苹果新品，天猫首发？

主持：王巧贞 孙丰国

执行：黎沙 黄琼莹 王亚峰 叶丽君 苏瑾宇

协作：湘潭大学中国文化创意产业评价研究中心

苹果新品，天猫首发？

主持：王巧贞 孙丰国

执行：黎沙 黄琼莹 王亚峰 叶丽君 苏瑾宇

协作：湘潭大学中国文化创意产业评价研究中心

“2015苹果新品发布，再一次改变世界”，天猫官方微博上的一条消息瞬间在网上炸开了锅。苹果又要出新品了，还是天猫首发？没错，这个真的是苹果，只不过此苹果非彼苹果。天猫借着高端电子产品的噱头，为真正的苹果幽默了一把：

“6.8CM黄金握感，匠心精神，始于设计。”

“1700°甜度跑分。甜，是基本素质。”

“纯天然工艺，只为构建极致口感。”

除了精彩的文案，连产品的页面展示也与苹果手机官网保持着一致的风格，还有科技感十足的产品解析视频，一本正经地跟大家开玩笑，让人忍俊不禁。

“苹果”早已成了“苹果手机”的代名词，而此次天猫的娱乐营销正是利用人们对于苹果这个词的固定化理解，运用受众的错觉感，制造悬念。很讨巧的借势苹果手机，为自己的苹果制造热点，90分钟内售罄10000份，这个结果也足以体现这次营销的强大威力。

天猫把科技界的宣传模式成功复制在了此次生鲜食品的推广当中，新西兰进口苹果的背景来源也自然配得上如此高规格的营销战役，而这背后更大的目的则是展现天猫国际在生鲜市场上的强劲实力，为其生鲜业务的发展增添了更多想象空间。