魅蓝:低端手机市场搅局者
主持:王巧贞 孙丰国
执行:黄琼莹 王亚峰 陈秀燕 孙联侠 田悦
协作:湘潭大学文学与新闻学院
2014年12月23日,魅族在北京国家会议中心召开了手机新品发布会,推出其低端产品魅蓝note。其中16GB版价格为999元,32G版为1199元。
目前,国内各大手机厂商的竞争集中在中端机型,随着竞争者增多,已成“红海”,因此部分厂商开始拓展中端机之外的市场。之前,Google推出新机nexus6以649美元的价格宣布进军高端市场,而国内OPPO、华为也正试水中高端路线,但总体上讲,品牌上升难度较大。与之相反,部分手机厂商则瞄准了低端市场,以往千元智能手机市场多是三星、华为、联想等品牌的天下,但其低端产品性价比相对较差,缺少低价高配产品。于是2013年小米和荣耀相继发布高性价比产品红米与荣耀3C来争夺低端市场份额,而魅族却迟迟没有推出自己的低端机型,外界纷纷指出这与黄章的品牌主张有一定关系。然而专注小众市场多年,其利润和市场份额增幅依旧较低,领导者黄章难免会受到资本压力,所以这次进入千元以下的大众市场也可以理解。此次魅族高调推出低端品牌魅蓝,无疑再一次让魅族站在话题制高点。
从某种程度上讲,低端手机市场属于红海中的蓝海,大牌高性价比低端机较少,整个市场尚未成熟。可以预见在未来几年中,更多的手机厂商会在这个市场中发力。