浅析VI设计对企业的影响

2015-04-09 17:52马晓娜
视听 2015年1期
关键词:企业形象影响

□马晓娜

浅析VI设计对企业的影响

□马晓娜

摘要:VI就是visual ldentiy的英文缩写,即企业VI设计,通译为视觉识别系统,也是CIS系统中最具有感染力和传播力的部分。企业为了能在市场竞争中独树一帜,建立其差异化面貌,以便在众多商品中,让消费者与社会大众易于识别,就一定要树立独特的品牌形象。它决定了消费者购买欲望,从而成为一种企业认知的竞争力。VI设计与企业广告设计具有潜移默化的影响,有助于中国特色社会主义企业广告的发展与传播。

关键词:品牌VI;企业形象;企业广告设计;影响

随着社会的发展,企业通过VI设计出企业的标志、品牌的象征,吸引了广大顾客的眼球、刺激消费者的消费欲望。同时,企业对外的视觉传达得以更加清晰、分明。VI设计在商品经济发展的时代发挥着重要作用,它能清晰地传达出一个企业的整体布局、企业的理念、企业的形象等等。所以说如果一个企业想要壮大自己必须有好的VI设计完善自己,才能在商海竞争中处于不败之地,成为领导者。在如今企业众多纷纭的竞争中,VI设计是时代发展前沿的代表,企业对VI设计的价值体系更加需求,企业理念的确立与传播与VI紧密相联,通过VI的视觉识别规范,企业的信息传达与广告宣传达成一致。同时VI设计也能够更好地提高企业知名度和竞争力,全方位地向人们展示企业的理念,有利于企业在市场中取得优势,在消费者心目中建立良好的品牌效果。

一、企业品牌形象与VI的联系

(一)品牌——企业的核心价值体现

VI是企业在视觉传达中不可或缺的部分,它直接把企业的理念和价值观,通过具体的视觉形式传播,而且能够将企业的形象、企业的经营行为快捷地传达出去,使企业的主体得到深化,进而达到识别的目的。

一个企业的VI决定了该企业在经济活动中的独立性和不可代替性,VI的设计也是企业的价值经营理念,最重要的是强化了视觉冲击力。VI设计是企业精神理念的代表,能够加大企业面向人们的认知性。品牌是一个企业的重要组成部分,同时也是企业发展的根本途径,VI的设计能够进一步使企业的品牌更加清晰地向人们展现出来。好的品牌能够使企业扩大化、经济化、创新化,从而使企业更加多样化。品牌决定地位,所以企业的品牌与VI密切相关,VI设计影响着企业的品牌与发展。

(二)VI设计的内涵以及对企业的重要性

VI设计是企业品牌走向成功的铺路石。VI设计包括基础部分与应用部分,基础部分包括:企业的名称、标志设计、标准字体、标准色与辅助色、严谨规则等等;应用部分一般包括办公用品、公关用品、广告宣传,交通运输等等。企业可以通过VI设计实现自己的目的,能够加强企业的凝聚力和感染力,通过视觉符号不断深化人们的认知与意识。在中国的新兴行业市场经济体制中,一个企业如果想要发展长远,有效完善的识别系统是必不可少的,也是企业快速发展的内在表现。

二、如何把VI应用到企业中去

企业的识别系统是建立在企业理念的基础上,视觉识别与企业的价值观相辅相成。而VI设计就是将企业的思想、创新、理念更好更清楚地表达出来。企业的形象关系到企业的未来发展,同时也是消费者心中地位的浅重,VI设计的概念就是企业的视觉形象的前提,所以一个企业想要发展壮大必须要有VI设计传达企业的灵魂所在,小的方面可以是图案、色彩的搭配,字体与图形结合的设计,更重要的是要有相关元素的,VI的识别性是企业的竞争力,那就是VI设计出的标志,企业的标志是视觉传达的重要元素,也是企业的主导力量。标志具有企业的权威性,领导性。其他的视觉传达都是以标志为中心进一步展开的。

三、怎样运用VI设计

VI设计的运用能够促使企业在视觉传达中得到提炼,当今社会VI无不是企业视觉传达的代表,VI的设计严格按照企业的视觉传达效果加以运用和表现,学会运用VI的技巧是至关重要的,VI设计要结合企业的视觉传达形象和企业的市场形象,与企业的理论性、结构性相结合,让VI设计在企业中发挥它的主导领军作用。而在学习中需要查阅优秀设计作品从中提取精华加以设计改进、创新,给人以别具一格的视觉传达效果,从而使企业的视觉传达系统更加完善,更具表现力。

四、VI设计对企业的影响力

在众多品牌营销的今天,如果没有VI对于一个企业来说就意味着在众多企业商海中沉没,进而让人们无法看清,缺少灵魂的主导地位,也意味着它的产品与服务质量毫无特点,从而消费者就会对其毫无眷恋,同时也意味着团队的低迷与士气的低落。

企业VI与企业价值观、经营策略、运营机制、商品市场息息相关。要想持续发展企业,做一个完善的企业形象就需要VI设计的个性化、创新化;同时VI设计是企业在视觉传达领域中的动力源,好的VI设计体系能够吸引消费者的留恋光顾,进而使企业的视觉传达形象认知度大大提升,我们要以正确的态度去看待VI设计在企业想象中的重要性。

社会发展的今天,现代化、工业化、自动化的进程从而加速了产品与市场竞争的激烈,企业更加需要统一性的企业形象的传播,身份地位显得更加重要,企业可以通过VI设计实现目的,这样一来加强了企业中的凝聚力,以对外的视觉形象符号设计的严谨统一来传达企业的整体,以视觉识别的冲击力吸引更多群众,提高品牌与企业的竞争力。

(作者单位:郑州信息工程职业学院)

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