趋势[J].装饰.2002(3)

[2] [美]金伯利·伊拉姆.设计几何学[M].中国水利水电出版社.2015

湖南科技大学教学研究与改革一般项目（编号：G31261）。

胡瑶(1980-)，女，湖南科技大学艺术学院讲师，硕士。E-Mail: 438305250@qq.com

2015-09-25