地方卫视早间新闻栏目探析——以河北卫视《看今朝》为例

□王雪静

地方卫视早间新闻栏目探析
——以河北卫视《看今朝》为例

□王雪静

随着国际传媒的影响、生活习惯的改变以及电视栏目之间竞争的日剧激烈，电视台的“早间”意识逐渐增强。早间新闻虽然在我国发展仅十几年，但是央视以及各地省级卫视都开始重视早间这一特殊时段，并开播本地域的早间新闻类栏目。此类栏目从内容来讲，较其他类型更侧重服务性；而从风格上来说，节奏较快，信息量大且具有可听性。本文以河北卫视早间新闻《看今朝》为例，通过对其进行客观的解读，以期反映地方卫视早间新闻类栏目的发展现状，同时为本栏目提供全新的发展思路。

一、栏目内容及特色

《看今朝》作为河北台的一档综合性早间新闻编辑类节目，每天早上7点在河北卫视播出，每期约为一小时，在晨曦中与观众一同迎接新的一天。《看今朝》主要由以下版块组成：今朝关注、今朝头条、今朝速览、热闻辣评、今朝微分享、今朝服务、历史上的今天。栏目以“今朝关注”为开端，简要介绍本期节目当中的主要播报内容，主持人通过简短而又朗朗上口的句式对本期的新闻进行简短的概括，使得观众快速了解本期最新讯息；“今朝头条”播报国内外时事，满足受众需求；在节目中穿插“热闻辣评说新闻”来活跃节目气氛，增强节目的趣味性，使得播报节奏有张有弛，更为吸引观众；“今朝服务”更为贴近百姓生活，以分享生活中息息相关的服务性知识新闻为主；栏目以“历史上的今天”这样的板块结束，不仅丰富了栏目内容，也有助于观众的知识积累。这一系列的编排也充分体现了本栏目“前线资讯，轻松表达”的理念。同时，该栏目也注重与观众之间的互动，每期节目都有互动问题板块，以及举办“我与主持人合影”这样的活动来调动观众的积极性。

二、对早间新闻栏目的几点建议

我国早间新闻起步较晚，还处于发展以及探索阶段，各类栏目在积极筹办发展的同时，也存在不成熟以及有待提高的地方。为吸引目标受众，更好地发展早间新闻栏目，在此笔者提出几点建议以供讨论。

（一）明确栏目定位，在严肃与娱乐化之间做好平衡

早间新闻节目到底做成什么样的风格，业界人士对其莫衷一是。这需要我们深入地分析它的本质与利弊，从而正确把握《看今朝》的新闻风格。为追求收视人群的最大化，增加新闻的趣味性，有些栏目一味追求新闻的娱乐化，但过度追求新闻娱乐化也将会导致节目流于庸俗，使节目的权威性下降，公信力丧失，甚至会产生不良的舆论导向。节目包装的娱乐化会给受众提供一个轻松愉快的收视环境，但娱乐化要有个“度”，不能违背新闻传播的基本规律，要确保传播内容的真实性、准确性、权威性以及可信性。对于早间新闻来说，其受众主体一般都有较强的思考和判断能力，更为重视新闻内容质量，毕竟以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻资讯才是早间新闻的主体。如何在播报新闻资讯的同时，适度增加栏目轻松效果，为观众营造轻松的观看氛围，是栏目编辑必须重视的内容之一。

（二）把握栏目节奏，注重编排创新，符合受众需求

早间观众的收视习惯对新闻节目的节奏有着特殊的要求，与快节奏的早间生活相对应，新闻也应该是快节奏和大信息量。《看今朝》一期节目约为一小时，在一小时内，为了让观众注意力相对比较集中，在结构安排上，要保持一定的节奏，不至于过于沉闷，利用各种方式造成间隔并且制造小高潮。在新闻的播报方面，可以压缩每条新闻的时间，从而在相同时间内播放更多的新闻，扩大信息量。峰谷技巧是美国电视新闻制片人提出的概念，他山之石可以借鉴：第一，可以使用不同报道方式的转换，比如现场报道与口播新闻、图像配解说与同期声采访等方式交替组织；第二，可采用长短新闻、软硬新闻的穿插搭配播报的方式，使节奏起伏流畅；第三，可以利用串联词、间奏乐等形式制造能激发兴趣的收视高峰。栏目编辑应该树立现代节目观念，注重栏目编排创新，发挥早间电视新闻的优势，将电视新闻编排更为艺术化，让观众在接受新闻信息的同时，也得到艺术性享受，以取得最大的传播效果。

（三）全力打造主持人品牌效应

美国电视界权威人士认为：如果一个新闻节目成功的所有因素加起来等于10的话，那么主持人的因素占8，主持人的重要性可见一斑。成功的节目大都有一个充满独特魅力和生命力的主持人，而其风格的形成与主持人的形象、气质、个性语言等条件息息相关。主持人的个性语言若能鲜明突出，增加思辨色彩，强调与观众互动，就越能展现出其特殊的魅力和感染力。《看今朝》栏目根据不同版块的风格安排不同主持人的方式值得肯定，同时若电视台能够重视主持人的选拔和培训，使其产生品牌效应，笔者相信此举将会对栏目带来不可估量的效益。

（四）关注百姓身边事，增加人文关怀

作为省级卫视早间新闻节目，若想与央视争夺观众，最有效的方法莫过于利用就近优势，多关注老百姓身边发生的事。早间新闻节目在内容上要以贴近生活、突出服务性的资讯类信息为主，侧重民生信息，更多关注省内的新闻事件，记录老百姓身边的事，倡导社会风尚，加强为人民服务的职能，才能得到当地观众对栏目的认同，从而使本栏目获得更多的发展空间。

作者单位：（河北大学新闻传播学院）