基于网络传播时代探讨民生新闻栏目走向

□张　蕾

基于网络传播时代探讨民生新闻栏目走向

□张蕾

摘要：互联网的快速发展迎来了网络传播时代，打破了传媒市场旧格局间的平衡，传媒业的多媒体化，让电视民生新闻栏目的发展空间和方向上面临困惑。本文基于这样的背景探讨民生新闻栏目的发展前景和发展途径，力求从平民化视角看民生新闻栏目走向。

关键词：网络传播；多媒体时代；民生新闻；发展走向

民生新闻，由于贴近实际、贴近生活、贴近群众，极受老百姓喜爱，成为各大省级卫视和地方电视台收视率竞争的主战场之一。然而在网络传播时代，新兴媒体迅速发展，人们通过电脑、手机等媒介可随时查看新近发生的民生新闻，受众不仅是新闻接受方，也是发布和传播方。这样一来，民生新闻收视率不可避免地下降。加之，近年来民生新闻栏目同质化、平庸化严重，受到受众诟病。对此，民生新闻要想持续发光发热，必须基于网络传播来探索栏目未来发展方向，坚持平民化视角的同时，大胆创新与改革，整合新旧媒体，发挥网络联盟优势，使栏目由平庸化向精品化转变，从而提高栏目内容质量和传播价值。

一、坚持民生新闻原有的社会责任和精神品质

何谓民生？就是指与民生息息相关的，衣食住行、教育就业、医疗保障，乃至国家大政方针，都关系着民生。民生新闻立足于民，取之于民，服务于民，这样的性质决定着民生新闻具有不可脱卸的社会责任和历史使命，以及其独特的精神品质。从这一点看，民生新闻栏目发展必须坚持原有的社会责任和精神品质，理性报道新闻，正确发挥舆论导向作用，为社会发展和民众构建美好和谐与稳定的舆论环境。

因此，民生新闻的精神品质应包括：第一，受众本位，平民视角，抒发人文关怀；第二，关注民生内容，彰显民生新闻本色；第三，客观报道，凸现媒介主张，注重百姓话语权。

二、整合传统媒介和新兴媒介

面对电脑、手机等新媒体，电视、广播、报纸等传统媒体受到了极大冲击，但不可否认它们仍然具备新媒体不可比拟的独特优势。比如，传统媒体内容生产力强大，而新媒体对传统媒体具有较大的依赖性。新媒体信息量大、传播速度快，但是信息太多太杂，参杂着许多虚假信息、炒作内容，让受众往往无所适从。这种情况下，民生新闻应当整合新旧媒介，实现网络联盟、媒介联盟，充分发挥新旧媒介的优势，让民生新闻乘势发展。例如，开设官方网站、微博、微信等新媒体平台，加强与受众的沟通交流，吸引受众关注报道内容，通过互联网收看栏目等。

三、挖掘民生新闻报道深度

目前，民生新闻报道风格平庸化、通俗化，内容过于琐碎、庸俗，这是民生新闻栏目遇到的发展瓶颈。对此，民生新闻栏目要更加注重对深度报道的重视，加强对新闻深度的把控，实现对新闻事态的多侧面、多角度、多方位的报道。比如，对重大新闻要做跟踪报道或追踪报道，关注事件背后问题及解决；对重大问题的出现做深入剖析；对新观念的阐释要紧贴百姓实际；既要关注普通群众，也要关注经济、文化、娱乐等领域的精英人物，针对不同人物采取相适应的报道形式，提高栏目可看性，利于提高收视率。

四、发展品牌栏目

当前民生新闻栏目同质化、雷同化严重的现象，已是成为业内公认事实。，在同质化竞争如此严重的情况下，只有打造品牌栏目，才可能突出重围。良好的品牌，不仅能让栏目在激烈的行业竞争中脱颖而出，而且更能发挥品牌效应，使栏目深入人心，即使同时段的民生新闻栏目很多，受众也能自动锁定栏目，准时收看。例如，早期的《零距离》《焦点访谈》等，拥有极高的观众好感度。

打造品牌栏目，就要打破传统的僵硬化栏目形式，改变“新闻播报+主持人短评”的固有模式，从内容到形式，都要增加新元素，从而保证栏目具有独特优势。与此同时，还要将民生栏目与电视台其他栏目联系起来，走规模化发展道路，以此来强化电视台的综合影响力，为民生栏目发展提供强大支持。同时，还要加强营销管理，以提高收视率。民生新闻栏目虽不是商品，却具有商品属性，所以电视台要把民生新闻栏目视为一个产品，通过网络、广播、公交车、发放传单等等方式加强品牌宣传，以提高竞争力。

五、形成相对稳定的框架结构

当下的民生新闻栏目虽多，但节目框架结构不够稳定和规范，尤其是地方民生新闻栏目，娱乐新闻、奇闻轶事等内容杂乱无章。因此应规范民生新闻栏目的框架结构，使栏目具有明确的形态特征。此外，还要引进竞争机制，一个常态形式的节目会让观众审美疲劳，而竞争机制的引入有利于节目创新，让受众时刻感受到节目的新鲜性，促使栏目保持旺盛的生命力。

网络传播时代背景下，民生新闻栏目的创新与改革是必然的，只有选择正确的发展途径才能推进民生新闻栏目的长久发展。在创新与改革过程中，要坚持平民化视角，坚持原有的社会责任和精神品质，加强品牌构建、加大报道深度、整合新旧媒体、体现人文关怀是民生新闻栏目发展方向，要做到受众本位，民生新闻的路才会走得更好、更远。

参考文献：

1.谢起慧.地方电视台民生新闻节目的取胜之道——以淮南电视台《今晚800》为例[J].新闻世界，2011(4)

2.杨玫.地方电视台新闻节目发展策略研究——以石家庄电视台《今晚三十分》为例[J].职业时空，2010(5)

作者单位：（延边广播电视台）