“以退为进”老城步行街店面入口空间研究——以佛罗伦萨为例

王珍

(西安科技大学，陕西 西安 710600)

“以退为进”老城步行街店面入口空间研究
——以佛罗伦萨为例

王珍

(西安科技大学，陕西 西安 710600)

店面入口空间又可称为一个店铺的面子工程,直接影响店铺的商业运作。如今国内步行街店面的入口受到街道规划的限制,入口空间设计无太多新意。人们将更多的关注点放于扩大店内面积与店内装修中,忽落了最为重要的面子工程,即店面入口空间的设计,从而导致步行街各个店面趋同。此文以佛罗伦萨老城步行街为例,论述步行街店面“以退为进”入口空间设计的展示优势和设计方法,从而克服老建筑因功能置换为商业用途而带来的不便,开拓老城步行街入口空间的特色设计方法。

店面入口；展示设计；空间规划

一、引言

店面入口空间如同一本书的封面,一个活的广告,一个指引的标志。较好的利用入口空间可以完善店面形象,增加自身特色,突显店面个性。影响店面入口空间设计有两个重要要素,即橱窗和入口。橱窗和入口比例的合理分配以及入口空间的巧妙规划,可以最大限度的拓宽展示面,使顾客能够获取更多的展示信息,产生较大吸引力从而进入店铺购买。本文以佛罗伦萨步行街店铺入口设计实际案例进行探讨,总结凹形入口设计方法,从而拓展老城步行街店面入口的设计思路。

二、探究城市文脉,寻求心理认知

1、溯源教堂入口

佛罗伦萨大大小小教堂遍布城市内,成为一种城市的文化。溯源教堂入口,发现多数教堂的入口共有三个门,大门遇节日对外开放,平日只走侧门,产生凹形结构。古朴、高大的建筑外立面,加上侧门形式的入口,增加了神秘气氛,自然的将内部空间与外部空间有效隔开,凹形结构起到了引导人们进入的作用。

经过对比探究发现老街部分店铺入口与教堂入口有着异曲同工之处。在临街店铺入口设计中,汲取教堂中间大门和两侧门入口的设计结构形式,以橱窗展示形式代替教堂大门,进店入口则放置于侧面。产生隔而不断的空间,扩展出小型店面入口个性化的展示空间,将展示设计加于商业售卖中,增加空间层次,起到引导顾客入店购买的作用。

2、激发情感共鸣

商业售卖中,同样注重心理共鸣,分为导入、转接、正题、结束四个部分。入口空间设计既是心理共鸣中的导入部分,通过信息的展示,引发情感共鸣点,诱发购买者的兴趣,从而引发顾客进店购买。

入口空间的设计作为情感共鸣的诱发阶段,应从考虑人的心理与行为出发。较为宽敞的入口空间避免人与人距离过近产生的压抑感,产生舒适、自由、轻松的空间感受。由于老街步行街的规划,不允许占用街道空间,只有通过内凹式的设计,在自家店铺内形成一小型展示空间,通过橱窗、广告、道具、色彩、材质的表现,形成自我风格,进行售卖信息的展示,吸引顾客目光,产生情感共鸣。

3、融合周边环境

老城步行街,多是旧建筑功能置换而成,巧妙运用建筑已有建筑结构,利用设计弥补建筑结构上的不足,以文化思维进行设计,保留历史遗迹,尽量少的改造,将商业与文化较好的融合。

步行街店面入口作为一种展示设计方式,它的艺术形式及材料、色彩的运用,不仅需要考虑自身店铺的特色,还需与城市文化、周边环境等取得一定的统一。避免过于另类、繁杂的设计。将自身风格、形式美、流行趋势、城市文化多个角度进行美学思考,符合视觉艺术范畴,简明快捷的传达展示信息。

三、“以退为进”,凹形入口

汉·扬雄《法言·君子》中曾讲过：“昔乎颜渊以退为进，天下鲜俪焉。”适当的退让,进退自如,反而会成为进取的手段。如今在多数城市,店铺相互比大,比高,比扩,比艳;大改、大拆、大建、大扩过程中,破坏了历史遗留,打乱了城市的肌理。如将外扩转变为内凹的思维进行设计,同样可以弥补空间的不足。从内凹形式的店面入口研究入手,以小带大,拓展“内敛式”设计思维。

1、“一线式”到“多线式”增加展示面积。

店面入口通常根据店面临街外露面的大小尺寸,局限性的以橱窗的形式对售卖物品进行展示。橱窗和入口与步行街平行的“一线式”设计较为普遍,展示面积相对较小,行人临近店铺才能引起注意,侧身转头匆匆而过,减少了行人的认知和思考时间。

“一线式”变为“多线式”的内凹入口空间设计,首先增加了展示面积,提供给商家更多的展现自我商品的空间,方便顾客快速浏览定位,进入店铺进行购买。其次,老城步行街较为狭窄,行走中导致视力下降,相对最短注视物体的时间延长。根据人们运动中的视觉特性,“多线式”可以与步行街产生一定的角度。沿步行街行走,较远便可与顾客视线相交,信息展示的影响面积增大,从而能够快速的提供行人店铺售卖信息及店铺风格,给予顾客思考时间,犹如一个无声的店员远远的等待顾客的到来。

2、避免视觉盲区,增强引导人流导向作用。

步行街店铺入口处空间狭窄,有限的开敞空间加上门的结构遮挡,容易导致视觉盲区。凹形的入口空间设计能够将门与橱窗展示面合理分开,增加顾客视觉与店铺展示信息的接触面积,作为街与店铺内空间中的一个过渡性展示空间。

凹形空间同时具有包容性、和指引性。首先,通过橱窗、广告的展示形式将顾客吸引、聚集到凹进空间中进行观看,相对宽敞的内凹空间产生包容感。其次,入口位于橱窗边,通过对橱窗内物品风格的了解与认知,促使顾客进入店铺进行挑选,具有一定的指引性。

3、考虑环境特点,丰富空间层次。

佛罗伦萨步行街店铺凹形设计,考虑托斯塔纳阳光较为充足,直射性强。临街店铺凹形入口空间的设计成为自然遮阳棚。

凹形入口空间虽占据了部分店内空间,但增加了人流的汇集。将单一的售卖空间转变成带有展示参观区、停滞区、穿越区、购买区的复合式空间。空间的丰富形成一定的趣味性,营造亲切、轻松的购物氛围。

四、凹形入口,设计方法

以佛罗伦萨老城步行街店面调研为依据,总结以下3种“凹形入口”的设计方式。这3种方式都为开放性入口,即在店铺内开辟了一块小型展示空间,形成内凹型展示空间。通过造型、色彩、道具、橱窗等在凹形展示空间中进行运用,将店铺与展示设计相结合。

1、两面——斜角式。

斜角式,通常以两条斜线交叉形成凹形空间,并与街道形成相交线,扩大展示面积。需巧妙处理衔接尖角,避免影响内部售卖空间。

2、多面——矩形式、梯形式、半弧式、异形式。

(1)矩形式:凹进空间两侧为展示橱窗,入口位于最内部,形成狭长的展示空间。由橱窗展示空间直径走入店铺入口,有较强的指引性。但对店铺宽度有要求,过于狭长的走道不适宜两侧橱窗式展示。设计时可考虑在靠墙橱窗背面使用镜子,能够扩大视觉空间,产生宽松感。

(2)梯形式:入口处形成一漏斗模式,有着较强的包容性。两面倾斜式的大面积橱窗展示,入口位于中间,适合门头较小的入口设计。

(3)半弧式:入口处形成半弧展示空间,较为独特,有着较强吸引力。适用于门头较大空间,提升店铺价值,产生宾至如归的心理感受。

(4)异形式:有些店铺因建筑结构限制,柱或墙的遮挡,无法以常规形式进行设计时,可根据店铺入口面积及建筑结构,将门与橱窗的面积合理分配,根据店铺需求和产品特色进行凹形展示空间的定制。

五、结语

通过以上对佛罗伦萨老城步行街凹形入口的研究,从而发现“以退为进”的店面入口设计理念,以牺牲部分自我空间,从而取得更大展示空间的形式,增加店铺特色性,避免形式雷同。在崇尚绿色设计的当代,此种“内凹式”注重周边环境的设计理念,将单一求扩张、求扩大,损伤步行街道肌理的行为,变为以设计为主,求创新、求融合的设计理念。这种理念通过店面入口空间的运用模式,以点带面进行思考,创造更好的与环境相融合的设计。

TU984.2

A

1008-7508（2015）03-0109-02

2014-10-13

王珍（1986～），女，山东兖州人，西安科技大学教师，研究方向：艺术设计，展示设计。